12月19日，馮小剛的年度賀歲喜劇大作《私人訂制》將公映，講述4人組成的公司替他人圓夢(mèng)的故事。

電影未映，私人定制的風(fēng)潮早已刮遍了各行各業(yè)。

記者近日在2013北京國際頂級私人物品、高端生活展覽會(huì )暨珠寶鑒賞會(huì )(以下簡(jiǎn)稱(chēng)高端生活展)上發(fā)現，今年展品最大特色是“定制”，極富個(gè)性、品牌、文化元素，大到飛機、小到玩偶、珠寶飾品均手工制作而成，稀有珍貴，彰顯品位。

“私人定制在中國已漸成氣候，從服裝皮鞋到珠寶家具，從手表到汽車(chē)，從咖啡到紅酒，幾乎一切都可以定制，并且逐漸受到消費者的歡迎。”財富品質(zhì)研究院院長(cháng)周婷在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，隨著(zhù)私人定制之風(fēng)的“刮”起，中國出現了一系列高端品牌，涉及服裝、茶葉、珠寶等領(lǐng)域。她預計，其中將誕生中國的第一批本土奢侈品品牌。

私人定制極具市場(chǎng)潛力

德爵洋服一位工作人員正拉著(zhù)尺子給一位觀(guān)眾測量臂長(cháng)、領(lǐng)圍、腰圍、胸圍、腿長(cháng)等。

“測量的時(shí)候消費者一定要站立端正，兩臂自然下垂，呼吸平緩。”上述工作人員一邊為顧客測量，一邊告訴本報記者，有些人兩臂長(cháng)度相差一兩厘米，有些人體型太瘦或太胖，這就需要定制。

在德爵洋服市場(chǎng)總監樂(lè )夢(mèng)蕓看來(lái)，私人定制是一個(gè)非常巨大、極具潛力的市場(chǎng)。

樂(lè )夢(mèng)蕓告訴本報記者，德爵洋服起步于20多年前，當時(shí)國人對西服定制概念還比較陌生，有定制想法的人還很少;如今，隨著(zhù)近兩年西服定制市場(chǎng)迅速擴大，西服定制店也如雨后春筍般涌出，競爭日趨激烈。

樂(lè )夢(mèng)蕓說(shuō)，與流水線(xiàn)工廠(chǎng)里一天能做上萬(wàn)套西服相比，德爵洋服做一套西服，從與顧客進(jìn)行充分溝通，充分了解顧客的體貌、性格、風(fēng)格等，到先用便宜的面料扎一個(gè)試裝“毛樣”，再用顧客所選的高級面料扎一個(gè)“光樣”，這樣經(jīng)過(guò)反復溝通交流和修改，制作時(shí)間最長(cháng)需要180天。但幾乎沒(méi)有顧客嫌時(shí)間太長(cháng)，因為定制西服、消費的就是“不浮躁”。

記者在展會(huì )上發(fā)現，不僅西服可以定制，皮鞋、珠寶家具、旅游產(chǎn)品、汽車(chē)、私人飛機等都可以定制。

“目前，隨著(zhù)國人生活水平的不斷提高，私人定制在中國已經(jīng)漸成氣候，成為新富階層彰顯自身品位與價(jià)值的方式之一。”周婷告訴記者，當然，這些私人定制的產(chǎn)品大多價(jià)格不菲，從幾萬(wàn)元到幾千萬(wàn)元甚至上億元，可以說(shuō)是“神秘的奢侈品”。

周婷預計，隨著(zhù)新一代社會(huì )中堅力量的崛起，人們高端、個(gè)性化的需求越來(lái)越突出，私人定制將成為人們生活中不可缺少的一部分。

中國將誕生本土奢侈品牌

“隨著(zhù)私人定制的興起，國內一批高端品牌在崛起。”周婷說(shuō)。

以中國“第一夫人”彭麗媛在出訪(fǎng)時(shí)所穿的例外品牌為例。

當彭麗媛第一次以“第一夫人”的身份亮相在眾人面前時(shí)，國人紛紛被她高貴的氣質(zhì)所折服，同時(shí)也猜測其身著(zhù)服裝的品牌。

彭麗媛所穿的例外品牌，一夜爆紅。

“這不僅將中國本土品牌推向了國際市場(chǎng)，而且增強了國人對國產(chǎn)品牌的自信和認可度，推動(dòng)了中國本土高端品牌市場(chǎng)的發(fā)展。”周婷告訴記者，由于有龐大的市場(chǎng)、影響力日趨增強的文化，除了服裝外，中國非常有潛力在茶葉、白酒、珠寶等具有傳統工藝和技術(shù)的領(lǐng)域中誕生一批本土的奢侈品牌。

根據財富品質(zhì)研究院日前發(fā)布的《中國奢侈品報告》顯示，雖然2013年全球奢侈品市場(chǎng)面臨著(zhù)諸多壓力，但全年增長(cháng)率預計仍可達11%。其中，中國無(wú)疑貢獻良多。中國奢侈品市場(chǎng)分為本土消費與境外消費兩大塊，2013年中國奢侈品市場(chǎng)本土消費將達280億美元，預計增幅為3%;境外消費則進(jìn)一步增強，將達740億美元，二者相加，中國人2013年奢侈品消費總額將達1020億美元。

哪些品牌將成為中國第一批本土奢侈品牌?來(lái)自2013財富品質(zhì)榜榜單顯示，茅臺酒、同仁堂、中華煙、五糧液、上海灘、例外、極草、海鷗表、上下、竹葉青十大品牌最有可能成為中國第一批本土奢侈品牌。

本土品牌還須練好內功

“中國在培育本土奢侈品牌的過(guò)程中，還面臨諸多困難。”周婷告訴記者，一是消費心理。長(cháng)期以來(lái)，奢侈品消費中的“崇洋媚外”心理非常嚴重，一提起奢侈品牌，國人想起并認可的多是國外品牌;二是渠道占位。上世紀90年代，國外奢侈品牌即進(jìn)入中國市場(chǎng)，并以低成本占據了最好的店面和位置;三是傳播渠道。國外奢侈品牌已經(jīng)以低廉的價(jià)格占據了優(yōu)質(zhì)媒體的重要版面，而中國品牌如果想做同樣的宣傳，則要付出高昂的代價(jià)。

鑒于此，周婷建議，中國要培育本土奢侈品牌，還需練好內功：一方面，中國企業(yè)應學(xué)習國外奢侈品牌的管理經(jīng)驗，提高品牌管理水平，打造品牌形象;另一方面，企業(yè)需要儲備大量的人才，包括設計、管理、品牌、營(yíng)銷(xiāo)等方面人才。對于政府而言，應從政策、稅收等方面給予優(yōu)惠，推動(dòng)中國本土品牌走向高端化。

“奢侈品文化的建設不是一蹴而就的。奢侈品品牌的建設應用傳統元素，堅持品牌特色，在工藝上進(jìn)行突破，這才是創(chuàng )建奢侈品品牌的根本。”周婷認為，中國要想創(chuàng )建本土的奢侈品牌，必須堅持三個(gè)原則：堅持、堅守、煎熬，即要堅持奢侈品牌的品牌價(jià)值，堅守市場(chǎng)的最高水平，在惡劣的市場(chǎng)環(huán)境中慢慢沉淀積累。

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