日前，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )公布了2012年1~11月家紡經(jīng)濟整體運營(yíng)狀況，中國家紡行業(yè)因1831家規模以上家紡企業(yè)利潤保持了14.9%的良好增長(cháng)，再度成為整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)鏈條的一大亮點(diǎn)，唱響行業(yè)年度“好聲音”。

數據顯示，2012年1~11月，規模以上家紡企業(yè)利潤率達5.6%。16家產(chǎn)業(yè)集群利潤實(shí)現了9.8%的增長(cháng)，高于產(chǎn)值增速近1個(gè)百分點(diǎn)，且利潤率為5.3%。200家企業(yè)利潤增速也達到8%，增速超過(guò)了產(chǎn)值增速約2個(gè)百分點(diǎn)，利潤率為6.2%，且全年利潤率呈現逐月提高的走勢。

家紡行業(yè)為何成為紡織產(chǎn)業(yè)鏈條一顆“耀眼明珠”？為何成為紡織“十二五”征程中“獵獵招展”的一面旗幟？家紡經(jīng)濟高速推進(jìn)的引擎和助力在哪里？

宏觀(guān)規劃初顯威力

2012年初，中國家紡協(xié)會(huì )發(fā)布實(shí)施了《中國家紡行業(yè)“十二五”發(fā)展規劃綱要》，提出了我國家紡產(chǎn)業(yè)的中長(cháng)期目標：“十二五”時(shí)期是家紡行業(yè)由大變強的關(guān)鍵時(shí)期，是調整產(chǎn)業(yè)結構、轉變發(fā)展方式的重要戰略機遇期。深刻認識并準確把握行業(yè)發(fā)展新特點(diǎn)，科學(xué)指導行業(yè)健康可持續提升，對于促進(jìn)行業(yè)持續平穩較快發(fā)展、幫助企業(yè)積極應對市場(chǎng)變化，對于實(shí)現家紡強國轉變，完成國家經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展目標，具有十分重要的意義。

規劃指出，未來(lái)五年，城市化水平將提高4個(gè)百分點(diǎn)，意味著(zhù)將增加大約6000萬(wàn)城市人口，即年均新增1200萬(wàn)人。隨著(zhù)3600萬(wàn)套保障性住房建設工程的實(shí)施，城鎮化人均居住面積將逐年增加，以上人口、新居等因素加大了未來(lái)產(chǎn)品需求。另外，婚慶類(lèi)產(chǎn)品將持續熱銷(xiāo)。目前，我國每年1000多萬(wàn)對新人婚慶發(fā)生的直接消費高達6000億元，兒童用家紡消費品數量也不斷增加。家庭美化居室、追求健康、時(shí)尚舒適的生活方式，期待美好新生活的訴求對行業(yè)產(chǎn)品提出了更高更新的要求。

另一方面，新增、修繕的賓館及休閑娛樂(lè )場(chǎng)所、醫院、療養院、養老院、交通工具等公共設施，也將創(chuàng )造公共類(lèi)產(chǎn)品新增需求和重置需求。數據表明，2010年醫院和衛生院床位共計有537萬(wàn)張，同比增長(cháng)10.27%；收養性社會(huì )服務(wù)機構共計4萬(wàn)個(gè)，床位312.3萬(wàn)張，同比增長(cháng)13.4%。伴隨公共衛生服務(wù)要求的提高，公共類(lèi)產(chǎn)品需求將保持平穩較快增長(cháng)。目前，全國酒店客房數年均增長(cháng)率為10%，星級酒店客房數達200萬(wàn)間，預計未來(lái)十年內將增至500萬(wàn)間。

規劃實(shí)施以來(lái)，上市的家紡大牌以及一批領(lǐng)跑形家紡企業(yè)的發(fā)展軌跡呈現“U”字型。去年上半年，不少家紡企業(yè)出現了負增長(cháng)，而9月以來(lái)，許多品牌銷(xiāo)售呈現井噴增長(cháng)，紡織家紡板塊甚至發(fā)展成為優(yōu)績(jì)股。

隨著(zhù)宏觀(guān)政策的落地，企業(yè)的一些跟進(jìn)細則也緊隨其后，成為市場(chǎng)追逐放量的又一個(gè)積極因素，產(chǎn)業(yè)“十二五”規劃的威力可見(jiàn)一斑。

另外，中國國際家紡博覽會(huì )、中國家紡產(chǎn)業(yè)論壇、中國家紡品牌傳媒影響力大獎等一系列行業(yè)活動(dòng)相繼舉辦，它們不斷見(jiàn)證并推動(dòng)著(zhù)中國家紡品牌的崛起。

終端變革贏(yíng)得紅利

傳統渠道的短板與乏善可陳，倒逼家紡企業(yè)在終端創(chuàng )新方面有所作為，也催生了一大批品牌思考并嘗試新型贏(yíng)利模式。羅萊、夢(mèng)潔是目前中國家紡行業(yè)的領(lǐng)頭羊，從它們提出“大家居”的概念，就可管窺一斑。

幾年前，羅萊就曾明確表示，公司將通過(guò)“多品牌大家居”方式，逐步實(shí)現由“床品店”向“家紡店”，再向“大家居店”的升級。如今，在羅萊的家居館里，除傳統家紡產(chǎn)品外，已引入毛毯、毛巾、家居服等多種家居品。

在夢(mèng)潔家紡的門(mén)店布置上，“大家居”概念也呼之欲出。夢(mèng)潔家紡董事長(cháng)姜天武介紹，單純的床品展示正在發(fā)生轉變，夢(mèng)潔更講究布藝、家具和飾品的協(xié)調，傾力打造3D臥室空間。而夢(mèng)蘭家居館的落成，更是得到中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)王天凱的認可。他指出：“家居本身是一個(gè)整體，最需要的是和諧與協(xié)調的美。當消費者具備一定的經(jīng)濟條件和鑒賞能力，而家居用品市場(chǎng)提供這一可能時(shí)，家居整體軟裝配套消費就會(huì )從夢(mèng)想走向現實(shí)。”而夢(mèng)蘭這一模式的落成，更是迎合消費者對家居裝飾各類(lèi)產(chǎn)品消費的潛在需求。

不斷變革的渠道模式，讓這些品牌在“先到先得”的市場(chǎng)份額中力拔頭籌，而率先創(chuàng )新也給他們帶來(lái)了豐厚“紅利”。

新型城鎮化驅動(dòng)

黨的十八大報告中提出，要堅持走中國特色新型工業(yè)化、信息化、城鎮化、農業(yè)現代化道路，推動(dòng)信息化和工業(yè)化深度融合、工業(yè)化和城鎮化良性互動(dòng)、城鎮化和農業(yè)現代化相互協(xié)調，促進(jìn)工業(yè)化、信息化、城鎮化、農業(yè)現代化同步發(fā)展。近年來(lái)，中國城鎮化進(jìn)程明顯加快，城鎮化率每年大約提高1個(gè)百分點(diǎn)，并在2011年首次超過(guò)50%。專(zhuān)家據此速度預計，到2020年，中國城鎮化率將超過(guò)60%。據中國(海南)改革發(fā)展研究院院長(cháng)遲福林測算，當前我國中等收入群體約占23%，在城鎮化等因素的帶動(dòng)下，每年將提高2個(gè)百分點(diǎn)，到2020年達到40%左右，從而形成一個(gè)高達6億人口的中等收入群體。

目前，國內中高端家紡受?chē)H品牌影響較小，定位中高端的家紡品牌，在二三線(xiàn)具有消費能力的城市渠道分布較廣，將明顯受益于未來(lái)這些城市的消費升級。城鎮化的不斷深化將拉動(dòng)家紡消費的巨大潛力。

歸因于諸多因素帶來(lái)的利好，中國家紡企業(yè)利潤保持14.9%的良好增長(cháng)，并非不可思議。這一年，是中國家紡品牌成長(cháng)最快的一年，因為磨練很多、思考很多、探索很多，才使品牌發(fā)展更加理性。經(jīng)歷跌宕磨礪之后，品牌企業(yè)對科技支撐、設計研發(fā)、信息化管理、文化創(chuàng )意、商業(yè)模式創(chuàng )新、渠道建設有了更充分的認識和前所未有的重視。未來(lái)，中國家紡業(yè)將在已取得的成績(jì)上，在已經(jīng)明確的大方向上繼續不斷提升。

來(lái)源： 中國紡織報

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