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童鞋市場(chǎng)再起硝煙眾多品牌紛紛發(fā)力童鞋業(yè)

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道行業(yè)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2013-08-30

資訊導讀：如今，眾多品牌紛紛加速高端童裝市場(chǎng)的布局，搶占先機，童裝品牌紛紛開(kāi)啟2014春夏新品鑒賞會(huì )，一場(chǎng)場(chǎng)別開(kāi)生面的兒童用品潮流粉墨登場(chǎng)，包括森馬、361度、安踏、李寧在內的包括H&M、Zara、無(wú)印良品、優(yōu)衣庫等都在部分城市的門(mén)店特設兒童專(zhuān)區，H&M甚至開(kāi)啟單獨的童裝店。

近年來(lái)，隨著(zhù)越來(lái)越多的企業(yè)認知到兒童用品市場(chǎng)的潛力，包括森馬、361度、安踏、李寧在內的企業(yè)都無(wú)一例外地加碼兒童用品業(yè)務(wù)。近來(lái)，童鞋品牌紛紛開(kāi)啟2014春夏新品鑒賞會(huì )，一場(chǎng)場(chǎng)別開(kāi)生面的兒童用品潮流粉墨登場(chǎng)，這對行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑意味著(zhù)童裝市場(chǎng)再起硝煙。

上周，為期4天的大拇哥動(dòng)漫時(shí)尚匯暨2014春夏新品鑒賞會(huì )于在廈門(mén)舉辦。作為一個(gè)兼具動(dòng)漫與時(shí)尚特色的童裝品牌，大拇哥家族2014年春夏產(chǎn)品設計更注重挖掘產(chǎn)品的靈魂以及與國際時(shí)尚元素的融合：60年代摩登風(fēng)、奇妙大自然、海洋party、數字圖形、繽紛派對以及大拇哥原創(chuàng )動(dòng)漫作品《小瑞與大魔王》中的動(dòng)漫元素都詮釋出“快樂(lè )+時(shí)尚”的品牌理念。

如今，“80后”“90后”晉升為父母，許多服裝企業(yè)盯上了親子裝市場(chǎng)。隨著(zhù)童裝細分出來(lái)，品牌童裝企業(yè)通過(guò)“家庭生活”概念，通過(guò)創(chuàng )新童裝款式、風(fēng)格等，吸引成人前來(lái)購買(mǎi)。大拇哥經(jīng)理蔡凡表示，目前“大拇哥家族”童裝主要消費群體定位為3歲到12歲兒童，親子裝作為一個(gè)細分市場(chǎng)，符合當前中國消費市場(chǎng)的趨勢，能不能在品牌文化里融入更多的生活藝術(shù)和品牌正能量是成敗的關(guān)鍵。

jamebore品牌負責人韋世總表示，當前的童鞋市場(chǎng)，已經(jīng)從最初的產(chǎn)品需求，發(fā)展到新生活方式的需求。“父母對孩子著(zhù)裝的要求，已經(jīng)不僅僅是形象表現，他們還希望自己的孩子擁有健康、積極、富有品位的生活態(tài)度，而著(zhù)裝是生活態(tài)度的一種外在體現。”

業(yè)界分析，“寶貝經(jīng)濟”讓處于低迷態(tài)勢的服裝行業(yè)找到了新契機，眾多品牌紛紛加速高端童裝市場(chǎng)的布局，搶占先機。本月，除了大拇哥外，嗒嘀嗒、特步等相繼啟動(dòng)2014春夏童裝新品訂貨會(huì )。

據了解，此次特步兒童與中央電視臺少兒頻道結成戰略合作伙伴。特步集團常務(wù)副總裁葉齊表示：“攜手央視、進(jìn)行強勢的品牌推廣，特步兒童在品牌導入期和成長(cháng)初期投入如此大手筆的推廣，集團看到了兒童成長(cháng)的空間，看到了市場(chǎng)的機會(huì )。”葉齊表示，2013年開(kāi)始特步集團將在特步兒童投入全新的關(guān)注，在特步集團成熟、多元化的渠道資源下將全面對特步兒童開(kāi)放，支持特步兒童擴大規模。

據安踏2013年上半年年報顯示，其兒童體育用品系列、fila品牌產(chǎn)品、電子商貿及海外銷(xiāo)售等均處于穩步增長(cháng)的發(fā)展態(tài)勢中。作為國內最早進(jìn)軍兒童體育用品市場(chǎng)的品牌，安踏在2009年時(shí)僅228家兒童體育用品店，今年中報這一數據已達811家。同樣擁有兒童用品業(yè)務(wù)的361度在2012年年報中提到，報告期內童裝收益同比急升97.7%至3.7億元，門(mén)店數量1590家。

除了國內企業(yè)，外資快時(shí)尚品牌亦紛紛引進(jìn)旗下童鞋業(yè)，記者在泉州某大型商場(chǎng)就發(fā)現了ck開(kāi)設的童裝專(zhuān)店，據悉，包括h&m、zara、無(wú)印良品、優(yōu)衣庫等都在部分城市的門(mén)店特設兒童專(zhuān)區，h&m甚至開(kāi)啟單獨的童裝店。

來(lái)源：紡織資訊

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本文標簽：形勢分析中國紡織發(fā)展企業(yè)動(dòng)態(tài) 產(chǎn)品

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