網(wǎng)購家紡產(chǎn)品現已成為一種常態(tài)，由今年雙十一家紡電商的表現就可看出，網(wǎng)購的力量到底有多大。以羅萊為例，僅一個(gè)雙十一促銷(xiāo)，在天貓的成交金額就突破了5000萬(wàn)，在家紡類(lèi)目排名第一，淘寶全網(wǎng)排名第五，全面領(lǐng)跑行業(yè)電商發(fā)展。但在這網(wǎng)購風(fēng)行的時(shí)代，家紡電視購物的發(fā)展也是日漸蓬勃。

據CMMR調查顯示，截至2012年8月，全國各級電視臺申辦的購物頻道共計42家，在全國及區域的累計覆蓋人口達19.7億人次，其中優(yōu)購物、家家購物與快樂(lè )購的全國覆蓋人口均達2.5億以上，中視購物、好享購物與央廣購物的全國覆蓋人口均達1億以上。相對網(wǎng)購而言，電視購物接收人群更廣，在購物環(huán)節也沒(méi)什么技術(shù)性的要求。?

在這些頻道，時(shí)常可見(jiàn)到品牌家紡的頻道專(zhuān)場(chǎng)售賣(mài)時(shí)段。如家有購物的富安娜、好夢(mèng)來(lái)專(zhuān)場(chǎng)；東方購物的羅萊、水星專(zhuān)場(chǎng)；好易購的飛利弘、維科、覺(jué)家居專(zhuān)場(chǎng)；優(yōu)購物的富安娜、飛利弘專(zhuān)場(chǎng)；快樂(lè )購的夢(mèng)潔、慈云、艾尚、詩(shī)丹娜等專(zhuān)場(chǎng)。品牌家紡在重視實(shí)體店和網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，更將終端銷(xiāo)售放到了電視上。

雖然一說(shuō)到電視購物，很大一部分人會(huì )有一種排斥心理，認為電視購物通常都是夸大其詞，價(jià)高質(zhì)低，買(mǎi)到手的都和電視上說(shuō)的差“十萬(wàn)八千里”。但隨著(zhù)現在電視購物環(huán)境的日益健全，廣電總局等部門(mén)監管力度的加大，尤其是各大衛視臺的加入，以及各品牌家紡相繼進(jìn)入電視購物領(lǐng)域，其市場(chǎng)在多方帶動(dòng)之下開(kāi)始健康起來(lái)。以中視購物頻道（中央電視臺唯一的電視購物公司）在南通正式開(kāi)通為例，它旨在不斷挖掘優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，其中恒源祥家紡的進(jìn)駐就是很好的說(shuō)明。

好易購·慈云家紡購物專(zhuān)場(chǎng)

隨著(zhù)市場(chǎng)的不斷規范化，電視購物作為一種新興的家庭購物方式，正被越來(lái)越多的人所接受，只需一個(gè)電話(huà)，就能買(mǎi)到比實(shí)體店便宜很多的心儀產(chǎn)品，而且也不必擔心網(wǎng)購過(guò)程中會(huì )碰到的支付寶或網(wǎng)銀余額不足問(wèn)題。如飛利弘羽絨家紡的電視TV旗艦店，其最近熱推的舒適羽絨枕只要299元就能買(mǎi)到市場(chǎng)價(jià)1099元的四個(gè)枕頭，另一款舒睡樂(lè )高級健康被也只要699元（市場(chǎng)價(jià)2699元），還免費贈送飛利弘品牌羽絨鞋。

記者看到，在整個(gè)電視購物產(chǎn)品介紹推介過(guò)程中，主持人準確、清晰、全面的傳播了產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)和特性，讓觀(guān)眾信服，也樹(shù)立了品牌的形象，擴大了品牌在全國的影響力與知名度，可謂一舉多得。通過(guò)對產(chǎn)品生產(chǎn)流程、廠(chǎng)房環(huán)境等畫(huà)面的真實(shí)再現，加上養眼的模特展示，讓觀(guān)眾享受了一場(chǎng)完美的視聽(tīng)盛宴。家庭主婦李女士就在電視購物的強烈宣傳攻勢下，購進(jìn)了不少的床品套件，其中不乏羅萊、富安娜等一線(xiàn)大牌。

國內專(zhuān)業(yè)的電視購物招商與供貨信息交流平臺電購網(wǎng)近日發(fā)布的數據顯示，截止到2012年12月12 號，全國24家電視購物家紡品類(lèi)總出貨量約為160萬(wàn)套，銷(xiāo)售額已達7億7千3百多萬(wàn)，并預估2012年全年銷(xiāo)售金額將破8億。而紅富士家紡今年數月前在各大熱門(mén)購物頻道月銷(xiāo)售破百萬(wàn)的業(yè)績(jì)就是對這一數字預估的最好證明。

由此觀(guān)之，家紡電視購物日益顯現的各項優(yōu)勢，或許正是企業(yè)開(kāi)始注重發(fā)展這一銷(xiāo)售渠道的原因吧。相信電視購物所展現的旺盛的生命力和廣闊的發(fā)展前景將為家紡銷(xiāo)售渠道的建設注入鮮活的力量。

來(lái)源： 中國家紡網(wǎng)

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