家紡電商通過(guò)2012上半年的沉淀和積累后，在雙十一那天以爆炸式的銷(xiāo)售方式，取得了令人驚訝的成績(jì)。家紡業(yè)龍頭老大羅萊更是達到九千多萬(wàn)的業(yè)績(jì)，不得不讓其他品牌羨慕嫉妒恨啊！家紡企業(yè)紛紛使出渾身解數，想把電商這塊蛋糕越做越大，中國家紡網(wǎng)記者就為您解讀今年家紡品牌在電子商務(wù)領(lǐng)域之最。

　家紡電商品牌最大贏(yíng)家：羅萊家紡：

就好像說(shuō)起二戰，不得不提起諾曼底登陸一樣，說(shuō)起電商也不得不提起“雙十一”這一役。總覽“雙十一”戰績(jì)，羅萊家紡以三店銷(xiāo)量九千多萬(wàn)的業(yè)績(jì)領(lǐng)跑家紡業(yè)，并排名淘寶總品牌第三。

圖片來(lái)源：羅萊家紡

編輯看電商：

本以為如此大的出貨量，羅萊家紡會(huì )應付不來(lái)，發(fā)貨很慢。豈料有許多消費者表示第二天就意外收到了“雙十一”拍下的羅萊產(chǎn)品，這樣的效率不得不為其鼓掌。家紡品牌當天銷(xiāo)量二三名的富安娜、水星也延續了其線(xiàn)下的強勢，凝聚家紡消費水平。

家紡電商品牌之黑馬：太平鳥(niǎo)

2011年11月出道，2012年9月爆紅家紡電商界，2012年11月11日，單款床品銷(xiāo)售過(guò)萬(wàn)，這就是太平鳥(niǎo)家紡的成名路。自9月份與漫畫(huà)紅人阿貍合作，推出產(chǎn)品在聚劃算一搶而空后，“阿貍床品”、“太平鳥(niǎo)阿貍”等搜索量激增。配合雙十一推出新款床品也以預定形式鎖住消費者的目光和口袋。

圖片來(lái)源：太平鳥(niǎo)家紡

編輯看電商：

太平鳥(niǎo)床品的熱銷(xiāo)不僅僅是阿貍魅力的體現，更是太平鳥(niǎo)家紡營(yíng)銷(xiāo)策略的一種成功。定價(jià)低廉，花型獨特有趣就是太平鳥(niǎo)家紡阿貍系列的賣(mài)點(diǎn)。但是如此大銷(xiāo)量過(guò)后是不是會(huì )遭遇產(chǎn)品的滯銷(xiāo)，且店鋪的網(wǎng)友評分低于同類(lèi)商鋪，這是否提醒噱頭大于產(chǎn)品？

　家紡電商品牌之最先進(jìn)：水星

水星家紡將其關(guān)注的焦點(diǎn)轉移到手機移動(dòng)各互聯(lián)網(wǎng)，攜手中國最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一體化解決方案服務(wù)商道有道，成功推出了水星家紡APP客戶(hù)端，將家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐推向了一個(gè)全新的領(lǐng)域。產(chǎn)品分類(lèi)十分詳細而且具有針對性，在產(chǎn)品展示中，采用的是立體效果真實(shí)的“成套”展示。

編輯看電商：

所謂電商，不僅是淘寶上的賣(mài)貨形式，更是手機等通訊設備的推廣。新?tīng)I銷(xiāo)渠道的作用被不斷挖掘，搶占手機移動(dòng)市場(chǎng)的已經(jīng)成為一種新的趨勢。App客戶(hù)端的普及率和擴展速度都不可估量，以這種模式進(jìn)行宣傳和推廣就是是否實(shí)質(zhì)有效，那還需要時(shí)間來(lái)考量。

家紡電商品牌之最小：覺(jué)家紡

有文章指出，覺(jué)家居的SKU（最小存貨單位），上線(xiàn)一年后的SKU只有30多個(gè)，而一般的集市店鋪，每家店內也至少會(huì )有幾百個(gè)SKU。擁有如此少SKU的家紡電商品牌正是大名鼎鼎的提籟雅家紡旗下品牌。“沒(méi)必要把產(chǎn)品線(xiàn)鋪開(kāi)，因為暢銷(xiāo)的還是只有幾個(gè)款式，那些有幾百個(gè)SKU的店鋪，有很多是沒(méi)有成交量的。” 覺(jué)家居品牌創(chuàng )始人賈成偉坦言，隨著(zhù)企業(yè)發(fā)展，覺(jué)家居的SKU數量會(huì )不斷增加，“但未來(lái)會(huì )保持在100以?xún)取薄?

圖片來(lái)源：覺(jué)家居

編輯看電商：

一般企業(yè)做電商，為的是走量，而覺(jué)家居卻反其道而行，以幾款特色商品打開(kāi)市場(chǎng)大門(mén)，在消費者心中貼上了起潮流的先驅、引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)向的標簽。覺(jué)家居的主打款確實(shí)充滿(mǎn)了創(chuàng )意和賣(mài)點(diǎn)，希望“不走尋常路”他能夠走得更遠。

家紡電商品牌之最多賣(mài)點(diǎn)：多喜愛(ài)

圖片來(lái)源：多喜愛(ài)家紡

7月份，多喜愛(ài)家紡乘著(zhù)倫敦奧運的東風(fēng)，推出了“睡英倫床品，看倫敦奧運”的床上奧運會(huì )活動(dòng)。特地為奧運會(huì )面市了多款系列定制產(chǎn)品，其中羽毛球參賽選手系列床品中的一款奧運定制款四件套，30天內售出891件。如今，圣誕來(lái)臨，又限量推出圣誕床品，頻出奇招，搶占各個(gè)話(huà)題的賣(mài)點(diǎn)。

編輯看電商：

作為家紡行業(yè)的快銷(xiāo)品牌，多喜愛(ài)家紡走的就是不斷推陳出新，抓住各個(gè)時(shí)下最熱門(mén)的話(huà)題，以銷(xiāo)量說(shuō)話(huà)。的確，這方面來(lái)講，多喜愛(ài)家紡跑量十分有優(yōu)勢，其低廉的價(jià)格以及時(shí)尚夸張的花型都吸引著(zhù)一批網(wǎng)購大軍們。尤其是199元/套的活性印花系列更是在品牌家紡中屬于“實(shí)惠之選”。

無(wú)論家紡品牌2012年運作得多么好，銷(xiāo)售的業(yè)績(jì)達到了多少萬(wàn)，亦或是品牌知名度提高了幾分，一切都即將過(guò)去。不知道2013年這場(chǎng)家紡電商大戰能否愈演愈烈，為大家帶來(lái)新一輪的精彩角逐！

來(lái)源： 中國家紡網(wǎng)

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