去年底，“泰利德”商標喜獲杭州市著(zhù)名商標。從幾年前的一個(gè)不知名商標和品牌，到如今的杭州市著(zhù)名商標，杭州市名牌產(chǎn)品，泰利德的品牌發(fā)展得益于企業(yè)高層的高度重視和穩步推進(jìn)的品牌戰略。免費領(lǐng)取《家紡天下》雜志

一、加快轉型升級，實(shí)施品牌戰略。

品牌應該說(shuō)是企業(yè)的財富，也是企業(yè)的資本，是企業(yè)競爭能力的綜合表現。隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展的日趨深化，各個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)競爭逐步加劇，品牌戰略早已被越來(lái)越多的企業(yè)提升到戰略的高度，并已成為眾多知名企業(yè)在市場(chǎng)競爭中立于不敗之地的法寶，作為國內唯一一家高檔戶(hù)外休閑面料生產(chǎn)企業(yè)，泰利德公司亦不例外。

泰利德創(chuàng )建于2003年，創(chuàng )業(yè)初期主要從事箱包面料生產(chǎn)。隨著(zhù)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，傳統行業(yè)競爭壓力日益凸顯，無(wú)序競爭和價(jià)格戰已逞白熱化，企業(yè)面臨巨大的生存壓力，企業(yè)高層也深刻地認識到轉型升級的重要性和緊迫性。

2004年，一種全新的高檔戶(hù)外功能性休閑面料引起了企業(yè)高層的高度關(guān)注，當時(shí)高檔功能性戶(hù)外面料絕大都數是依賴(lài)從臺灣進(jìn)口而且價(jià)格很高，市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間巨大。通過(guò)兩年多的調研，2006年企業(yè)果斷引進(jìn)高檔戶(hù)外面料專(zhuān)家和先進(jìn)的生產(chǎn)設備，開(kāi)始從事高檔戶(hù)個(gè)休閑面料的研發(fā)和生產(chǎn)，企業(yè)戰略目標定位為：做高檔戶(hù)外休閑面料的領(lǐng)航者。憑借優(yōu)越的技術(shù)優(yōu)勢、優(yōu)良的品質(zhì)和信譽(yù)，高檔戶(hù)外面料投放市場(chǎng)很快被搶購一空，產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)含量不但超越臺灣企業(yè)，而且價(jià)格優(yōu)勢明顯，產(chǎn)品在市場(chǎng)上一炮打響，訂單源源不斷，甚至出現了現款提貨的喜人景象。

由于創(chuàng )業(yè)初期企業(yè)商標品牌工作相對滯后，為此企業(yè)建立了以總經(jīng)理為首的商標品牌領(lǐng)導小組，由總經(jīng)辦負責企業(yè)商標品牌管理工作，制定了《品牌管理制度》、《商標品牌使用管理規定》、《商標印刷制度》等一系列基礎性制度，規范使用商標標識，加強企業(yè)品牌維護和管理，不斷提升全員的品牌意識，腳踏實(shí)地，穩步推進(jìn)品牌戰略。

2006年4月，企業(yè)申請注冊“泰利德”商標，2009年注冊成功。憑借著(zhù)良好的品質(zhì)和信譽(yù)，企業(yè)發(fā)展迅猛，2012年公司實(shí)現銷(xiāo)售額2.36億，外貿出口1000萬(wàn)美元，同比2009年增長(cháng)了45.8%,實(shí)現了跨躍式發(fā)展。產(chǎn)品出口東南亞、歐共體、美洲等十幾個(gè)國家和地區，現為國內外多家大型跨國公司和上市公司提供配套產(chǎn)品，2010年公司產(chǎn)品順利進(jìn)入上海世博會(huì )。

二、視品質(zhì)為生命，夯實(shí)品牌基礎。

一個(gè)好的品牌代表了—個(gè)良好的企業(yè)形象和優(yōu)秀的企業(yè)文化，對企業(yè)擴大市場(chǎng)占有率和豐厚的利潤回報更是至關(guān)重要。如果說(shuō)品牌是企業(yè)的靈魂，那么質(zhì)量是企業(yè)的生命，是品牌生存發(fā)展的基礎。

為保證產(chǎn)品品質(zhì)，企業(yè)設立了品管部、QC小組，配備了20多名專(zhuān)職檢測人員，除了日常的檢測儀器，企業(yè)斥資兩百多萬(wàn)元購置了國外先進(jìn)的便攜式重金屬檢驗儀、耐水壓測試儀、紫外線(xiàn)測試儀、阻燃測試儀等先進(jìn)儀器設備，確保產(chǎn)品環(huán)保、阻燃、抗紫外線(xiàn)等性能達標。為提升全員的質(zhì)量意識，企業(yè)設立了總經(jīng)理質(zhì)量獎，層層落實(shí)，獎罰分明，每年都要開(kāi)展“質(zhì)量宣傳月”活動(dòng)，通過(guò)宣傳欄、網(wǎng)站等載體，宣傳產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)知識，不斷提升了全員質(zhì)量意識和危機意識，讓全體員工認識到：質(zhì)量就是生命，沒(méi)有質(zhì)量企業(yè)就會(huì )失去市場(chǎng)，更談不上大發(fā)展了，只有產(chǎn)品質(zhì)量好了，才能贏(yíng)得用戶(hù)的信任，才能爭取更多的生產(chǎn)任務(wù)，企業(yè)才能得到生存和發(fā)展。

在產(chǎn)品質(zhì)量管控方面更是要求嚴格。“寧可企業(yè)損失也不能把有一點(diǎn)點(diǎn)瑕疵的產(chǎn)品銷(xiāo)給客戶(hù)！”這是企業(yè)對客戶(hù)永恒的行為準則。2012年5月，企業(yè)質(zhì)檢員發(fā)現，出口德國的一卷異常面料不知去向，很有可能被裝卸工出貨時(shí)當作合格品裝上集裝箱運往上海碼頭，于是其立即報告總經(jīng)理和品管經(jīng)理。“絕不能讓不合格的產(chǎn)品銷(xiāo)售給客戶(hù)！”總經(jīng)理立即讓集裝箱車(chē)輛返回企業(yè)進(jìn)行查驗，經(jīng)過(guò)3個(gè)多小時(shí)的認真查驗，終于找出了那卷面料并立即召開(kāi)會(huì )議，對相關(guān)責任人進(jìn)行了教育和查處。由于時(shí)間耽擱，該批產(chǎn)品最后不得不改成空運，損失了數萬(wàn)元空運費，但是企業(yè)覺(jué)得很值。此事后來(lái)被德國客戶(hù)知道后，對企業(yè)的做法大加贊賞，并一直保持良好的合作，現依然是企業(yè)在德國最大的客戶(hù)。

正是秉持著(zhù)對客戶(hù)高度負責的態(tài)度，企業(yè)贏(yíng)得了“宜家”、“沃爾瑪”、“麥德龍”等國外知名客戶(hù)的信賴(lài)，自成立以來(lái)未發(fā)生一起較大的質(zhì)量事故，產(chǎn)品各項指標經(jīng)SGS、ITS、BV等國際權威檢測均達到或超過(guò)國際標準，公司已率先通過(guò)ISO9001、ISO14001、生態(tài)紡織認證，并已通過(guò)清潔生產(chǎn)和電平衡測試等，此外，企業(yè)全面實(shí)施“6S”管理、精細化管理，多種舉措夯實(shí)了良好的品牌基礎。

三、走科技創(chuàng )新之路，掌握市場(chǎng)主動(dòng)權。

企業(yè)擁有一支以高級工程師夏志政為首的研發(fā)隊伍，致力于環(huán)保型戶(hù)外高端面料的研發(fā)，以科技創(chuàng )新為基礎，以客戶(hù)需求為導向，引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，不斷優(yōu)化和調整產(chǎn)品結構，走差異化的發(fā)展道路。

2010年在上海世博會(huì )期間，相信大家對園區里面那一把把五顏六色的環(huán)保遮陽(yáng)傘印象深刻。這批集環(huán)保、阻燃、抗紫外線(xiàn)等功能為一體的遮陽(yáng)傘（棚），就是由泰利德（遠峰）提供的面料，該面料在布的原料中添加了五種助劑，無(wú)論質(zhì)地澤、功能、風(fēng)格等方面都可與國外高檔戶(hù)外面料相媲美。而且，用了兩年后埋入地下，會(huì )自然分解成水和二氧化碳，不污染環(huán)境。世界環(huán)保組織稱(chēng)這種材料為綠色生態(tài)的“奧力芬”布。而這“奧力芬”環(huán)保布的發(fā)明者就是夏志政。

早在2009年，“奧力芬”環(huán)保布已連續獲得 “浙江省高新技術(shù)產(chǎn)品”、 “浙江省科學(xué)技術(shù)獎三等獎”,同時(shí)還被美國聯(lián)邦科技質(zhì)量評價(jià)委員會(huì )（FQA）評定為“高質(zhì)量科技新產(chǎn)品”.就在世博會(huì )舉行的前一年，夏志政又對“奧力芬”環(huán)保布和色織窗簾篷布工藝流程和原材料進(jìn)行優(yōu)化改良，成功研發(fā)出了性能更優(yōu)越的，集環(huán)保、阻燃、抗紫外線(xiàn)、抗老化、可自動(dòng)降解為一體的“奧力芬”環(huán)保布、色織布、亞克力布，產(chǎn)品各項性能均達到或超過(guò)歐盟、美國標準，達到了國際領(lǐng)先水平，填補了國內空白。目前，企業(yè)已獲得2項國家發(fā)明專(zhuān)利，10項實(shí)現新型專(zhuān)利，48項外觀(guān)專(zhuān)利，現已著(zhù)手申報國家創(chuàng )新型基金，浙江省專(zhuān)利示范企業(yè)和浙江省科技型企業(yè)。憑借著(zhù)一流的產(chǎn)品科技含量和穩定的品質(zhì)，企業(yè)又一次走在了市場(chǎng)的最前端，掌握了市場(chǎng)主動(dòng)權。

四、穩步推進(jìn)品牌戰略，提升企業(yè)核心競爭。

企業(yè)高檔戶(hù)外休閑面料產(chǎn)品有很大一部分是供給宜家、麥德龍、沃爾瑪這些國際超市巨頭的。他們的面料并不是直接運往國外，而是運往指定的國內生產(chǎn)基地。從這些基地出來(lái)的產(chǎn)品就是最終成品，被貼上國際超市的自有商標，然后運往世界各地銷(xiāo)售。也就是說(shuō)，所謂“宜家”、“麥德龍”、“沃爾瑪”遮陽(yáng)棚、休閑椅等商品，其實(shí)整個(gè)流程都是在中國完成的。而國際超市巨頭賺取的利潤就是最聰明的品牌運作利潤。

作為國內高端戶(hù)外休閑面料企業(yè)，企業(yè)高層清醒地認識到自主品牌的重要性和緊迫性，要想實(shí)現產(chǎn)品高附加值，獲得可持續發(fā)展的能力，企業(yè)必須走自主創(chuàng )新，培育自主品牌、爭取高新技術(shù)企業(yè)認定的路子，只有擁有自己的專(zhuān)利技術(shù)、注冊商標、產(chǎn)品標準和營(yíng)銷(xiāo)模式，才能形成具有核心競爭力的品牌特色，才能真正步入自主決策，自主發(fā)展的道路。

為深化企業(yè)品牌戰略，提升企業(yè)的品牌知名度，企業(yè)每年都要參加德國、法國、美國等境外大型國際展會(huì )及國內各類(lèi)大型展覽會(huì )，主打產(chǎn)品全部擁有自主品牌和自主知識產(chǎn)權，深受?chē)鴥韧饪蛻?hù)的青睞。企業(yè)還在多條高速公路設立了戶(hù)外廣告牌、路牌，在浙江電視臺、杭州電視臺等全國多家主流媒體、雜志刊登廣告或專(zhuān)題報道，另外通過(guò)阿里巴巴、企業(yè)網(wǎng)站、百度推廣等載體，不斷提升企業(yè)品牌知名度和美譽(yù)度，擴大企業(yè)的品牌影響力，僅2010年至2012年企業(yè)累計共投入466萬(wàn)元，用于企業(yè)的商標宣傳、廣告和品牌推廣工作。通過(guò)切實(shí)有效的品牌推廣和維護，企業(yè)品牌工作得到了很大的提升，有了質(zhì)的飛躍。2010年企業(yè)產(chǎn)品榮獲“杭州市名牌產(chǎn)品”、“浙江省轉型升級先進(jìn)企業(yè)”,2011年“泰利德”商標榮獲了“余杭區最具潛力商標”、2012年“泰利德”商標榮獲“杭州市著(zhù)名商標”,現正積極申報“浙江省著(zhù)名商標”.

企業(yè)的差異化和品牌化戰略也帶來(lái)了無(wú)限商機，目前企業(yè)在高檔戶(hù)外面料技術(shù)會(huì )含量和產(chǎn)能方面位居浙江省首位，在全國亦名列前茅，尤其是“奧力芬”環(huán)保布、亞克力布、色織布等生態(tài)紡織面料更是博得頭籌，市場(chǎng)潛力巨大，前景廣闊，競爭優(yōu)勢顯著(zhù)，極大地提升了企業(yè)核心競爭力和市場(chǎng)占有率，產(chǎn)銷(xiāo)形勢喜人。

“雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。”當然企業(yè)品牌的建設不是一朝一夕的事情，需要一定時(shí)間的積累。實(shí)施品牌戰略，提高品牌意識，塑造良好品牌是企業(yè)的不可忽視的發(fā)展之路，在發(fā)展的同時(shí)要正視自身的不足，要意識到品牌建設的長(cháng)期性和艱巨性，充分利用有利因素，做好長(cháng)遠規劃和完善的準備。泰利德將一如既往地扎實(shí)推進(jìn)品牌戰略，一步一個(gè)腳印，爭創(chuàng )省著(zhù)名商標、省名牌產(chǎn)品，爭創(chuàng )中國馳名商標。

來(lái)源： 中國布藝網(wǎng)　

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