12月15日，在2010中國紡織創(chuàng )新年會(huì )上，深圳市富安娜家居用品股份有限公司榮獲2010年度“中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)貢獻獎”，成為唯一獲此殊榮的床上用品企業(yè)。作為國內紡織行業(yè)分享創(chuàng )新技術(shù)和研究成果的權威性平臺，年會(huì )把獎項頒給富安娜，這不僅是紡織行業(yè)對其多年來(lái)在研發(fā)成績(jì)上的肯定，也再一次證明了富安娜在家紡行業(yè)的領(lǐng)軍地位。

在頒獎現場(chǎng)，頒獎組委會(huì )指出，在家紡行業(yè)競爭激烈的今天，富安娜以“藝術(shù)家紡”的準確定位，不斷推陳出新，引領(lǐng)人們高品質(zhì)的生活方式，推動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。其最新開(kāi)發(fā)的“抗菌型新產(chǎn)品”，提供了家紡產(chǎn)品耐菌難題的解決方案，填補了行業(yè)空白，滿(mǎn)足了消費者對于家紡產(chǎn)品抗菌、健康的時(shí)代新需求。

此次獲獎極大地鼓舞了富安娜，富安娜董事長(cháng)林國芳告訴筆者，“藝術(shù)家紡”是富安娜的品牌定位，也是富安娜不斷完善和提升的品牌境界。

事實(shí)上，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，國內的家紡產(chǎn)業(yè)已具備了一定規模，大大小小的品牌不下數千家。但隨著(zhù)市場(chǎng)不斷擴大和競爭日益激烈，產(chǎn)品的“同質(zhì)化”現象日益嚴重，企業(yè)“價(jià)格戰”愈打愈烈。如何走出“同質(zhì)化”、“價(jià)格戰”低層次競爭的困境，是每個(gè)家紡企業(yè)都應該思考的問(wèn)題。對此，富安娜認為，家紡產(chǎn)品和人們的日常生活息息相關(guān)，有著(zhù)自身的發(fā)展規律和功能訴求，在消費者審美水平和生活品位逐步提高的背景下，只有不斷創(chuàng )新開(kāi)拓，從品牌化、時(shí)尚化、個(gè)性化、規模化幾個(gè)方面提升企業(yè)的軟實(shí)力，才能掌握制勝的法寶，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。

從創(chuàng )立之初，富安娜就認識到品牌價(jià)值對于企業(yè)發(fā)展的重要性。林國芳認為：品牌必須有自己的個(gè)性，才能占領(lǐng)消費者的心智。而對于家紡這一與人們生活密切相關(guān)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，品牌的個(gè)性不僅要表現與眾不同，還要表現在對大眾審美趨勢的順應和引領(lǐng)。富安娜認為，只有通過(guò)不斷創(chuàng )新開(kāi)拓，將獨特個(gè)性和審美完美融合，才能源源不斷地推出高品質(zhì)的家紡產(chǎn)品，引領(lǐng)人們的生活方式，這也是富安娜獨有的核心競爭力。

以此為基調，富安娜旗幟鮮明地樹(shù)立起“藝術(shù)家紡”的品牌定位，用藝術(shù)的視覺(jué)賦予產(chǎn)品審美價(jià)值，將藝術(shù)和商業(yè)、審美與生活有機結合起來(lái)，徹底打破傳統家紡行業(yè)的發(fā)展之路，建立起“品牌化、時(shí)尚化、個(gè)性化、規模化”為軟實(shí)力的未來(lái)型家紡企業(yè)高端品牌。

為了把“藝術(shù)家紡”的品牌境界發(fā)展到極致，富安娜培養了一支強大的創(chuàng )新研發(fā)團隊，在工藝手段和花型開(kāi)發(fā)上，不斷推陳出新。據了解，富安娜在國內率先開(kāi)發(fā)出國際國內水準的時(shí)尚印花技術(shù)，通過(guò)這些技術(shù)的應用提升產(chǎn)品的藝術(shù)性。其平網(wǎng)印花技術(shù)、色織提花工藝和電鍍網(wǎng)印花等技術(shù)均達到世界領(lǐng)先水平，備受行業(yè)稱(chēng)道。依托先進(jìn)工藝，富安娜保持平均每年推出200多種新款花型的速度，累計開(kāi)發(fā)了數千種花型，將傳統印花技術(shù)提升到更高水平。

與不斷推陳出新的工藝手段和花型相呼應，富安娜在產(chǎn)品研發(fā)上也走在了行業(yè)的最前端。據悉，此次創(chuàng )新年會(huì )提到的“抗菌型新產(chǎn)品”，只是富安娜在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上的一個(gè)折射點(diǎn)。未來(lái)，富安娜將針對功能型、裝飾型、保健型、生態(tài)型產(chǎn)品，加大研發(fā)力度，進(jìn)一步開(kāi)拓消費市場(chǎng)，帶動(dòng)家紡行業(yè)的創(chuàng )新發(fā)展。

目前，富安娜“藝術(shù)家紡”的品牌定位不僅獲得國內消費者的青睞，還獲得了行業(yè)人士的高度贊揚，今年9月中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì )杜鈺洲會(huì )長(cháng)視察富安娜時(shí)高度認可并對企業(yè)給予厚望，希望富安娜繼續創(chuàng )新，帶動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。憑借原創(chuàng )藝術(shù)家紡的定位和引領(lǐng)大眾生活藝術(shù)化的貢獻，富安娜還入選國家十一五重點(diǎn)圖書(shū)《中國家紡文化典藏》，成為該書(shū)唯一收錄的現代家紡品牌。對此，林國芳表示，行業(yè)和消費者對富安娜創(chuàng )新精神的肯定，是最大的褒獎。作為現代家紡的代表，富安娜已經(jīng)超越了行業(yè)品牌成為文化品牌，并努力向更高層次邁進(jìn)。

來(lái)源： 品牌家紡網(wǎng)

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