兒童服裝成人化曾經(jīng)是童裝的一輪潮流，如今如何擺脫成人服裝的影子成為國內童裝企業(yè)的新課題。在梅賽德斯-奔馳中國國際時(shí)裝周(2014春夏系列)的童裝發(fā)布會(huì )上，一套套充滿(mǎn)童趣的服裝將人們帶入兒童的世界，童裝設計回歸“兒童化”才是符合當今潮流的設計思維。

童裝設計師登上國內主流時(shí)裝周

在剛剛結束的梅賽德斯-奔馳中國國際時(shí)裝周(2014春夏系列)的發(fā)布會(huì )上，北京商報記者發(fā)現，童裝成為今年發(fā)布會(huì )的一個(gè)亮點(diǎn)，這是首次有童裝設計師進(jìn)入國內主流時(shí)裝周的舞臺，從到場(chǎng)觀(guān)眾的人數來(lái)看，大家對于童裝設計師和童裝秀充滿(mǎn)了期待。

國內某主流媒體服裝編輯表示，三場(chǎng)發(fā)布會(huì )從數量上看遠低于女裝和男裝發(fā)布會(huì )，但這是國內童裝設計師從無(wú)到有的飛躍。值得一提的是，從童裝發(fā)布會(huì )上看到，以往成人化嚴重的設計已經(jīng)少見(jiàn)，充滿(mǎn)童真、童趣的服裝成為了設計主流。

一直以來(lái)，國內童裝的品牌化意識比較薄弱，消費者耳熟能詳的牌子大多是國外運動(dòng)品牌和快時(shí)尚品牌。國內童裝企業(yè)區域性特征比較強，鮮少有全國性的知名品牌。

對此，中國服裝設計師協(xié)會(huì )副主席蘇葆燕稱(chēng)，“這兩年我國童裝發(fā)展非常快，我認為這是產(chǎn)業(yè)梯度發(fā)展的正常現象，女裝市場(chǎng)迅速發(fā)展之后，男裝迎來(lái)了快速發(fā)展的一段時(shí)間，現在童裝進(jìn)入了快速發(fā)展時(shí)期。這也是人們對于生活消費關(guān)注點(diǎn)發(fā)生變化的一個(gè)體現。從這屆時(shí)裝周可以看到，童裝的發(fā)布會(huì )場(chǎng)次一下子增多了，而且服裝從設計到色彩到搭配都有非常大的變化，以前的童裝更多是在顏色上下功夫，花花綠綠、五顏六色是很多人對于童裝的第一印象，而從這幾場(chǎng)發(fā)布會(huì )上看，設計師轉用了比較清雅的顏色，越來(lái)越接近兒童的審美角度。更接近歐美、國際的流行趨勢，總體來(lái)說(shuō)越來(lái)越時(shí)尚”。

童裝成服裝產(chǎn)業(yè)

下一個(gè)增速引擎

據中商情報研究數據顯示，2009年我國童裝市場(chǎng)規模已經(jīng)達到680億元左右，2010-2015年我國童裝市場(chǎng)增速將保持年平均復合增長(cháng)率為12.6%，預計2015年我國童裝市場(chǎng)規模可以達到1400億元。

童裝的更換周期遠高于成人服裝，所以童裝市場(chǎng)呈現規模大、利潤高的特點(diǎn)，這也是為什么許多成人服裝品牌開(kāi)始涉足童裝領(lǐng)域的原因。國內童裝由于處于發(fā)展初級階段，所以還沒(méi)有形成完整的競爭格局，這正是設計師品牌的機遇。中國服裝設計師協(xié)會(huì )副主席張慶輝說(shuō)道。

對于國內服裝品牌存在的問(wèn)題，業(yè)內人士稱(chēng)，目前，國內童裝市場(chǎng)基本被國外品牌霸占，從Burberry、Dior這些奢侈品牌到ZARA、H&M這樣的快時(shí)尚品牌，國內童裝市場(chǎng)洋氣十足。國內童裝品牌難登大雅之堂，缺乏設計是制約其發(fā)展的詬病。

北京商報記者發(fā)現，國內運動(dòng)休閑服飾品牌森馬服飾發(fā)布的財報顯示，童裝對于品牌利潤增長(cháng)貢獻突出，收入同比增長(cháng)23.2%達到8.95億元，占品牌全部收入的33%。

中共湖州市吳興區織里鎮黨委書(shū)記丁芳芳表示：“從織里鎮童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不難發(fā)現，我國童裝品牌發(fā)展還處于相對初級的階段，企業(yè)對于設計環(huán)節的重視程度還不夠，這也是我們舉辦全國童裝設計大賽的初衷。設計水平的提高對于塑造品牌起到至關(guān)重要的作用，品牌必須意識到這點(diǎn)才能得到長(cháng)足的發(fā)展。”

舒適性與安全性

成童裝發(fā)展短板

北京商報記者在百度新聞輸入“兒童服裝”四個(gè)字，關(guān)于服裝面料不合格等負面新聞層出不窮。兒童服裝屢登質(zhì)量黑榜是否是直接制約國內童裝品牌發(fā)展的幕后黑手?

對此，國內知名設計師王玉濤稱(chēng)，兒童服裝的安全問(wèn)題不僅是我國童裝品牌出現的問(wèn)題，很多國際品牌也經(jīng)常遇到類(lèi)似的問(wèn)題。然而不得不承認，舒適性和安全性成為了制約我國童裝發(fā)展的短板。安全性和舒適性對于童裝設計來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，這要求設計師在設計之初對于服裝的面料選擇、色彩搭配考慮更多的因素。做到詳細了解童裝所有的生產(chǎn)環(huán)節，才能設計出好看、舒適、安全的兒童服裝，這對于設計師的要求遠高于成人服裝。

現在我國的童裝產(chǎn)業(yè)剛剛開(kāi)始，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展之初都會(huì )遇到這樣或者那樣的問(wèn)題，或許現在我國與國際上的品牌沒(méi)有相抗衡的能力，但是未來(lái)的趨勢已經(jīng)隱現，國內童裝品牌將步入快速發(fā)展期。國內市場(chǎng)潛力非常大，獨生子女家庭對于孩子的照顧非常周到，對于服裝的品質(zhì)要求會(huì )越來(lái)越高。蘇葆燕對于我國童裝的未來(lái)充滿(mǎn)信心。

來(lái)源： 亞洲紡織

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