港媒稱(chēng)，安踏連續三個(gè)季度錄得訂單增長(cháng)，展現出可持續的復蘇勢頭，特步、361度訂單跌幅收窄。中國的體育用品制造商似乎正從2008年北京奧運熱潮引發(fā)的過(guò)熱擴張中緩過(guò)神來(lái)。

香港《南華早報》網(wǎng)站3月17日援引路透社的報道稱(chēng)，2008年北京奧運之后需求遠比預期中的規模要小。大量的庫存和維護遍地開(kāi)花的門(mén)店網(wǎng)絡(luò )的費用很快就開(kāi)始蠶食內地體育用品制造商的盈利空間。當時(shí)歐美需求疲軟，中國市場(chǎng)被普遍認為是增長(cháng)引擎，但外國競爭者，比如耐克和阿迪達斯，也在緊接下來(lái)的價(jià)格競爭中遭到打擊。

體育用品品牌從那以后就開(kāi)始了清倉和關(guān)張大行動(dòng)。市值40億美元的龍頭老大安踏終于在2月展現出了行業(yè)復蘇的跡象：安踏第三季度交付訂單錄得較高的單位數字增長(cháng)。這是安踏最重要的復蘇指數。

瑞銀(香港)分析師Spencer Leung向路透社表示：“體育用品行業(yè)回到增長(cháng)軌道，安踏是這一勢頭的領(lǐng)軍人物。在未來(lái)幾年，安踏可能保持這樣積極的訂單增長(cháng)。”

特步第三季度訂單卻錄得同比單位數下跌，但下跌速度比去年有所減緩。匹克也錄得中雙位數增長(cháng)，并表示第一到第三季度的交付訂單顯示出整體復蘇。

361度2013年業(yè)績(jì)報告也指出，2013年純利銳減70%，降至2.1億余人民幣。鞋類(lèi)及服裝產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額均跌超過(guò)30%。但與上年比較，渠道存貨下降、零售折扣減少及訂貨會(huì )訂單跌幅收窄，反映情況惡化有所減緩。2014年春夏及秋季訂貨會(huì )的訂單總價(jià)值下降進(jìn)一步收窄至8%及7%。

特步董事長(cháng)丁水波在盈利公告中表示：“這一輪產(chǎn)業(yè)聯(lián)合(重組)之后，行業(yè)整體的營(yíng)運條件料將逐步改善。”

匹克董事長(cháng)許景南也表示：“體育用品行業(yè)的聯(lián)合即將完成，相當數量的小型體育用品公司已經(jīng)退出市場(chǎng)。”

361度主席丁輝煌表示，2013年底體育服裝行業(yè)的存貨回復較健康水平，行業(yè)有改善跡象，未來(lái)會(huì )與分銷(xiāo)商及零售商緊密合作，以刺激銷(xiāo)售、控制存貨及提高門(mén)店效率。

路透社報道稱(chēng)，中國最大的分銷(xiāo)商百麗國際控股代理耐克、阿迪達斯和Puma的產(chǎn)品。百麗更進(jìn)一步顯示出行業(yè)逐步回到正軌。

新華匯富集團研究部分析師Steve Chow向路透社表示：“人們會(huì )像注意安踏一樣，注意其他市場(chǎng)競爭者反映相似現象的跡象，即訂單的增加。”

體育用品制造商李寧將在3月21日公布2013年業(yè)績(jì)。

來(lái)源： 中華家紡網(wǎng)

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