說(shuō)到宜家家居，很少有人會(huì )排斥，即使不需要為家里添置些什么，休息時(shí)到宜家去逛逛也是一種消遣。7月18日，寧波宜家如期開(kāi)業(yè)，成為浙江首家、全國第12家宜家商場(chǎng)。放眼而觀(guān)，宜家家居在我國的地域布局上，北至沈陽(yáng)大連、南至廣州深圳、西至成都、東至上海。如今，寧波宜家的開(kāi)業(yè)，也正式宣布了宜家家居進(jìn)軍我國二線(xiàn)城市的試水與布局。

????宜家家居滿(mǎn)足大多數人的家居需要

不同于國內一些其他大型家居賣(mài)場(chǎng)的盲目擴張，宜家家居在創(chuàng )建初期就決定與大多數人站在一起，滿(mǎn)足世界上大多數人的家居需要。目前來(lái)看，宜家的受歡迎程度的確是做到了這一點(diǎn)。宜家家居滿(mǎn)足很多有著(zhù)不同需要、品味、夢(mèng)想、追求以及財力的人群，也滿(mǎn)足那些希望改善家居狀況并創(chuàng )造更美好生活人群的需要。

如果說(shuō)宜家的家居用品設計優(yōu)美、功能齊全，那可愛(ài)的價(jià)格及保證大多數人都能購買(mǎi)的能力，則是更符合人心意的。首先由于大多數貨品采用平板包裝，方便運送回家自己安裝，節省了成本。

在風(fēng)格特色上，宜家的設計師與生產(chǎn)商進(jìn)行合作，以找出利用現有的生產(chǎn)工藝制造家具的巧妙辦法。另外，實(shí)用而不失美觀(guān)的宜家產(chǎn)品延續著(zhù)瑞典清新、健康的生活方式，這些產(chǎn)品拒絕化學(xué)和重金屬，經(jīng)過(guò)嚴格的實(shí)驗室測試才能進(jìn)入銷(xiāo)售渠道，大大保護了人體的健康。

????宜家模式難超越模仿超越不容易

目前我國家具終端模式賣(mài)場(chǎng)一枝獨秀，縱觀(guān)賣(mài)場(chǎng)現狀，魚(yú)龍混雜、群雄紛爭，形成了以四大板塊和大中城市為主的流通渠道局面，既有紅星美凱龍等尋求全國布點(diǎn)的大鱷，也有金盛、歐亞達等區域品牌運營(yíng)商，以某一大中城市為據點(diǎn)，周邊布點(diǎn)擴張，形成區域品牌，例如五洲國際。現全國賣(mài)場(chǎng)總面積已超過(guò)5000萬(wàn)平方米，貫穿起中華大地的每一個(gè)城市乃至主要鄉鎮，形成了完整的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。

但如此面積大、品牌多的家居賣(mài)場(chǎng)，卻沒(méi)有一家如宜家一樣的經(jīng)營(yíng)模式和受歡迎程度。究其原因，從供應商的力量來(lái)看，宜家家居在全國有超過(guò)三百家供應商，這些供應商生產(chǎn)種類(lèi)繁多、能夠提供全球配送的能力；而我國的各大家居賣(mài)場(chǎng)多是引進(jìn)各大國際國內知名品牌，還缺乏“自給自足”的運作模式。

來(lái)源： 中國家具網(wǎng)

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