前不久，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )公布了2012年1~11月家紡經(jīng)濟整體運營(yíng)狀況，中國家紡行業(yè)因1831家規模以上家紡企業(yè)利潤保持了14.9%的良好增長(cháng)，再度成為整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)鏈條的一大亮點(diǎn)，唱響行業(yè)2012年度“好聲音”。

宏觀(guān)規劃初顯威力

2012年初，中國家紡協(xié)會(huì )發(fā)布實(shí)施了《中國家紡行業(yè)“十二五”發(fā)展規劃綱要》。規劃指出，未來(lái)五年，城市化水平將提高4個(gè)百分點(diǎn)，意味著(zhù)將增加大約6000萬(wàn)城市人口，即年均新增1200萬(wàn)人。隨著(zhù)3600萬(wàn)套保障性住房建設工程的實(shí)施，城鎮化人均居住面積將逐年增加，以上人口、新居等因素加大了未來(lái)產(chǎn)品需求。另外，婚慶類(lèi)產(chǎn)品將持續熱銷(xiāo)。目前，我國每年1000多萬(wàn)對新人婚慶發(fā)生的直接消費高達6000億元，兒童用家紡消費品數量也不斷增加。家庭美化居室、追求健康、時(shí)尚舒適的生活方式，期待美好新生活的訴求對行業(yè)產(chǎn)品提出了更高更新的要求。

另一方面，新增、修繕的賓館及休閑娛樂(lè )場(chǎng)所、醫院、療養院、養老院、交通工具等公共設施，也將創(chuàng )造公共類(lèi)產(chǎn)品新增需求和重置需求。數據表明，2010年醫院和衛生院床位共計有537萬(wàn)張，同比增長(cháng)10.27%；收養性社會(huì )服務(wù)機構共計4萬(wàn)個(gè)，床位312.3萬(wàn)張，同比增長(cháng)13.4%。伴隨公共衛生服務(wù)要求的提高，公共類(lèi)產(chǎn)品需求將保持平穩較快增長(cháng)。目前，全國酒店客房數年均增長(cháng)率為10%，星級酒店客房數達200萬(wàn)間，預計未來(lái)十年內將增至500萬(wàn)間。

規劃實(shí)施以來(lái)，上市的家紡大牌以及一批領(lǐng)跑型家紡企業(yè)的發(fā)展軌跡呈現“U”字型。去年上半年，不少家紡企業(yè)出現了負增長(cháng)，而9月以來(lái)，許多品牌銷(xiāo)售呈現井噴增長(cháng)，紡織家紡板塊甚至發(fā)展成為優(yōu)績(jì)股。

終端變革贏(yíng)得紅利

傳統渠道的短板與乏善可陳，倒逼家紡企業(yè)在終端創(chuàng )新方面有所作為，也催生了一大批品牌思考并嘗試新型贏(yíng)利模式。羅萊、夢(mèng)潔是目前中國家紡行業(yè)的領(lǐng)頭羊，從它們提出“大家居”的概念，就可管窺一斑。

幾年前，羅萊就曾明確表示，公司將通過(guò)“多品牌大家居”方式，逐步實(shí)現由“床品店”向“家紡店”,再向“大家居店”的升級。如今，在羅萊的家居館里，除傳統家紡產(chǎn)品外，已引入毛毯、毛巾、家居服等多種家居品。

在夢(mèng)潔家紡的門(mén)店布置上，“大家居”概念也呼之欲出。夢(mèng)潔家紡董事長(cháng)姜天武介紹，單純的床品展示正在發(fā)生轉變，夢(mèng)潔更講究布藝、家具和飾品的協(xié)調，傾力打造3D臥室空間。而夢(mèng)蘭家居館的落成，更是得到中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)王天凱的認可。他指出：“家居本身是一個(gè)整體，最需要的是和諧與協(xié)調的美。當消費者具備一定的經(jīng)濟條件和鑒賞能力，而家居用品市場(chǎng)提供這一可能時(shí)，家居整體軟裝配套消費就會(huì )從夢(mèng)想走向現實(shí)。”

不斷變革的渠道模式，讓這些品牌在“先到先得”的市場(chǎng)份額中力拔頭籌，而率先創(chuàng )新也給他們帶來(lái)了豐厚“紅利”。

新型城鎮化驅動(dòng)

近年來(lái)，中國城鎮化進(jìn)程明顯加快，城鎮化率每年大約提高1個(gè)百分點(diǎn)，并在2011年首次超過(guò)50%。專(zhuān)家據此速度預計，到2020年，中國城鎮化率將超過(guò)60%。據中國(海南)改革發(fā)展研究院院長(cháng)遲福林測算，當前我國中等收入群體約占23%，在城鎮化等因素的帶動(dòng)下，每年將提高2個(gè)百分點(diǎn)，到2020年達到40%左右，從而形成一個(gè)高達6億人口的中等收入群體。

目前，國內中高端家紡受?chē)H品牌影響較小，定位中高端的家紡品牌，在二三線(xiàn)具有消費能力的城市渠道分布較廣，將明顯受益于未來(lái)這些城市的消費升級。城鎮化的不斷深化將拉動(dòng)家紡消費的巨大潛力。

來(lái)源： 紹興縣報

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