12月15日，具有紡織行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標之稱(chēng)的“中國紡織創(chuàng )新年會(huì )” 在京舉行，在表彰推動(dòng)紡織行業(yè)有突出貢獻的廠(chǎng)商之后，中外學(xué)者共同探討了中國紡織業(yè)的未來(lái)之路。其中深圳市富安娜家居用品股份有限公司榮獲最高獎項—— “中國紡織工業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)貢獻獎”，成為唯一獲此殊榮的家紡企業(yè)。這一獎項的頒出，不僅是對富安娜多年來(lái)研發(fā)成績(jì)的肯定，也從側面揭示了家紡行業(yè)的未來(lái)發(fā)展之路。

作為紡織行業(yè)內最具權威性和影響力的獎項，“產(chǎn)品開(kāi)發(fā)貢獻獎”設立于2006年，評價(jià)準則包括科技貢獻率、品牌貢獻率、科學(xué)管理、環(huán)境保護、文化建設、人才培育、集成創(chuàng )新、經(jīng)濟效益和社會(huì )責任管理等方面，要求獲選企業(yè)在各個(gè)方面均高于行業(yè)水平。業(yè)內分析人士指出，本次富安娜獨享此獎，不僅是家紡行業(yè)對富安娜多年開(kāi)拓創(chuàng )新成果的肯定，也標志著(zhù)家紡行業(yè)率先從“比較優(yōu)勢”向“創(chuàng )新優(yōu)勢”核心競爭力的轉變。

在頒獎會(huì )現場(chǎng)，組委會(huì )對富安娜給予了高度評價(jià)。富安娜以“藝術(shù)家紡”的準確定位，不斷推陳出新，引領(lǐng)人們高品質(zhì)的生活方式，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。其最新開(kāi)發(fā)的“抗菌型新產(chǎn)品”，提供了家紡產(chǎn)品耐菌難題的解決方案，填補了行業(yè)空白，滿(mǎn)足了消費者對于家紡產(chǎn)品抗菌、健康的時(shí)代新需求。

提升軟實(shí)力是創(chuàng )新之本

在創(chuàng )新年會(huì )現場(chǎng)，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)杜鈺洲表示，家紡企業(yè)作為中國的傳統產(chǎn)業(yè)，需要從比較優(yōu)勢向創(chuàng )新優(yōu)勢轉變。比較優(yōu)勢指的是依賴(lài)勞動(dòng)力成本、代工成本等較為低廉的成本作為生產(chǎn)優(yōu)勢，屬于企業(yè)的“硬實(shí)力”，對于產(chǎn)品沒(méi)有任何附加值可言。而在全球經(jīng)濟的大環(huán)境下，比較優(yōu)勢將越來(lái)越弱化并逐步失去競爭優(yōu)勢。家紡企業(yè)需要從比較優(yōu)勢向創(chuàng )新優(yōu)勢轉變，這種轉變則需要企業(yè)從提升自身的“軟實(shí)力”做起，以“軟實(shí)力”賦予產(chǎn)品高附加值，讓產(chǎn)品擁有更大的溢價(jià)空間。

對中國家紡行業(yè)來(lái)說(shuō)，意大利就是一個(gè)值得學(xué)習的成功典范。在20世紀60年代，意大利紡織行業(yè)以制造為主，為美國等國家提供代工并嚴重依賴(lài)出口，到如今意大利已經(jīng)成為紡織行業(yè)最為發(fā)達的國家之一，并創(chuàng )造出Armani、Gucci等一系列世界級的頂級品牌。這無(wú)疑給中國家紡行業(yè)提供了從比較優(yōu)勢向創(chuàng )新優(yōu)勢轉變最好范例。

從創(chuàng )立之初，富安娜即預見(jiàn)“比較優(yōu)勢”對傳統家紡企業(yè)的束縛，堅持以創(chuàng )新優(yōu)勢為核心練內動(dòng)，鍛造企業(yè)軟實(shí)力，塑造了具有業(yè)界領(lǐng)導力的高端品牌，成為同行不斷模仿的對象。富安娜的“軟實(shí)力”，主要表現在品牌化、時(shí)尚化、個(gè)性化和規模化。林國芳舉了一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，一塊布，在農民看來(lái)，他們看到的是棉花的價(jià)值；在工人眼里它是多少加工費；而在設計師眼里，它可以被賦予很多的設計元素，成為高附加值的商品。設計所產(chǎn)生的價(jià)值，就是消費者愿意花更多的錢(qián)去購買(mǎi)的價(jià)值。即使能買(mǎi)到最先進(jìn)的機器，如果沒(méi)有軟實(shí)力，生產(chǎn)者還是只能賺加工費，這也是中國的大部分制造企業(yè)需要突破之處。除了軟實(shí)力，對于富安娜而言，還有一個(gè)更為宏遠的目標，就是要改變人們的家居生活方式，讓更多的人享受到藝術(shù)化、時(shí)尚化、個(gè)性化家紡產(chǎn)品帶來(lái)的精致生活。

林國芳先生認為，品牌必須有自己的個(gè)性，才能占領(lǐng)消費者的心智。對于家紡這一與人們生活密切相關(guān)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌的個(gè)性不僅要表現與眾不同，還要表現在對大眾審美趨勢的順應和引領(lǐng)，在消費者審美水平和生活品位逐步提高的今天，只有不斷創(chuàng )新，將獨特個(gè)性和審美完美融合，才能不斷滿(mǎn)足消費者的需求，讓消費者對品牌有忠誠度。2010中國紡織創(chuàng )新年會(huì )提出了“需求驅動(dòng)創(chuàng )新”的主題，可以說(shuō)，在行業(yè)創(chuàng )新上，富安娜的確走在了同行的前列。

以創(chuàng )新為動(dòng)力源泉，富安娜旗幟鮮明的樹(shù)立起“藝術(shù)家紡”的品牌定位，用藝術(shù)的視覺(jué)賦予產(chǎn)品審美價(jià)值，將藝術(shù)和商業(yè)、審美與生活有機結合起來(lái)，徹底打破傳統家紡行業(yè)的發(fā)展之路，打造了以“品牌化、時(shí)尚化、個(gè)性化、規模化”為軟實(shí)力的未來(lái)型家紡企業(yè)高端品牌。[pagebreak]
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創(chuàng )新研發(fā)引領(lǐng)行業(yè)未來(lái)

“我來(lái)的時(shí)候，帶來(lái)了很多歐洲的版，希望能夠找一家中國企業(yè)來(lái)生產(chǎn)。但是我看了貴公司的產(chǎn)品之后，這些都不需要了，因為你們的產(chǎn)品已經(jīng)超越它們。”這是在2010富安娜秋冬訂貨會(huì )上，一位中東客戶(hù)對富安娜董事長(cháng)林國芳說(shuō)的話(huà)。一直以來(lái)，以品質(zhì)和時(shí)尚著(zhù)稱(chēng)的歐洲家紡品牌始終是業(yè)界模仿和追求的典范。但是富安娜并沒(méi)有走“照搬”歐洲產(chǎn)品的道路，而是通過(guò)吸收經(jīng)驗，努力創(chuàng )新，以國際水準研發(fā)產(chǎn)品，將中國家紡產(chǎn)品的品質(zhì)提高到了國際水平，全面確立了 “藝術(shù)家紡”的品牌定位。

“品牌不是目標，而是結果”。圍繞“藝術(shù)家紡”品牌定位，富安娜的創(chuàng )新精神已經(jīng)融入到了企業(yè)的每一個(gè)環(huán)節，產(chǎn)品、工藝、經(jīng)營(yíng)、風(fēng)格、品牌、理念等方面無(wú)一不向人們展示著(zhù)富安娜與眾不同的創(chuàng )新模式，給家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了充滿(mǎn)活力的基因。

為了把“藝術(shù)家紡”的品牌境界發(fā)展到極致，富安娜培養了一支強大的創(chuàng )新研發(fā)團隊。針對目前家紡行業(yè)設計過(guò)程中團隊合作精神不強、創(chuàng )新意識薄弱的弊病，富安娜每年都從國內多所著(zhù)名高校吸收美術(shù)、服裝設計類(lèi)優(yōu)秀畢業(yè)生，以歐洲設計團隊模式培養新生力量。并引進(jìn)意大利、法國等國家的優(yōu)秀設計師與企業(yè)的設計團隊進(jìn)行交流，為企業(yè)的研發(fā)設計團隊輸入新鮮的血液和活力。十幾年來(lái)，富安娜逐步培育出一支穩定而又富有強烈創(chuàng )新意識、極具創(chuàng )新能力的產(chǎn)品設計隊伍，被行業(yè)稱(chēng)道。

強大的研發(fā)能力推動(dòng)了生產(chǎn)工藝和花型開(kāi)發(fā)水平的不斷提高。據了解，富安娜在國內率先開(kāi)發(fā)出具國際水準的時(shí)尚印花技術(shù)，通過(guò)這些技術(shù)的應用提升產(chǎn)品的藝術(shù)性。其平網(wǎng)印花技術(shù)、色織提花工藝和電鍍網(wǎng)印花等技術(shù)均達到世界領(lǐng)先水平，備受行業(yè)與客戶(hù)稱(chēng)道。

與不斷推陳出新的工藝手段和花型相呼應，富安娜在產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)上也走在行業(yè)的最前端。據悉，此次創(chuàng )新年會(huì )富安娜成功研發(fā)的“抗菌型新產(chǎn)品”，只是富安娜在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上的一個(gè)折射點(diǎn)。為了滿(mǎn)足消費者多樣化、個(gè)性化的需求，目前富安娜產(chǎn)品創(chuàng )新方向正在向著(zhù)功能型、裝飾型、保健型、生態(tài)型發(fā)展。

目前，富安娜的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌價(jià)值已經(jīng)在國際上取得了一定影響。不久前，一批來(lái)自東南亞等國家的客戶(hù)主動(dòng)找到了富安娜，希望能夠在東南亞開(kāi)設富安娜品牌的加盟專(zhuān)賣(mài)店。在長(cháng)期為國外客戶(hù)加工及貼牌的行業(yè)背景下，富安娜品牌卻獲得了國外市場(chǎng)的認可，這無(wú)疑是對富安娜品牌價(jià)值和企業(yè)實(shí)力最好的佐證。

富安娜以創(chuàng )新為動(dòng)力源泉的企業(yè)精神得到了多方肯定。今年9月，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)杜鈺洲視察富安娜時(shí)高度認可富安娜的“藝術(shù)家紡“定位，在富安娜開(kāi)發(fā)中心，面對富安娜的領(lǐng)頭人林國芳及公司設計師，杜鈺洲欣然提筆，寫(xiě)下“凝聚自然之源創(chuàng )造藝術(shù)家紡”，寄語(yǔ)企業(yè)持續原創(chuàng )精神，引領(lǐng)行業(yè)良性發(fā)展的厚望。此外富安娜還入選了國家十一五重點(diǎn)圖書(shū)《中國家紡文化典藏》，成為該書(shū)唯一收錄的現代家紡品牌。

正如杜鈺洲所說(shuō)：“當我們在家紡產(chǎn)業(yè)中創(chuàng )造出現代風(fēng)格和現代氣魄，得到時(shí)代性社會(huì )價(jià)值的時(shí)候，我們可以說(shuō)已經(jīng)把中華家紡文化又推進(jìn)了一步。”富安娜正是以創(chuàng )新為動(dòng)力，在探索家紡現代化發(fā)展模式的過(guò)程中，突破了行業(yè)瓶頸，引領(lǐng)了中國家紡企業(yè)向現代化模式的轉型，給古老的紡織企業(yè)注入無(wú)限的活力，并將中國家紡文化向前更高層次推進(jìn)。

來(lái)源： 品牌家紡網(wǎng)

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