我國是繭絲綢發(fā)源地。絲綢承載著(zhù)我國悠久的文化歷史，是底蘊豐厚的文化載體和富有生命力的寶貴遺產(chǎn)。作為集農工貿于一體的傳統產(chǎn)業(yè)，繭絲綢產(chǎn)業(yè)鏈長(cháng)，涉及面廣，應用前景廣闊。

自從改革開(kāi)放以來(lái)，我國繭絲綢行業(yè)迅猛發(fā)展，一舉成為世界絲綢生產(chǎn)和出口大國。但是進(jìn)入20世紀90年代中期后，全行業(yè)遇到了很大的困難，經(jīng)歷了長(cháng)達5年之久的調整。1999年之后，絲綢行業(yè)才實(shí)現了扭虧為盈，出現了全面恢復性的增長(cháng)，并使我國絲綢產(chǎn)品繼續在國際上保持優(yōu)勢地位，絲綢行業(yè)也成為我國加入WTO后可以主導國際市場(chǎng)的少數幾個(gè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一。

隨著(zhù)虛擬化技術(shù)的日益成熟和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的增加，我國已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大移動(dòng)應用使用國。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，線(xiàn)上發(fā)展走勢成為了眾多行業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)模式轉變的重要領(lǐng)域。

而迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)也給予紡織服裝行業(yè)以極大的啟發(fā)。如今，越來(lái)越多的紡織服裝企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)獲取經(jīng)營(yíng)和技術(shù)信息的同時(shí)，嘗試發(fā)展電子商務(wù)，用“電商”打開(kāi)市場(chǎng)銷(xiāo)售一片新天地。“電商換市”已成為紡織服裝企業(yè)傳統實(shí)體店銷(xiāo)售的強有力補充。

據淘寶指數顯示,“金九銀十”期間，絲綢家紡、蠶絲被、絲綢睡衣和絲巾的網(wǎng)上銷(xiāo)量明顯上升，其中，“絲綢家紡”的搜索指數環(huán)比增長(cháng)98.8%，同比增長(cháng)354.3%;“蠶絲被”的成交指數環(huán)比增長(cháng)43.6%，同比增長(cháng)62.8%;“絲綢睡衣”的成交指數環(huán)比增長(cháng)19.1%，同比增長(cháng)37.3%;“絲巾”的成交指數環(huán)比增長(cháng)45.4%，同比增長(cháng)28.9%。此外，從目前絲綢制品的主力買(mǎi)家看，來(lái)自浙江、上海、江蘇以及海外的買(mǎi)家共占66%。

絲綢行業(yè)專(zhuān)家羅雪花表示，面對激烈的市場(chǎng)競爭和有限的要素資源，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機終端等平臺營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)，使資源最大化利用，這是大互聯(lián)網(wǎng)背景時(shí)代下絲綢行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，以“電商換市”為突破口，創(chuàng )新銷(xiāo)售模式，擺脫傳統發(fā)展方式對土地、能源、環(huán)境等的依賴(lài)，也是市場(chǎng)競爭下企業(yè)想要不斷強盛發(fā)展的必經(jīng)之路。

在此背景下，“杭州絲綢”3G移動(dòng)線(xiàn)上發(fā)展模式也應運而生。面臨新環(huán)境、新經(jīng)濟形勢和行業(yè)發(fā)展新階段的背景，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺的絲綢產(chǎn)業(yè)不僅僅是服務(wù)渠道的拓寬，同時(shí)也是服務(wù)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的不斷整合和升級。一場(chǎng)革命能夠帶來(lái)極大的變格，機遇和風(fēng)險并存，這不僅是目前競爭激烈市場(chǎng)的方向和機會(huì )，更是絲綢行業(yè)繼續發(fā)展的動(dòng)力。

羅雪花也表示，“千里迢迢來(lái)杭州，半為西湖半為綢”，“杭州絲綢”線(xiàn)上成功體驗說(shuō)明，絲綢企業(yè)越早掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方式提升用戶(hù)體驗，在未來(lái)的行業(yè)競爭中越能把握先機。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與傳統電子商務(wù)融合、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式上的不斷創(chuàng )新，將是傳統絲綢產(chǎn)業(yè)的新藍海。

電子商務(wù)為繭絲綢企業(yè)帶來(lái)的也將不僅僅是看得見(jiàn)的銷(xiāo)售額。博洋集團總裁辦主任林云華曾說(shuō)：“電子商務(wù)可以讓我們及時(shí)獲取市場(chǎng)信息，這有助于我們對市場(chǎng)和品牌進(jìn)行深度跟蹤分析，進(jìn)而與線(xiàn)下銷(xiāo)售相結合，開(kāi)展精準營(yíng)銷(xiāo)。”如他所言，借助電子商務(wù)不僅能實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，更能使傳統優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)走出一條科技含量高、經(jīng)濟效益好、資源消耗低的新路，并使我國由“絲綢大國”逐步變?yōu)椤敖z綢強國”。

來(lái)源： 亞洲紡織

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