統計數字表明，今年的外貿出口增速下滑，能否完成全年的目標仍在未定之間。在這關(guān)鍵時(shí)刻，作為我國傳統出口產(chǎn)業(yè)的紡織品行業(yè)，其一舉一動(dòng)自然引人關(guān)注。而記者了解到的情況，尤其是業(yè)內人士的相關(guān)表態(tài)，"觀(guān)一斑可窺全豹"，讓人們對"信心"的重要性有所感悟。

2012年，中國紡織行業(yè)面臨著(zhù)復雜多變的發(fā)展環(huán)境，國際市場(chǎng)低迷，國內市場(chǎng)不振，各種生產(chǎn)要素成本上漲，中國家紡行業(yè)在經(jīng)歷了多年快速發(fā)展后，面臨著(zhù)生存與發(fā)展的挑戰，為生存而創(chuàng )新提上議事日程。多年保持高速增長(cháng)的中國家紡行業(yè)近來(lái)增速驟然放緩，難道家紡業(yè)的黃金發(fā)展期已經(jīng)風(fēng)光不在?日前，在上海新國際博覽中心落幕的第18屆中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會(huì )上，一句看似通俗的會(huì )展主題--"信心比黃金更重要"，向參展企業(yè)吹響了提振信心的號角。

增速回調很正常

有關(guān)統計數據顯示，在過(guò)去的幾年，我國家紡行業(yè)年均產(chǎn)值高達6540億元，年均增長(cháng)20%以上，被列為國內高增長(cháng)行業(yè)之一。然而，從去年上半年開(kāi)始，我國家紡行業(yè)銷(xiāo)售增幅在逐月下降，大企業(yè)的庫存壓力增大。作為家紡的兩大驅動(dòng)--出口和內需雙雙受阻。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華說(shuō)："以前，紡織企業(yè)如果提出要增長(cháng)15%很容易做到，只要加量生產(chǎn)就可以，但今年則必須強調市場(chǎng)、渠道、產(chǎn)品特性等多重因素。"

在出口方面，由于最主要的三大海外市場(chǎng)--美國、歐洲與日本受金融及主權債務(wù)危機等因素影響，家紡產(chǎn)品消費需求大幅萎縮，而印度與巴基斯坦等國家又分走部分訂單，導致家紡市場(chǎng)變小了，競爭卻加劇了。在內需市場(chǎng)，國家對房地產(chǎn)行業(yè)的調控讓與房地產(chǎn)關(guān)聯(lián)度較高的家紡業(yè)受到一定沖擊。與此同時(shí)，勞動(dòng)力成本、渠道成本的不斷攀升，致使產(chǎn)品價(jià)格上漲，消費者相應降低了更新?lián)Q舊頻率，減少了家紡產(chǎn)品消費量。

不過(guò)，據楊兆華透露，根據行業(yè)協(xié)會(huì )跟蹤調查的200家特色企業(yè)顯示，今年平均產(chǎn)值增長(cháng)6.6%，利潤同比增長(cháng)10%。"這說(shuō)明行業(yè)的增速還在持續，只是放緩而已。在行業(yè)高速增長(cháng)之后必然要做出回調，這是很正常的，不需要擔心。"楊兆華說(shuō)，"當前提振企業(yè)信心最重要，同時(shí)要做好對存量需求的挖潛。家紡行業(yè)現在到了更新?lián)Q代的時(shí)候，企業(yè)應該抓住更新?lián)Q代所帶來(lái)的巨大商機。"

企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨全新局面

家紡業(yè)出現銷(xiāo)售下滑，表面上是外圍形勢變化所致，實(shí)質(zhì)還在于行業(yè)集中度低、同質(zhì)化競爭嚴重。雖然我國家紡行業(yè)有企業(yè)2萬(wàn)余家，但產(chǎn)值上些規模的企業(yè)僅有50家。高技術(shù)含量、高附加值家紡產(chǎn)品的企業(yè)比例偏低。

水星家紡總經(jīng)理助理高克平介紹說(shuō)，目前家紡業(yè)第一梯隊的企業(yè)，是單品年銷(xiāo)售規模達到10億元以上的，全國僅有4家;第二梯隊是3億元至8億元;第三梯隊是兩三億元以下。近年來(lái)，第三梯隊的企業(yè)被快速擠壓，淡出了品牌經(jīng)營(yíng)，成了大品牌的合作工廠(chǎng)。

高克平表示，過(guò)去十幾年來(lái)，水星家紡的年復合增長(cháng)率都能達到30%，但現在面臨一個(gè)全新的局面。"現有的訂單多是被動(dòng)性的，希望未來(lái)兩三年能夠實(shí)現主動(dòng)性的業(yè)務(wù)占據30%至40%，這樣才能活下去。"

浙江巴貝紡織有限公司總裁王維揚接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，其實(shí)今年上半年比預計的要好，銷(xiāo)售增長(cháng)了19%。但他同時(shí)透露，自8月開(kāi)始，銷(xiāo)售不樂(lè )觀(guān)，9月的訂單比去年少。根據當下的市場(chǎng)狀況，他對第四季度和明年都不太樂(lè )觀(guān)。

積極求變準備過(guò)冬

業(yè)內人士指出，家紡業(yè)的未來(lái)出路在于提供專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化的產(chǎn)品服務(wù)，企業(yè)需要形成自己的核心競爭力，充分體現差異化，加大在產(chǎn)品研發(fā)方面的投入，使產(chǎn)品真正能為消費者所接受和喜愛(ài)。

可喜的是，今年眾多國內外知名創(chuàng )新床品企業(yè)以及功能性家紡品牌積極參與本屆家紡展，營(yíng)造了科技家紡、品質(zhì)生活的氛圍。面對新的挑戰，"為生存而創(chuàng )新"已經(jīng)成為許多家紡企業(yè)的口號，市場(chǎng)的變化、需求的變化、渠道的變化促使企業(yè)不得不為生存而創(chuàng )新。

第18屆中國國際家用紡展讓企業(yè)看到"信心比黃金更重要"。逆勢增長(cháng)的本屆家紡展規模達到13.8萬(wàn)平方米，來(lái)自全球29個(gè)國家和地區的1326家企業(yè)參展，無(wú)論是參展規模、參展商數還是國際地區來(lái)源均比上屆增長(cháng)9%以上，展會(huì )規模再創(chuàng )歷史新高。

據記者了解，展會(huì )上新品輩出、科技含量提高、針對特定市場(chǎng)的研發(fā)到位，營(yíng)銷(xiāo)多樣化、產(chǎn)品系列化，企業(yè)注重品牌形象以及創(chuàng )新設計增多等種種跡象表明，中國家紡業(yè)對未來(lái)發(fā)展前景依然樂(lè )觀(guān)，信心猶在。

"第18屆中國國際家用紡織展逆勢上揚，表明了我們企業(yè)的信心。我們的企業(yè)對自己的產(chǎn)品有信心，對市場(chǎng)有信心，對自己的企業(yè)有信心。"楊兆華說(shuō)，今年可能是困難的一年，但明年會(huì )更加困難，行業(yè)有下行壓力，家紡企業(yè)必須認清形勢，積極求變，準備過(guò)冬。

中國服裝品牌研究中心分析師認為，家紡品牌不應再隨波逐流，而要在追逐流行元素的同時(shí)更加強調品牌自身的風(fēng)格。

來(lái)源： 華衣網(wǎng)

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