為了做好品牌建設工作，工信部會(huì )同有關(guān)部門(mén)和協(xié)會(huì )，制定了服裝家紡自主品牌評價(jià)標準。在調研的基礎上，我們就家紡行業(yè)品牌建設作了一些初步研究，提出七點(diǎn)建議：

一是進(jìn)一步推動(dòng)品牌文化建設。家紡產(chǎn)品既是物質(zhì)產(chǎn)品，又是精神文化的重要載體。隨著(zhù)社會(huì )進(jìn)步和消費理念的變化，在品牌設計、營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)中，要更好地把握消費品生活方式、價(jià)值觀(guān)和審美觀(guān)，體現人文主義內涵，追求自然、健康、人與人、人與自然、人與社會(huì )和諧發(fā)展的目標，向構建環(huán)境友好型和資源節約型社會(huì )方向前進(jìn)。在注重文化元素的同時(shí)，提高產(chǎn)品的科技文化含量，努力使家紡產(chǎn)品時(shí)尚又實(shí)惠。

二是努力使品牌保有長(cháng)久不息的活力。目前，我國有部分家紡企業(yè)已經(jīng)顯現未老先衰的跡象。在主流家紡企業(yè)中，創(chuàng )立50年以上的品牌在研發(fā)、科技資金投入、網(wǎng)上銷(xiāo)售額、單件平均額方面均大幅低于平均水平。很多國際知名品牌都有上百年的歷史，目前仍然具有旺盛的生命力，而我國家紡自主品牌超過(guò)50年就逐漸衰退，其中的問(wèn)題值得警醒和深思。

三是要形成品牌差異，以避免同質(zhì)化競爭。我國主流家紡品牌中有近五成以上是床上用品，并且多數企業(yè)床品價(jià)格區間相同，品牌企業(yè)應該通過(guò)差異化的發(fā)展，滿(mǎn)足不同層次、不同市場(chǎng)的需求，避免不同產(chǎn)品之間的同質(zhì)化惡性競爭。

四是進(jìn)一步在品牌建設中推進(jìn)兩化融合。目前，我國網(wǎng)上銷(xiāo)售額超過(guò)1億元的服裝家紡自主品牌企業(yè)已經(jīng)達到了18家，家紡產(chǎn)品作為標準化產(chǎn)品在電子商務(wù)中具有天然優(yōu)勢。兩化融合不僅能夠開(kāi)拓電子商務(wù)新興渠道，也能在設計、管理中發(fā)揮重要作用。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和消費者建立更為直接、快捷的聯(lián)系，還可以增加品牌的知名度，實(shí)現企業(yè)從生產(chǎn)性、制造向服務(wù)制造的轉變。

五是推動(dòng)品牌運營(yíng)的專(zhuān)業(yè)化。我國家紡業(yè)部分企業(yè)品牌運營(yíng)、專(zhuān)業(yè)化運營(yíng)比較低，組織生產(chǎn)、研發(fā)設計、開(kāi)拓市場(chǎng)都需要加強，品牌的資產(chǎn)價(jià)值開(kāi)發(fā)不足，少部分生產(chǎn)制造企業(yè)在創(chuàng )建品牌中存在冒險、浮躁和急功近利的思想。解決這些問(wèn)題必須解決發(fā)展理念，加強人才隊伍建設，建設專(zhuān)業(yè)化品牌建設，或者運用品牌運營(yíng)商強大的渠道資源和理念助自主品牌發(fā)展進(jìn)入新階段。

六是通過(guò)現代公司治理結構打造現代品牌。民營(yíng)企業(yè)是我國紡織企業(yè)的主體，民營(yíng)企業(yè)通過(guò)創(chuàng )始人的創(chuàng )業(yè)精神打造了品牌。隨著(zhù)品牌的逐步成長(cháng)和企業(yè)規模的擴大，民營(yíng)企業(yè)的組織結構和公司治理結構對品牌發(fā)展影響很大，一個(gè)知名品牌可能會(huì )因為老板的個(gè)人原因而衰退或者消亡，只有建立現代公司治理結構才能避免家族管理的弊端，為打造百年品牌提供堅實(shí)的保障。目前，主流家紡企業(yè)中有10%左右成為股份制企業(yè)，家族式民營(yíng)企業(yè)正逐步建立起現代化管理模式。

七是加快企業(yè)“走出去”戰略，以實(shí)現品牌的國際化。自主品牌家紡產(chǎn)品在國內占據絕對優(yōu)勢，在國際市場(chǎng)競爭力較弱，部分出口產(chǎn)品單價(jià)低于內銷(xiāo)單價(jià)。目前，一些龍頭企業(yè)已經(jīng)意識到這個(gè)問(wèn)題，有55%的主流家紡企業(yè)擁有自主品牌產(chǎn)品，有15%的主流家紡企業(yè)在海外注冊了銷(xiāo)售機構。我國家紡企業(yè)應充分發(fā)掘五千年來(lái)的歷史文化底蘊，立足傳統、放眼國際，通過(guò)家紡品牌傳播中國文化，擴大國際影響力和市場(chǎng)占有率。

十八大的勝利召開(kāi)為新的征程吹響了號角，我們要認真落實(shí)十八大會(huì )議精神，加快推進(jìn)行業(yè)的轉型升級，著(zhù)力做好服裝家紡品牌建設工作，相信通過(guò)我們的共同努力，將帶動(dòng)更多社會(huì )力量關(guān)注紡織行業(yè)的發(fā)展，支持紡織行業(yè)自主品牌建設。

來(lái)源： 中國家紡網(wǎng)

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