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服飾、家紡熱銷(xiāo)揭開(kāi)年貨銷(xiāo)售大幕

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道行業(yè)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2013-01-14

資訊導讀： 　雖然時(shí)下網(wǎng)購服裝、年貨等早已經(jīng)不是什么新鮮事兒了，但是到商場(chǎng)等實(shí)體店消費購物還是普遍最習慣的一種形式，記者了解到，元旦期間，南京各大商場(chǎng)就人氣旺盛，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)也多超過(guò)了預期。年底，受累高庫存影響，各大商場(chǎng)的服飾、家紡類(lèi)商品紛紛拉開(kāi)了降價(jià)促銷(xiāo)的大幕，而促銷(xiāo)力度比往年更大，不少年貨最低折扣只有兩折。

雖然時(shí)下網(wǎng)購服裝、年貨等早已經(jīng)不是什么新鮮事兒了，但是到商場(chǎng)等實(shí)體店消費購物還是普遍最習慣的一種形式，記者了解到，元旦期間，南京各大商場(chǎng)就人氣旺盛，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)也多超過(guò)了預期。年底，受累高庫存影響，各大商場(chǎng)的服飾、家紡類(lèi)商品紛紛拉開(kāi)了降價(jià)促銷(xiāo)的大幕，而促銷(xiāo)力度比往年更大，不少年貨最低折扣只有兩折。

冬裝打完折就是“淘寶價(jià)”

“淘寶”不僅在網(wǎng)上，商場(chǎng)里也可以。“2012年冬款特價(jià)了！”昨日下午，在新街口的一家商場(chǎng)內，二樓某女裝品牌的導購員正在“吆喝”攬客，吸引不少消費者的目光。“像我們家品牌，以往很少當季服飾折扣低于五折的，但今年元旦的時(shí)候，我們就開(kāi)始做三折的活動(dòng)。庫存比較大，一定要在年前消化掉，今年春節比較晚，冬款最后的熱銷(xiāo)期其實(shí)也就是現在了，等到一月底二月初或者過(guò)完年來(lái)，基本上就直接上春裝了。”

記者隨后走訪(fǎng)了新街口多家商場(chǎng)發(fā)現，今年的冬裝促銷(xiāo)季確實(shí)來(lái)得比往年要早一些，且打折力度更大。“在往年春節前才有的折扣，今年現在就開(kāi)始了。”“冬裝5折”、“滿(mǎn)200減100元”、“指定款3折起”等廣告語(yǔ)隨處可見(jiàn)，促銷(xiāo)范圍基本涉及到所有品牌的冬裝新款。記者看到女裝品牌集中的樓層收銀臺前排起了長(cháng)隊。“馬上過(guò)春節了，趁現在打折促銷(xiāo)買(mǎi)兩件今年的新款過(guò)年。”正在選購服裝的宋小姐告訴記者，她看中的一件大衣原價(jià)要1600元，打4折后只要640元，很劃算。“基本上打完折就是淘寶價(jià)了，最主要的是可以看到現貨，而且畢竟到商場(chǎng)買(mǎi)品質(zhì)有保證。”而據一家紡品牌專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售人員介紹，今年三四折的優(yōu)惠很普遍。“現在不做到這個(gè)折扣很難吸引消費者，因為大家的心理價(jià)位被拉低了，早兩年打個(gè)七折就覺(jué)得已經(jīng)很不錯了，現在的話(huà)，沒(méi)有五折，顧客連看都不看一眼，而且大家都在打折，你價(jià)格堅挺在那，肯定影響最終的銷(xiāo)售數字。”

高端服裝價(jià)格高，難消化

折扣雖然很誘人，但是記者走訪(fǎng)發(fā)現，今年冬裝價(jià)格整體上仍然高于去年，像新款打底長(cháng)袖T恤、襯衫的價(jià)格大都在300元以上，針織毛衣的價(jià)格多在500元以上，中高檔品牌大衣、羽絨服動(dòng)輒上千甚至幾千元。“眾多國內服裝品牌的價(jià)格均比去年上漲了幾十元到上百元不等。”“人工、原料、運輸成本都在增加，今年冬裝價(jià)格整體上比去年上漲了10%—20%。”某品牌女裝導購員說(shuō)，像去年一款價(jià)格為1098元的短款羽絨服，今年同款式上漲到了1198元。“如果顧客能等到做活動(dòng)，基本上還能以去年差不多的價(jià)格買(mǎi)到類(lèi)似商品，如果是有些款式折扣力度小的話(huà)，那么實(shí)際上確實(shí)還是比去年貴了一點(diǎn)的。”

而由于價(jià)格整體較高，盡管打折，但部分高端品牌銷(xiāo)售仍遇冷。記者看到，某高端品牌女裝，今年的冬季新款專(zhuān)柜前貼出了“8折”的廣告語(yǔ)，但是選購的消費者還是不多。“這是跟經(jīng)濟大環(huán)境掛鉤的，今年市場(chǎng)購買(mǎi)需求下降，高端產(chǎn)品確實(shí)不太好賣(mài)。”一家服飾商貿有限公司的負責人王經(jīng)理介紹說(shuō)，今年以來(lái)，在經(jīng)濟增速放緩、成本攀升、網(wǎng)購排擠等多方壓力下，服裝、家紡等企業(yè)面臨著(zhù)巨大的庫存壓力。“我有一千多萬(wàn)的存貨賣(mài)不出去。”王經(jīng)理無(wú)奈地說(shuō)，除了自有品牌外，他還代理了兩個(gè)品牌的床上用品，但受累庫存影響，基本處于不賺錢(qián)的狀態(tài)，明年還會(huì )繼續面臨大力消庫存的境況。

來(lái)源：中國家紡網(wǎng)

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