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家紡行業(yè)虛高打折陷入混戰

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道行業(yè)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2013-08-13

資訊導讀：炎炎夏日，家紡產(chǎn)品又開(kāi)始一輪反季節促銷(xiāo)打折。精明的消費者發(fā)現，近年來(lái)，家紡產(chǎn)品開(kāi)始從以前的“換季打折”演變成為一年四季“

炎炎夏日，家紡產(chǎn)品又開(kāi)始一輪反季節促銷(xiāo)打折。精明的消費者發(fā)現，近年來(lái)，家紡產(chǎn)品開(kāi)始從以前的“換季打折”演變成為一年四季“打折”的現象，而新品、婚慶床品卻很少打折。
家紡行業(yè)虛高打折陷入混戰

　　市場(chǎng)：夏季掀起打折潮

　　一到夏季，四件套、蠶絲被、被套等家紡產(chǎn)品進(jìn)入銷(xiāo)售淡季，各品牌家紡掀起了打折潮，動(dòng)輒上千元的床上用品折扣最低可達到二至三折。

　　多數家紡店產(chǎn)品都可以看到打折的促銷(xiāo)牌，包括羅萊家紡、多喜愛(ài)、水星家紡等許多知名品牌。在徐東銷(xiāo)品茂，優(yōu)家家紡一款原價(jià)1099元的單人三件套床上用品僅賣(mài)399元，一款2099元的四件套現在一口價(jià)為699元。多喜愛(ài)專(zhuān)賣(mài)店內，多款四件套床上用品貼上899元、699元的一口價(jià)，“差不多是原價(jià)的五到六折。”店員說(shuō)。

　　不過(guò)，店員介紹，婚慶家紡屬于剛需，鮮有打折，且標價(jià)居高，品牌婚慶家紡每套大多標價(jià)為3000元至5000元。

　　消費者：虛高打折成常態(tài)

　　家住中南路的唐女士告訴記者，家紡產(chǎn)品打折已經(jīng)成為常態(tài)，“前幾年只有十一、五一，家紡價(jià)格才會(huì )有大優(yōu)惠，現在打折都成了常態(tài)。”唐女士說(shuō)，特別是品牌家紡，標價(jià)四五千元，不打折基本無(wú)人問(wèn)津。

　　但促銷(xiāo)頻頻，折扣越來(lái)越低，卻讓不少消費者開(kāi)始質(zhì)疑，這些動(dòng)輒千元的床品是否有虛高的成分？“床上用品標價(jià)越來(lái)越離譜，從1000元到8000元不等，活動(dòng)價(jià)卻只標600元到3000元左右，直接標明實(shí)價(jià)不是更好嗎？”胡女士認為，商家玩的是數字游戲，想以?xún)?yōu)惠來(lái)吸引顧客，但其實(shí)只會(huì )讓人更難放心。

　　商家：家紡陷入價(jià)格戰

　　“近兩年開(kāi)始，周?chē)放贫即蛘郏覀儾淮蛘劬筒粫?huì )有顧客了。”羅萊家紡徐東店店長(cháng)告訴記者，每個(gè)產(chǎn)品都有其周期，出于減輕庫存考慮，會(huì )對某些款式打折。但這種“標高價(jià)，打大折”也培養了顧客“不打折就不買(mǎi)”的消費習慣，與目前的服裝市場(chǎng)類(lèi)似。

　　另外，業(yè)內人士表示，同質(zhì)化嚴重也是導致家紡品牌間大打價(jià)格戰的一個(gè)重要原因。“原創(chuàng )圖案、款式、花色的研發(fā)成本很高，但國內家紡企業(yè)精于模仿，大大降低了成本，也能給出很誘人的折扣。”

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本文標簽：家紡

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