紡織服裝周刊記者-李亞靜

　　近日，商務(wù)部、國家發(fā)展改革委等13部門(mén)印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)家居消費若干措施》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《若干措施》）。國務(wù)院新聞辦公室于7月18日下午舉行國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì )，介紹“促進(jìn)家居消費 著(zhù)力擴大內需”有關(guān)情況。

　　“家居消費涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(cháng)、規模體量大，采取針對性措施加以提振，有利于帶動(dòng)居民消費增長(cháng)和經(jīng)濟恢復。”商務(wù)部副部長(cháng)盛秋平表示，商務(wù)部會(huì )同相關(guān)部門(mén)，提出4方面、11條政策舉措。總的考慮是，以綠色化、智能化、適老化為“發(fā)力點(diǎn)”，提升供給質(zhì)量，創(chuàng )新消費場(chǎng)景，改善消費條件，優(yōu)化消費環(huán)境，疏堵點(diǎn)、解難點(diǎn)、治痛點(diǎn)，促進(jìn)家居消費恢復和升級。

　　對于紡織服裝行業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，值得關(guān)注的是《若干措施》四大特點(diǎn)之一：著(zhù)力構建“大家居”生態(tài)體系。即堅持系統觀(guān)念，涵蓋家電、家具、家紡、家裝等多領(lǐng)域，貫通生產(chǎn)制造、物流配送、批發(fā)零售、設計裝修、售后服務(wù)等各環(huán)節，鼓勵家居企業(yè)加強產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈協(xié)同，為消費者提供一站式、全場(chǎng)景家居解決方案。

　　01

　　家紡企業(yè)：

　　政策全面接地氣，“大家居”生態(tài)亟待打通

　　在家紡行業(yè)，為了推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈協(xié)同發(fā)展，多年前就提出了“大家紡”“大家居”概念，倡導行業(yè)向“大家居”轉型。

　　“我們的家紡企業(yè)不僅僅賣(mài)一塊布，越來(lái)越多的是在提供全屋軟裝解決方案、生活方式，提供配套設計方案。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )副會(huì )長(cháng)楊兆華曾在的采訪(fǎng)中提到，進(jìn)一步推進(jìn)行業(yè)向“大家居”轉變是行業(yè)的重要趨勢之一。

　　家紡和家居家裝存著(zhù)不可分割的多重聯(lián)系。煙臺明遠創(chuàng )意生活科技股份有限公司副總經(jīng)理成文亮接受《紡織服裝周刊》記者采訪(fǎng)時(shí)分析到，家居家裝功能的體現必須依靠家用紡織品的介入來(lái)實(shí)現，家用紡織品本身就是家居家裝產(chǎn)品形態(tài)的重要組成部分，缺少家用紡織品配套家居家裝功能就無(wú)法實(shí)現。他表示，《若干措施》的政策全面接地氣，有利于帶動(dòng)居民消費增長(cháng)和經(jīng)濟恢復。

　　“大家居肯定是大趨勢。”永寧爾集團總經(jīng)理彭公勤在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，《若干措施》的發(fā)布意在拉動(dòng)內需、促進(jìn)消費。不得不說(shuō)的是，出生率和結婚率的下降，帶來(lái)的是家居家紡消費場(chǎng)景的缺失。《若干措施》提到要引導家居企業(yè)、電商平臺等下沉農村市場(chǎng)。這與企業(yè)的判斷一致。相信接下來(lái)的幾年，拓展農村大市場(chǎng)是企業(yè)緊握業(yè)績(jì)增長(cháng)的密匙，同時(shí)政策中提到的推進(jìn)老舊小區改造，也將為家居家紡企業(yè)帶來(lái)一波消費場(chǎng)景和拓展機遇。

　　構建大家居生態(tài)，重在打通堵點(diǎn)卡點(diǎn)。窗簾布藝等與家居企業(yè)的合作并不鮮見(jiàn)，不少企業(yè)表示，建立長(cháng)期有效的合作，需要把握住成本和質(zhì)量關(guān)。彭公勤談到，實(shí)際一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，家紡企業(yè)打通B端到C端的卡點(diǎn)堵點(diǎn)在于物流成本和配套服務(wù)。

　　記者在采訪(fǎng)多家窗簾企業(yè)時(shí)了解到，與快消品的快速交易不同，窗簾的消費具有周期性，因戶(hù)型房型不同所需窗簾尺寸不盡一致，定制需要時(shí)間，同時(shí)各種功能性、面料差異需要創(chuàng )造挑選的特殊語(yǔ)境，安裝等后續服務(wù)也要跟得上。成品簾的推行和電商業(yè)態(tài)的發(fā)展雖然在一定程度上在削弱這一發(fā)展桎梏，但配套服務(wù)的介入不可缺少，整合并梳理供應鏈系統、建立線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的全新?tīng)I銷(xiāo)模式勢在必行。

　　作為床品企業(yè)的代表，成文亮則認為，目前家紡和家居家裝企業(yè)的卡點(diǎn)賭點(diǎn)在于，缺少市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)和協(xié)調配合。他談到，應堅持“政府搭臺、企業(yè)唱戲、百姓受益”的聯(lián)動(dòng)機制，借助政府的高公信度和強引導力，家紡企業(yè)、家裝企業(yè)和房產(chǎn)公司共同合作銷(xiāo)售等多種方式，為消費者提供生態(tài)、綠色、健康的便利平臺。

　　02

　　專(zhuān)業(yè)展會(huì )：

　　發(fā)揮平臺優(yōu)勢，推進(jìn)跨界交流合作

　　近年來(lái)，家紡行業(yè)通過(guò)舉辦各種跨界合作活動(dòng)，帶領(lǐng)家紡企業(yè)與其他行業(yè)企業(yè)進(jìn)行深入對接交流，并達成合作，取得良好成果，從“一塊布”到“一個(gè)家”，“大家居”理念深入人心，市場(chǎng)空間更加開(kāi)闊。

　　例如，在家紡行業(yè)商貿對接、行業(yè)交流的重要平臺——中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)intertextile家紡展），多年來(lái)積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)合作、技術(shù)創(chuàng )新，搭建從大家紡向大家居躍進(jìn)的橋梁。以intertextile秋冬家紡展為例，展品涵蓋床上用品、窗簾及窗簾布、裝飾布及沙發(fā)布、皮革、地毯、遮陽(yáng)窗飾、商用/工裝定制、海外進(jìn)口布藝等等品類(lèi)，從面料到成品，再到整體軟裝方案，“一站式”軟裝采購元素全覆蓋，已囊括了“大家居”領(lǐng)域的方方面面。與此同時(shí)，每屆展會(huì )都積極嘗試與家具及家居行業(yè)的深化合作，滿(mǎn)足行業(yè)垂直領(lǐng)域的多元化需求。此外，展會(huì )主辦方積極聯(lián)合電商平臺舉辦各種跨界活動(dòng)，助力家紡企業(yè)尋找新的合作空間。

　　《若干措施》還提到，將充分發(fā)揮展會(huì )在促進(jìn)供需對接、引領(lǐng)消費趨勢等方面的獨特作用，展示家居領(lǐng)域前沿技術(shù)和產(chǎn)品，擴大優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品供給。作為家紡行業(yè)內的重點(diǎn)專(zhuān)業(yè)展會(huì )，2023intertextile秋冬家紡展將成為促進(jìn)供需對接、引領(lǐng)消費趨勢，構建“大家居”生態(tài)體系建設的重要力量。

　　據介紹，8月16—18日，2023intertextile秋冬家紡展將在國家會(huì )展中心（上海）舉行，近1200家海內外展商已集結就位，聚焦抗菌、智能、功能性、成品化、可持續等的最新家紡產(chǎn)品即將發(fā)布。

　　值得一提的是，展會(huì )將更加細分化跨界活動(dòng)，進(jìn)一步擴大合作范圍，通過(guò)引入“明星企業(yè)”“流量設計師”，實(shí)現為參展企業(yè)“引流”，著(zhù)力構建“大家居”生態(tài)體系，促進(jìn)家居消費，帶動(dòng)消費增長(cháng)和經(jīng)濟恢復。

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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