如今，許多新人都忙碌著(zhù)領(lǐng)證結婚、舉行婚宴，這股結婚熱潮同時(shí)推動(dòng)了婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾、婚慶家紡等消費行業(yè)，為婚慶行業(yè)帶來(lái)了銷(xiāo)售高峰。

　　近日，記者在走訪(fǎng)北京床上用品市場(chǎng)時(shí)發(fā)現，許多家紡品牌都推出了以婚慶為主題的系列新品，來(lái)爭奪婚慶市場(chǎng)。從趨勢上來(lái)看，今年的婚慶家紡設計不再拘泥于傳統的大紅色調，更多新興的自然元素以及現代設計工藝的加入，讓婚慶家紡產(chǎn)品增添了時(shí)尚色彩。

　　顛覆傳統大紅色

　　一般來(lái)說(shuō)，中國人在結婚時(shí)都偏愛(ài)用紅色做裝飾，床上用品自不例外。人們選用紅色是希望圖個(gè)吉利熱鬧，讓大喜的日子能更添幾分喜慶。

　　中國家紡設計中心主任徐行健說(shuō)：“在圖案上，婚慶床品大多以素有‘國色天香’、‘花中之王’的牡丹為設計元素，花大色艷，雍容華貴;在色彩上，多利用紅色的明暗變化，使花形立體飽滿(mǎn)。枕邊則以細膩、寫(xiě)實(shí)的蘇繡手法再現牡丹神韻，與絎縫工藝相呼應，使產(chǎn)品的柔美感更為突出。同時(shí)在產(chǎn)品的命名上，婚慶類(lèi)家紡意在營(yíng)造出一種‘喜慶吉祥’的氛圍，許多產(chǎn)品在定位時(shí)還被賦予了濃厚的傳統婚慶文化，如用‘天長(cháng)地久’、‘花嫁紅妝’等字眼來(lái)迎合現代新婚夫婦追求浪漫愛(ài)情的心理需求。”

　　在采訪(fǎng)過(guò)程中，記者還了解到，如今消費者在挑選婚慶類(lèi)家紡產(chǎn)品時(shí)的審美標準也發(fā)生了巨大的變化。以前，紅色是新人新房里的主色調，床上放的紅色被子越多，就顯得越喜慶，有的人家甚至達10條之多。不過(guò)，現在這一情況有所變化。“很多新人更愿意從實(shí)用性的原則出發(fā)，選擇顏色較為清爽的家紡產(chǎn)品，如淡粉色、粉藍色等，甚至還有人選用與傳統婚慶截然相反的米白、翡翠綠等顏色的床上用品。”西單商場(chǎng)羅萊家紡專(zhuān)柜的銷(xiāo)售人員對記者說(shuō)道。

　　在采訪(fǎng)時(shí)，正好有一對新人前來(lái)挑選結婚用的床上產(chǎn)品，他們表示，選擇床品的第一要素是舒適美觀(guān)，紅色鮮艷而濃烈的床品，雖然能夠給人帶來(lái)很強的視覺(jué)沖擊力，增添結婚時(shí)的喜慶氣氛，但并不利于睡眠和休息，因此紅色床品并不實(shí)用。

　　來(lái)自民政部的統計數據顯示：中國每年有近1000萬(wàn)對新人喜結良緣，全國每年因結婚產(chǎn)生的消費總額已達2500億元。巨大的婚慶消費不但促進(jìn)了婚慶禮服、影樓等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)了婚慶家紡的繁榮。目前，80后正值結婚高峰年齡，是婚慶類(lèi)產(chǎn)品的主要消費人群，因此，婚慶類(lèi)家紡產(chǎn)品的設計首先要符合80后的審美標準。“現在婚慶床品已從以往的單一紅色逐步向多色系發(fā)展，如粉紅、紫色、豆沙色等，這些采用了異于傳統婚慶顏色的床品越來(lái)越多地受到80后消費者的喜愛(ài)，”江蘇金太陽(yáng)紡織科技有限公司策劃經(jīng)理許利國對記者說(shuō)，“通常一套婚慶床品的售價(jià)都在幾千元以上，因此很多80后消費者都希望能夠買(mǎi)到既有喜慶意味又有婚后實(shí)際用途且具備婚慶家紡風(fēng)格的婚床床品。例如，在大面積的紅色中適當加入一些其他的顏色，從而減弱大面積紅色所帶來(lái)的刺激性。”

　　“對于講究個(gè)性，勇于突破傳統觀(guān)念束縛的80后消費者來(lái)說(shuō)，濃重的紅色顯得過(guò)于艷俗，因此我們主張在產(chǎn)品的設計中將中國古典元素與現代風(fēng)格相結合。顏色雖以紅色為主，但并不拘泥于傳統的中國紅，而是融入更時(shí)尚且多元化的紅色，如酒紅色、藏紅色等;在圖案的選擇上，除了具有中國特色的牡丹、蝴蝶等圖紋，還增加了具有歐式味道的薔薇花、玫瑰花等，既滿(mǎn)足了父輩們對傳統的遵從，也符合年輕人對時(shí)尚的追寵。”徐行健說(shuō)道。

　　在家紡業(yè)內享有“婚慶家紡專(zhuān)家”稱(chēng)號的仙合家紡總經(jīng)理蔣華峰也表示，現代的年輕人對產(chǎn)品設計的要求不斷提高，紅色作為婚慶產(chǎn)品的主打色，要紅得時(shí)尚才能符合年輕人的口味。

　　追求個(gè)性新潮設計

　　80后一般都具有較好的教育背景和富足的生長(cháng)環(huán)境，因此培養出了他們追求高品質(zhì)生活的特點(diǎn)。“80后在選擇床品時(shí)很挑剔，這讓不少家紡企業(yè)在設計新品時(shí)絞盡腦汁，為了能夠抓住這批消費能力強、容易沖動(dòng)消費的客戶(hù)群體，很多家紡企業(yè)專(zhuān)門(mén)推出了極富個(gè)性的婚慶床品，以迎合80后的口味，”許利國對記者說(shuō)，“我們不僅在床品的設計上運用了很多時(shí)尚流行元素，而且還在床品的織造中運用了一些高科技，用能夠彰顯自身個(gè)性的設計吸引年輕人的目光。例如，在以刺繡、金色印花和具有吉祥寓意圖案為主的傳統婚慶床品設計中加入現代、簡(jiǎn)約、時(shí)尚的裝飾性元素，如心形的圖案、夸張的刺繡等，既展現了歷史悠久的東方文化又體現了時(shí)尚俏皮的現代文明。”

　　明超國際家紡新推出的婚慶產(chǎn)品“情真意切”在設計理念上就比較符合80后的審美需求，僅從名字上就可以看出，80后不僅需要“愛(ài)的浪漫”，也同樣需要“愛(ài)的真切”。為了表達這份真情切意，該產(chǎn)品在面料的選擇和拼配上努力做到精益求精，將印花、提花、繡花、絎縫等多種工藝進(jìn)行了巧妙的結合，使得浪漫的情調在想象中飛舞，喜悅的心情在溫馨中釋放，可謂做足了文章。另一款新品“藍黛風(fēng)情”是一款“準婚慶”產(chǎn)品，它的定位是，可作婚慶產(chǎn)品也可作禮品，這樣的考慮無(wú)形中就多了一份熱銷(xiāo)的籌碼。“藍黛風(fēng)情”在設計上同樣采取多種工藝相結合的手法，但在面料和花色上與“情真意切”有所不同。雖然同樣以浪漫做基調，“情真意切”更強調熱烈的情緒和裝飾性效果，而“藍黛風(fēng)情”則采用純棉斜紋印花面料，更注重產(chǎn)品的實(shí)用性。

　　80后消費群體不僅十分注重個(gè)性新潮的設計，而且對于床品是否綠色環(huán)保也很在意。“床上用品質(zhì)量的好壞直接影響人們的身體健康以及精神狀態(tài)。80后從小就沒(méi)吃過(guò)苦，被父母捧在掌心里，吃的、用的都是最好的，加上現在的生活水平日益提高，這個(gè)年齡段的大部分消費者都會(huì )買(mǎi)最健康、最舒服的床品，”西單商場(chǎng)羅萊專(zhuān)柜的銷(xiāo)售人員對記者說(shuō)，“如采用了大豆纖維、竹炭纖維、牛奶纖維等成分制造的床品最受80后消費者的喜愛(ài)。”

　　婚紗照印上被子受青睞

　　把自己的結婚照印在被子、枕頭、靠枕等婚慶家紡用品上，無(wú)疑成為了一對對新人營(yíng)造浪漫“洞房氣息”的手段。在采訪(fǎng)中記者發(fā)現，目前，一些商場(chǎng)和部分床上用品專(zhuān)賣(mài)店內已有商家為準新人們推出了量身定制的個(gè)性婚慶床品，據了解，這些個(gè)性化床品服務(wù)，自推出后就受到了準新人們的廣泛青睞。

　　在北京翠微百貨一家床上用品專(zhuān)柜，一套印有婚紗照的床上用品顯得格外與眾不同。記者在該店采訪(fǎng)時(shí)發(fā)現，這套婚紗床品的被套正中和幾個(gè)枕頭上均印有新人的婚紗照。銷(xiāo)售人員介紹，印有婚紗照的數碼婚慶床品是他們近期才推出的。準新人只要提供自己的婚紗照或生活照，廠(chǎng)家就會(huì )在一個(gè)月內專(zhuān)門(mén)為準新人訂做一套與眾不同的床品。當然，由于要專(zhuān)門(mén)訂做，數碼婚慶床品與同等質(zhì)量的床品相比，價(jià)格要貴50%左右，但這些更具有紀念意義的個(gè)性化床品仍然受到很多準新人的歡迎。

　　除在床品上印婚紗照外，一些商家為吸引顧客，還推出了免費為顧客繡名的服務(wù)。在國貿床上用品專(zhuān)賣(mài)區，記者發(fā)現，部分品牌的婚慶套裝可免費為顧客在枕頭袋上繡上準新人的名字和結婚紀念日。據某家紡品牌專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員介紹，除了準新人外，一些時(shí)尚的年輕人或父母們，也會(huì )要求為自己或子女訂做印有生活照的床品。

來(lái)源： 紡織中國在線(xiàn)

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