農歷年即將來(lái)臨，人們置辦年貨的熱情不斷高漲，各商場(chǎng)、超市、專(zhuān)賣(mài)店、大賣(mài)場(chǎng)等紛紛備足貨品。在人們置辦年貨的過(guò)程中，記者發(fā)現，食品、新衣、年畫(huà)、春聯(lián)等不再是唯一選擇，家紡產(chǎn)品逐漸進(jìn)入年貨大軍，成為年貨家族的一員。

在家紡行業(yè)，正值年味濃時(shí)，各品牌家紡紛紛在線(xiàn)上線(xiàn)下掀起年貨大戰，展開(kāi)農歷年末最后一場(chǎng)促銷(xiāo)。加上隨著(zhù)家紡禮品化趨勢的顯現，也讓這一年家紡年貨市場(chǎng)high了起來(lái)。

　線(xiàn)上家紡年貨專(zhuān)場(chǎng)花招百出

網(wǎng)絡(luò )的快速發(fā)展，使得不少人免去到商超排隊購置年貨的煩惱，開(kāi)始在網(wǎng)上置辦年貨，各品牌家紡企業(yè)也是抓住商機，加強宣傳促銷(xiāo)攻勢，在其電子商務(wù)平臺上開(kāi)辦電子年貨節，吸引消費者的關(guān)注。

富安娜家紡天貓店年貨宣傳頁(yè)

富安娜家紡在天貓旗艦店開(kāi)設了兩項家紡年貨專(zhuān)場(chǎng)，春節送禮大客戶(hù)專(zhuān)場(chǎng)團購：?jiǎn)喂P實(shí)付20000，獎勵原價(jià)2000元以下產(chǎn)品一件，全店任選；單筆實(shí)付40000，獎勵原價(jià)2000元以下套件兩套（或原價(jià)4000元以下產(chǎn)品一件），全店任選；若有其他要求者還可與客服詳談。2013新春行大禮特賣(mài)活動(dòng)，推出35款年貨系列家居床品供消費者選擇。

在天貓期間店，博洋家紡推出“聚想團 新青年過(guò)大年”活動(dòng)，年貨3.9折起，并設立了六大創(chuàng )意活動(dòng)專(zhuān)區：年度暢銷(xiāo)區、老婆求抱抱區、老板求福利區、老爸老媽求健康區、尋找更多搖獎區、寶貝計劃區以便消費者根據不同對象選購家紡年貨。

除在天貓平臺開(kāi)展年貨促銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)，在京東商城、360家居特供專(zhuān)區、蘇寧易購、當當網(wǎng)等電商平臺，家紡年貨專(zhuān)區也是舉辦得好不熱鬧。如艾維家紡在京東商城的年貨瘋搶活動(dòng)，只要在活動(dòng)期間（1月19日 9:30—1月21 日9:30 ）購買(mǎi)任一款艾維產(chǎn)品，均可參加家居家紡廚具聯(lián)合促銷(xiāo)， 全場(chǎng)滿(mǎn)399立減100；堂皇家紡、維科家紡、寶縵家紡、紅富士家紡、吉祥三寶家紡等在蘇寧易購的年貨0元瘋搶 家居家紡送禮大“劫”案活動(dòng)（1月18日—21活動(dòng)期）；當當網(wǎng)家紡區年貨大典 五折狂購“GO”活動(dòng)等。

堂皇家紡蘇寧易購0元購年貨

　線(xiàn)下家紡新春年貨節各取所需

在網(wǎng)上置辦家紡年貨不是唯一途徑，到商場(chǎng)、超市、專(zhuān)賣(mài)店等實(shí)體店也是采購家紡年貨的一種普遍消費形式。另外由于受累2012高庫存影響，品牌家紡企業(yè)更是抓住農歷年末大促機遇，將家紡年貨采購之戰開(kāi)展得如火如荼。

如1月23日開(kāi)展的第17屆“中國（四川）新春年貨購物節”中，夢(mèng)潔、水星、蒂娜、居比路等眾多品牌家紡企業(yè)均入駐展銷(xiāo)，推出“名牌家紡優(yōu)惠活動(dòng)”，在惠民同時(shí)也保證優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。如原價(jià)62元的水星家紡枕芯，消費者花16元就能拿走，而原價(jià)599元的水星品牌印花四件套，僅需 138元一套。

為何現在家紡折扣力度會(huì )如此之大？據某家紡品牌專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售人員介紹，今年三四折的優(yōu)惠很普遍，現在不做到這個(gè)折扣很難吸引消費者，因為大家的心理價(jià)位被拉低了，早兩年打個(gè)七折就覺(jué)得已經(jīng)很不錯了，現在的話(huà)，沒(méi)有五折，顧客連看都不看一眼，而且大家都在打折，你價(jià)格堅挺在那，肯定影響最終的銷(xiāo)售數字。

那么消費者又為何會(huì )把家紡產(chǎn)品作為年貨之一呢，難道僅是因為大幅度的折扣嗎？林先生說(shuō)道：“以往春節時(shí)，都是買(mǎi)一些煙酒保健品一類(lèi)給家中的老人，今年想換換花樣，給老人送點(diǎn)實(shí)在的貼近生活的東西，尤其是最近聽(tīng)到不少朋友說(shuō)起家中買(mǎi)了一些功能家紡產(chǎn)品，用著(zhù)挺不錯的，所以就想趁著(zhù)年末各品牌家紡店降價(jià)促銷(xiāo)時(shí)去看看，挑幾套實(shí)惠健康的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，給家中的老人和孩子分別備上一套，讓他們在新的一年里都能身體健康，萬(wàn)事如意。”

如今的家紡市場(chǎng)，“筑巢引鳳”的促銷(xiāo)方式已成為一種常態(tài)，置辦家紡作為年貨用品已成為不少人的選擇。新的一年不僅要為自己換上一套新衣，也要為家居換上一套新裝，增添一份好心情，獲得一份新年新氣象，那么一切就從睡眠開(kāi)始吧。

來(lái)源： 中國家紡網(wǎng)

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