12月13日，2024中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)電商大會(huì )于廣東東莞虎門(mén)隆重舉辦，大會(huì )以“共建產(chǎn)業(yè)電商 共享新質(zhì)生態(tài)”為主題，行業(yè)優(yōu)質(zhì)集群企業(yè)與數智化精英齊聚一堂，共同描繪紡織服裝產(chǎn)業(yè)電商新質(zhì)生態(tài)新篇章。大會(huì )由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )、東莞市虎門(mén)鎮人民政府指導，東莞市虎門(mén)電子商務(wù)協(xié)會(huì )主辦，廣東虎門(mén)富民集團有限公司、東莞市電子商務(wù)聯(lián)合會(huì )、東莞市電子商務(wù)公共服務(wù)中心、虎門(mén)電商產(chǎn)業(yè)園協(xié)辦。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )秘書(shū)長(cháng)夏令敏，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )會(huì )長(cháng)徐建華，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )特邀副會(huì )長(cháng)、廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì )執行會(huì )卜曉強以及AI技術(shù)、數字供應鏈、數智化電商平臺服務(wù)機構、MCN機構、電商企業(yè)代表和行業(yè)媒體出席了本次大會(huì )。

　　產(chǎn)業(yè)電商? 開(kāi)啟虎門(mén)電商數智服務(wù)新篇章

　　紡織服裝產(chǎn)業(yè)電商飛速發(fā)展二十年間，行業(yè)競爭格局經(jīng)歷了一次次重要而深刻的變化。從渠道之爭到產(chǎn)品之爭，從價(jià)格之爭到供應鏈之爭，行業(yè)的每一次賽道轉換都伴隨著(zhù)移動(dòng)通訊設備的換代和技術(shù)工具的升級。如今，壯大數字經(jīng)濟、建設數字城市、發(fā)展數字商貿已經(jīng)成為我國經(jīng)濟社會(huì )創(chuàng )新發(fā)展的主流趨勢，紡織服裝產(chǎn)業(yè)電商迎來(lái)了數智化升級的空前機遇期。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )流通分會(huì )會(huì )長(cháng)徐建華以“立足新階段，把握新趨勢，建設虎門(mén)現代化產(chǎn)業(yè)體系”為題，在大會(huì )上做主旨報告。他從“產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新發(fā)展階段、產(chǎn)業(yè)電商的趨勢與重點(diǎn)、以新質(zhì)生產(chǎn)力建設虎門(mén)現代化產(chǎn)業(yè)體系”三個(gè)方面展開(kāi)，詳細論述了產(chǎn)業(yè)電商與紡織服裝現代化產(chǎn)業(yè)體系建設之間的關(guān)系與未來(lái)發(fā)展趨勢。他表示，當前，產(chǎn)業(yè)電商正積極擁抱變革，圍繞人工智能與大數據應用、綠色化發(fā)展、線(xiàn)上線(xiàn)下融合，跨境電商與新興渠道拓展、新零售和定制化服務(wù)以及供應鏈創(chuàng )新等方面不斷創(chuàng )新，引領(lǐng)行業(yè)朝著(zhù)更智能、高質(zhì)量的方向發(fā)展。

　　他認為，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力不僅要看到新興生產(chǎn)力和未來(lái)產(chǎn)業(yè)，更要重點(diǎn)關(guān)注傳統生產(chǎn)力是不是可以轉型升級。虎門(mén)作為一個(gè)制造集群、流通集群、電商集群三位一體的世界級產(chǎn)業(yè)集群，已經(jīng)形成了政府、行業(yè)、企業(yè)齊心協(xié)力，產(chǎn)業(yè)鏈上中下游配套，龍頭企業(yè)引領(lǐng)帶動(dòng)、骨干企業(yè)重點(diǎn)支撐、小微企業(yè)和家庭作坊走專(zhuān)精特新和供應鏈協(xié)作道路的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。中國紡聯(lián)明確指出，紡織新質(zhì)生產(chǎn)力是科技生產(chǎn)力、文化生產(chǎn)力、綠色生產(chǎn)力、健康生產(chǎn)力構成的合力系統；發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，科技創(chuàng )新是核心要素，要素配置是重要保障，產(chǎn)業(yè)升級是關(guān)鍵落點(diǎn)；要以新質(zhì)生產(chǎn)力全面助推紡織現代化體系建設；這都為虎門(mén)紡織服裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了根本遵循。

　　東莞市虎門(mén)鎮副鎮長(cháng)王森在致辭中也提到：“虎門(mén)作為東莞乃至華南地區的重要電商集聚地，一直以來(lái)都致力于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)電商的創(chuàng )新與發(fā)展。依托得天獨厚的地理位置、完善的產(chǎn)業(yè)鏈配套以及前瞻性的政策引導匯聚了大量?jì)?yōu)質(zhì)電商企業(yè)。如今，虎門(mén)電商產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段，形成了具有強大競爭力的電商產(chǎn)業(yè)集群。”

　　作為粵港澳大灣區電商行業(yè)年度盛會(huì )之一，本屆電商節以“干電商，來(lái)虎門(mén)”為主題，核心圍繞“產(chǎn)業(yè)電商 數字營(yíng)銷(xiāo)”，全面推動(dòng)“東莞制造 虎門(mén)網(wǎng)銷(xiāo)”，為推動(dòng)虎門(mén)產(chǎn)業(yè)電商的智能化、數字化轉型注入更加強勁的動(dòng)力。

　　前瞻視野? 共謀產(chǎn)業(yè)智慧化升級多元路徑

　　近年來(lái)，以大數據、云計算、人工智能、生成性AI、VR技術(shù)等為代表的新時(shí)代信息技術(shù)快速迭代，給紡織服裝產(chǎn)業(yè)電商注入新的發(fā)展活力，同時(shí)也掀起了新的競爭浪潮，電商企業(yè)的綜合競爭力體系正在被重新構建。當前，我國紡織服裝電商企業(yè)對數智化升級整體處于猶豫觀(guān)望階段，一方面，多數企業(yè)對“大數據、高智能”等技術(shù)工具望而卻步；另一方面，企業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)數智化服務(wù)平臺機構無(wú)法精準傳遞需求，建立長(cháng)效合作機制。基于此，行業(yè)相關(guān)專(zhuān)家齊聚虎門(mén)，分享發(fā)展經(jīng)驗，探討痛點(diǎn)堵點(diǎn)，打開(kāi)全新視野，共謀行業(yè)未來(lái)。演講及對話(huà)嘉賓從各自不同的領(lǐng)域出發(fā)，以其獨特視角，分享了發(fā)展經(jīng)驗和獨到見(jiàn)解。

　　飛榴科技聯(lián)合創(chuàng )始人兼首席產(chǎn)品官劉珂博士以“AI賦能 智創(chuàng )未來(lái)——服裝電商柔性供應鏈解決方案”為題，精彩解讀了電商供應鏈與智能技術(shù)創(chuàng )新融合的新路徑。她表示，消費需求轉變的驅動(dòng)下，鞋服供應鏈管理面臨著(zhù)數據孤島導致企業(yè)內外部協(xié)同效率低、成本高等痛點(diǎn)，柔性快反供應鏈能力成為時(shí)尚鞋服企業(yè)發(fā)展核心競爭力。她詳細講述了飛榴科技的“AI構建衣覽SCM供應鏈協(xié)同管理平臺，賦能全生命周期管理”模型，通過(guò)“智能推款、選款組貨、供應鏈生產(chǎn)”一站式供應鏈服務(wù)模式，能夠更好地實(shí)現服裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)協(xié)同共贏(yíng)。

　　頑石頻道創(chuàng )始人、AI/大數據/趨勢賦能專(zhuān)家石零平，以“AI大數據驅動(dòng)下的電商產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)趨勢”為題，詳細講述了如何更好地有效利用數據進(jìn)行消費者趨勢洞察。他從國內和國際兩個(gè)維度解讀了電商產(chǎn)品的未來(lái)趨勢，為電商企業(yè)下一步開(kāi)展產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供了方向指引。同時(shí)，他表示，可持續發(fā)展必然是大勢所趨，因此需要善于運營(yíng)AI技術(shù)，更好地進(jìn)行數據分析，幫助企業(yè)做好明智決策。

　　交流碰撞? 共探數智技術(shù)重塑電商新生態(tài)

　　在主題對話(huà)環(huán)節，東莞市電子商務(wù)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)、東莞虎門(mén)電商產(chǎn)業(yè)園董事長(cháng)王偉、杭州市富陽(yáng)區電商協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、銀狐創(chuàng )投運營(yíng)負責人曾靜、衣針衣線(xiàn)創(chuàng )始人、CEO 盧道智、華為云跨境電商平臺運營(yíng)總監雷靜、極睿科技有限責任公司華南區域總負責人廖文言與對話(huà)主持人上海聯(lián)合電子商務(wù)研究所執行所長(cháng)楊濤，以“數智技術(shù)如何重塑產(chǎn)業(yè)電商新生態(tài)”為題，開(kāi)展精彩紛呈的討論與交流。

　　王偉表示，虎門(mén)電商產(chǎn)業(yè)園不僅是東莞的電商核心樞紐，更是在全國范圍內享有盛譽(yù)的電商集聚地，始終致力于探索數智技術(shù)的創(chuàng )新應用，以驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)深化升級。展望未來(lái)，虎門(mén)電商將著(zhù)力構建一個(gè)全面而繁榮的電商生態(tài)系統，匯聚產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源、完善服務(wù)鏈條，并吸引及培育頂尖電商人才，通過(guò)這一系列舉措，虎門(mén)將把握機遇，促成“人、貨、場(chǎng)”的無(wú)縫對接與飛躍發(fā)展，全力打響“干電商，來(lái)虎門(mén)”這一品牌口號。

　　盧道智指出，衣針衣線(xiàn)憑借其供應鏈平臺，成功實(shí)現了對本地小微企業(yè)的精細化整合與高效管理，經(jīng)過(guò)三年多的深入實(shí)踐，深刻體會(huì )到數字化轉型的迫切性與重要性，不僅顯著(zhù)提升了供應鏈的響應速度與靈活性，還極大促進(jìn)了小微企業(yè)在運營(yíng)管理上的規范化與標準化。展望未來(lái)，他希望通過(guò)持續的努力與優(yōu)化，能夠吸引更多跨境訂單落戶(hù)虎門(mén)進(jìn)行生產(chǎn)，進(jìn)一步鞏固并擴大虎門(mén)在全球電商供應鏈中的核心地位。

　　曾靜表示，匯聚并善用數字資產(chǎn)已成為電商領(lǐng)域制勝的關(guān)鍵。在當前瞬息萬(wàn)變的電商生態(tài)中，MCN機構專(zhuān)注于通過(guò)全方位的達人培育與運營(yíng)策略，巧妙融合數據分析與前沿的AI技術(shù)，為達人量身打造一套更為高效、便捷的內容創(chuàng )作路徑，涵蓋從內容切片、直播錄播到短視頻制作等多個(gè)環(huán)節。展望未來(lái)，興趣電商、IP打造以及IP與私域的結合，將成為企業(yè)突破發(fā)展的新方向。

　　廖文言認為，電商企業(yè)或品牌企業(yè)的電商團隊要以“內容為王”作為核心理念，同時(shí)建立規范的管理流程和制度，借助AI的工具建立自己的內容管理中臺，提高內容生產(chǎn)效率，這樣才能讓沉淀的內容發(fā)揮二次效應；內容資產(chǎn)會(huì )是電商公司最重要的資產(chǎn)。

　　雷靜表示，華為之所以涉足跨境電商領(lǐng)域，是因為看到了全球電商市場(chǎng)的巨大潛力和數智化轉型的迫切需求。作為全球領(lǐng)先的ICT基礎設施和智能終端提供商，華為擁有強大的技術(shù)實(shí)力和豐富的行業(yè)經(jīng)驗，能夠為跨境電商企業(yè)提供全面、高效、安全的解決方案。通過(guò)推動(dòng)數智化進(jìn)程，華為云希望助力更多企業(yè)在全球市場(chǎng)中取得成功。

　　最后，楊濤總結認為虎門(mén)的電商發(fā)展分成四個(gè)發(fā)展階段，從“服裝+電商”、“電商+服裝”到現在的“電商+X”階段，已初步形成虎門(mén)服務(wù)性產(chǎn)業(yè)的集聚，吸引到全東莞的產(chǎn)品在虎門(mén)進(jìn)行銷(xiāo)售，未來(lái)還將擴大到全國甚至全世界，當第四個(gè)發(fā)展階段“未來(lái)電商”時(shí)代來(lái)臨時(shí)，電商將成為虎門(mén)當之無(wú)愧的支柱產(chǎn)業(yè)。

　　2024中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)電商大會(huì )由中國紡聯(lián)流通分會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)王水元主持。大會(huì )的順利舉辦，為我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)電商發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，提升數智化建設水平，探索數字賦能新路徑等，提供了前沿資訊和前瞻觀(guān)點(diǎn)。為行業(yè)注入新活力，開(kāi)拓新空間，創(chuàng )造新增量提供了現實(shí)機遇。以本次大會(huì )為契機，我國服裝電商產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)數智化升級發(fā)展的新景象。

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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