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不敵專(zhuān)業(yè)品牌阿迪達斯“跑”向大眾市場(chǎng)

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道行業(yè)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2016-10-03

資訊導讀： 阿迪達斯將跑步視為實(shí)現2020年大中華區立新戰略的中流砥柱，但是炙手可熱的跑步市場(chǎng)中，沒(méi)有一個(gè)弱者。在剛剛結束的北京馬拉松上，有數據統計顯示，最受歡迎的跑鞋系列中，被阿迪達斯認為是革命性科技創(chuàng )新的Boost只是名列第四，這與其連續七年的北馬贊助商身份相比，有些尷尬。

阿迪達斯將跑步視為實(shí)現2020年大中華區立新戰略的中流砥柱，但是炙手可熱的跑步市場(chǎng)中，沒(méi)有一個(gè)弱者。在剛剛結束的北京馬拉松上，有數據統計顯示，最受歡迎的跑鞋系列中，被阿迪達斯認為是革命性科技創(chuàng )新的Boost只是名列第四，這與其連續七年的北馬贊助商身份相比，有些尷尬。

“跑步是阿迪達斯品牌下增長(cháng)最快的品類(lèi)之一，從2010年至今，阿迪達斯從中國的跑步熱中受益匪淺。”阿迪達斯大中華區運動(dòng)表現系列市場(chǎng)副總裁Marc Leroux在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)表示，近幾年來(lái)，跑步行業(yè)在中國實(shí)現了快速發(fā)展，幾乎每一天在中國的某個(gè)地方都有可能舉辦著(zhù)一場(chǎng)跑步比賽或活動(dòng)，而參加北京馬拉松和上海國際半程馬拉松等阿迪達斯贊助體育賽事的人也逐年遞增，這些都足以證明跑步這項運動(dòng)有多火熱。跑步運動(dòng)在國內已成燎原之勢，整個(gè)運動(dòng)行業(yè)都集中精力在這個(gè)領(lǐng)域并且受益于此。李寧、安踏、特步都將跑步視作核心領(lǐng)域，以特步為例，今年上半年特步鞋類(lèi)收入同比增長(cháng)達16.3%，毛利率上升至44.2%，主要歸功于專(zhuān)業(yè)運動(dòng)跑鞋受到了消費者的青睞。

北京馬拉松是阿迪達斯眼中中國最好的跑步賽事，Marc Leroux表示，連續七年贊助“肯定需要一定的投入，但對于阿迪達斯品牌和跑步品類(lèi)來(lái)說(shuō)，我們獲得了巨大的投資回報。”在第二季度業(yè)績(jì)披露中，得益于跑步、足球和訓練系列的兩位數銷(xiāo)售增長(cháng)以及阿迪達斯運動(dòng)經(jīng)典系列和阿迪達斯NEO系列的推動(dòng)，剔除匯率因素，阿迪達斯品牌銷(xiāo)售增長(cháng)25%。

不過(guò)，對參加馬拉松的選手來(lái)說(shuō)，阿迪達斯想要更受歡迎還需要再努力。在舉行的北京馬拉松當天，悅跑圈統計了將近2萬(wàn)名選手的數據，其中近8000名選手標注了其所穿跑鞋的品牌號型號，以此計算，最受歡迎跑鞋系列TOP6中，前三甲依次為asics GEL-KAYANO、asics GT-2000、asics GEL-NIMBUS系列，阿迪達斯Boost位居第四，第五名為saucoy ISO,第六名為mizuno wave rider。這與最受歡迎的10大跑鞋品牌相呼應，asics以41.26%占據榜首，剩下九個(gè)品牌均不足10%，阿迪達斯以9.08%位居第二。悅跑圈的統計稱(chēng)，在5小時(shí)內完賽的選手中，一共出現了17個(gè)跑鞋品牌，雖然阿迪達斯份額較去年有所上升，但位列第一的是asics，它在北京馬拉松選手中具有很強的統治力。在北京商報記者對北馬選手隨機調查中，功能性是其選擇跑鞋的第一要素，asics、mizuno、saucoy、UA、brooks等之前比較小眾的專(zhuān)業(yè)跑步品牌成為跑友圈內的流行品牌。

事實(shí)上，多年贊助擁有35年歷史，目前仍是中國最好的馬拉松賽事的北馬，阿迪達斯似乎更想以此撬開(kāi)大眾市場(chǎng)而非停留在專(zhuān)業(yè)跑者的清單上。“中國大部分的跑者都是為了娛樂(lè )休閑而跑步，80%的人在過(guò)去三年中剛開(kāi)始跑步。”Marc Leroux認為，大多數跑者將跑步作為一種消遣方式來(lái)保持健康、放松心情，或是通過(guò)參與諸如阿迪達斯酷跑團這樣的跑步團體結交新朋友。女性跑者是跑步運動(dòng)中增長(cháng)最快的群體之一。女性正變得更加獨立，體育運動(dòng)的參與度也越來(lái)越高。

在截至到2020年的立新戰略中，“我們將壯大零售網(wǎng)絡(luò )，與全國的經(jīng)銷(xiāo)商合作增開(kāi)更多鞋類(lèi)門(mén)店。”Marc Leroux表示，在接下來(lái)的幾年也會(huì )開(kāi)設更多的跑步門(mén)店，不僅包括北京、上海等一線(xiàn)城市，天津、重慶、廈門(mén)等重要城市在內的中國核心城市也是阿迪達斯跑步戰略推進(jìn)的戰場(chǎng)。

來(lái)源：北京商報

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