2013年是中國家紡“十二五”規劃實(shí)施的關(guān)鍵之年。今年年初中國家紡協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，對于2013年的家紡業(yè)充滿(mǎn)希望。“畢竟家紡產(chǎn)業(yè)在紡織領(lǐng)域還算是不錯的，一切都會(huì )好起來(lái)。”這一點(diǎn)在今天看來(lái)已得到證實(shí)。

8月2日，在2013年度家紡產(chǎn)業(yè)集群、地方家紡協(xié)會(huì )負責人工作會(huì )議上，楊兆華分析了今年上半年家紡行業(yè)的運行形勢，講述了對當前產(chǎn)業(yè)集群工作的思考，并表示下半年家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展值得期待。

　上半年行業(yè)總體運行平穩

楊兆華說(shuō)，我國現有家紡產(chǎn)業(yè)集群27個(gè)，隨著(zhù)家紡行業(yè)快速發(fā)展、以及消費者選擇范圍擴大、社會(huì )對家紡產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)注度增高，行業(yè)的技術(shù)工藝水平、標準化建設、產(chǎn)品質(zhì)量水平、企業(yè)質(zhì)量體系構建等方面都取得了顯著(zhù)提升，行業(yè)競爭力優(yōu)勢突出，整體質(zhì)量水平穩定。

今年上半年的行業(yè)總體運行質(zhì)量良好，生產(chǎn)增長(cháng)平穩，出口也保持了較好的增長(cháng)勢頭。

目前，家紡行業(yè)運行呈現出三大特點(diǎn)，一是國際市場(chǎng)多元化趨勢加快，今年1~5月，我國對美日歐出口占比48.5%，出口規模基本穩定，而新興市場(chǎng)增長(cháng)幅度較大，市場(chǎng)呈多元化趨勢發(fā)展，其中，對俄羅斯出口增長(cháng)46%、中東增長(cháng)10.4%、東盟增長(cháng)34%。楊兆華表示，當前主要競爭對手與我們差距較大，這也是支撐出口繼續增長(cháng)的重要因素。

二是內銷(xiāo)保持較好增長(cháng)，成為行業(yè)發(fā)展支柱，但子行業(yè)發(fā)展不平衡。淘寶網(wǎng)數據顯示，今年上半年淘寶平臺家用紡織品銷(xiāo)售額同比增長(cháng)55.2%。其中，床上用品增長(cháng)58.8%，毛巾增長(cháng)37.1%，窗簾窗紗增長(cháng)47.6%，餐桌布藝增長(cháng)90.7%。值得關(guān)注的是，毛巾和布藝的市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(cháng)尤為明顯。從銷(xiāo)售情況來(lái)看，新興渠道增長(cháng)快速，傳統消費渠道增速放緩，量大面廣的家紡產(chǎn)品將成為主要方向。

三是增速放緩，企業(yè)兩級分化明顯。從191家協(xié)會(huì )跟蹤企業(yè)來(lái)看，行業(yè)利潤在向少數企業(yè)集聚。

下半年家紡業(yè)值得期待

對于下半年的行業(yè)發(fā)展趨勢，楊兆華信心滿(mǎn)滿(mǎn)。他指出，國際市場(chǎng)下半年出口訂單飽滿(mǎn)，尤其以美國的訂單居多，新興市場(chǎng)也正在為我國的家紡產(chǎn)業(yè)作出貢獻。而在國內，內銷(xiāo)市場(chǎng)依然會(huì )呈現走高的趨勢，近期各大家紡品牌訂貨會(huì )的紅火場(chǎng)面、優(yōu)于去年同期的訂貨量，即是響亮的前奏。而且，上半年毛巾和床品新開(kāi)工項目快速增加，部分產(chǎn)能將會(huì )對下半年的產(chǎn)銷(xiāo)增長(cháng)形成供給支持；上半年全國商品房銷(xiāo)售額增長(cháng)43.2%，其中住宅銷(xiāo)售額增長(cháng)46.0%，必將拉動(dòng)下半年布藝產(chǎn)品的銷(xiāo)售。同時(shí)電商渠道第4季度的銷(xiāo)量將在各種節日的促銷(xiāo)下出現井噴。

質(zhì)量加渠道繪出微笑曲線(xiàn)

隨著(zhù)對生活品質(zhì)追求的提升，消費者在選購家紡品時(shí)不再只關(guān)注經(jīng)久耐用，對質(zhì)量的要求和關(guān)注度已升至首位。因此，如何提升產(chǎn)品質(zhì)量再次被提到了一個(gè)新的高度。

會(huì )上，楊兆華著(zhù)重強調，質(zhì)量和渠道是產(chǎn)業(yè)微笑曲線(xiàn)的兩端，也是企業(yè)品牌工作的兩個(gè)強有力抓手。

目前，我國市場(chǎng)上的家紡產(chǎn)品主要分床上用品、裝飾布藝、毛巾類(lèi)織物三大門(mén)類(lèi)。截止到2012年12月31日，行業(yè)現行標準62個(gè)，正在制定中的標準計劃18個(gè)。楊兆華認為，我國家紡產(chǎn)業(yè)鏈完整，裝備先進(jìn)，有良好的生產(chǎn)基礎，加之各類(lèi)相關(guān)標準的不斷完善，因而企業(yè)完全可以生產(chǎn)出質(zhì)量更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

從近 5 年國家監督機構市場(chǎng)抽檢情況及中國家紡協(xié)會(huì )年度（2011 年、2012 年）質(zhì)量報告中可以看出，目前床上用品主要的質(zhì)量問(wèn)題包括：色牢度、水洗尺寸偏差不達標、填充物纖維含量標示不清、填充物質(zhì)量偏差等；毛巾產(chǎn)品常出現的主要質(zhì)量問(wèn)題包括：水洗牢度不達標、ph值不達標、脫毛率高、纖維含量偏差、產(chǎn)品標注不清等；裝飾布藝（窗簾）主要的質(zhì)量問(wèn)題包括：日曬牢度、水洗尺寸偏差、阻燃性、甲醛含量不達標、產(chǎn)品標示不清等。

楊兆華指出，質(zhì)量問(wèn)題不僅代表著(zhù)產(chǎn)品本身，更甚則影響到整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。為此，協(xié)會(huì )將在今后的工作中，將持續加強行業(yè)質(zhì)量管理及措施應對，以提升產(chǎn)品質(zhì)量；延續對消費市場(chǎng)進(jìn)行調查研究，以規范市場(chǎng)；引導消費習慣，培養消費者的健康消費理念，讓監督無(wú)處不在，以倒逼企業(yè)規范生產(chǎn)；加強行業(yè)標準化推進(jìn)，為產(chǎn)品質(zhì)量保駕護航。

在渠道建設方面，楊兆華認為，企業(yè)應做好傳統渠道的提升和新興渠道的探索，這是企業(yè)實(shí)現二次飛躍的關(guān)鍵。比如，建設集群電商平臺，從而整合生態(tài)鏈，共享渠道資源、物流倉儲，并引進(jìn)或加強培訓產(chǎn)品陳列、拍圖修圖、模特、數據分析、營(yíng)銷(xiāo)策劃、外包設計等相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才。”

“追求質(zhì)量的階段是將錢(qián)轉化成優(yōu)良的、獨具特色的產(chǎn)品，而渠道營(yíng)銷(xiāo)的階段則是要將產(chǎn)品轉化成錢(qián)，以助企業(yè)做大做強，推動(dòng)行業(yè)更好發(fā)展，因而，企業(yè)的結構調整和轉型升級無(wú)疑是至關(guān)重要的。”楊兆華堅信，雖然當前家紡行業(yè)依然面臨諸多壓力，行業(yè)繼續發(fā)展的道路并非坦途，但只要企業(yè)積極應變、精耕細作，家紡產(chǎn)業(yè)勢必前景光明。

來(lái)源： 中國紡織報

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