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高庫存困擾服裝業(yè)庫存三年能否終結服裝暴利

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道行業(yè)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2012-11-30

資訊導讀：191億元！雙十一的成交額至今令人津津樂(lè )道，不過(guò)，即使把這191億元的功勞都送給衣服們，也不能把國內服裝業(yè)從高庫存的濃重陰影下拯救出來(lái)

191億元！“雙十一”的成交額至今令人津津樂(lè )道，不過(guò)，即使把這191億元的功勞都送給“衣服”們，也不能把國內服裝業(yè)從高庫存的濃重陰影下拯救出來(lái)。

數據顯示，今年上半年，李寧、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服裝企業(yè)存貨總量高達483億元。

打折促銷(xiāo)、加大電商渠道投放、轉向二三線(xiàn)城市……服裝企業(yè)紛紛尋找出路。不過(guò)，效果卻不容樂(lè )觀(guān)，“現在需求量下降了，怎么做促銷(xiāo)也不管用。”獨立鞋服評論人馬崗表示。

財報里的“庫存”

上半年42家上市服裝企業(yè)存貨總量高達483億元

翻看上市服裝企業(yè)的財報會(huì )發(fā)現，服裝業(yè)哀鴻遍野，高庫存與低利潤如影相隨。

今年上半年，李寧、安踏、361度、匹克等42家上市服裝企業(yè)存貨總量高達483億元。其中存貨最多的是雅戈爾，后面還跟著(zhù)紅豆股份、美邦服飾、森馬服飾以及李寧，存貨量低于1億元的只有4家。

三季度更糟。發(fā)布三季度業(yè)績(jì)報告的服裝企業(yè)存貨額環(huán)比增加，如紅豆股份、際華集團存貨金額分別達39.78億元、34.81億元，較中期規模再度增大。“如果所有的服裝企業(yè)都停產(chǎn)，也不用擔心沒(méi)衣服穿”，據統計，現在各企業(yè)所有的庫存加起來(lái)夠在市面上賣(mài)三年。

現實(shí)中的倉庫

“很多企業(yè)的倉庫還堆著(zhù)三四年前的產(chǎn)品”

“很多企業(yè)的倉庫里還堆著(zhù)三四年前生產(chǎn)的產(chǎn)品，其中運動(dòng)品牌最為明顯”，在服裝行業(yè)摸爬滾打了十多年的服裝業(yè)內人士胡海東告訴記者，越來(lái)越多的人都在尋找新的出路，“我以前的同事曾經(jīng)代理鴻星爾克，不過(guò)他現在去做一個(gè)童裝的代理去了。”

在胡海東看來(lái)，服裝業(yè)高庫存是多年問(wèn)題積累的集中爆發(fā)，“每年庫存都在增長(cháng)，壓到一定程度，積累的泡沫集中釋放了。”“服裝行業(yè)最不值錢(qián)的就是庫存”，在業(yè)內流行著(zhù)這樣一句話(huà)。對服裝業(yè)來(lái)說(shuō)，高庫存不僅會(huì )讓企業(yè)的資金周轉率下降，在目前儲存和運輸成本持續上漲的背景下，對企業(yè)意味著(zhù)要付出額外的成本，“貨在倉庫里放著(zhù)，你去整理貨品也是要成本的，”胡海東告訴北京晨報記者，最關(guān)鍵的是，存貨時(shí)間越長(cháng)，價(jià)值就越小。

高庫存危機加重的另一佐證是，專(zhuān)門(mén)消化庫存公司的活躍。獨立鞋服評論專(zhuān)家馬崗告訴記者，今年這種清庫存公司比往年任何時(shí)候都活躍。

高庫存的秘密

“該開(kāi)的店沒(méi)開(kāi)，甚至關(guān)了，前幾年的貨只得堆在倉庫里”

在馬崗看來(lái)，服裝行業(yè)庫存危機集中爆發(fā)有兩個(gè)背景。“以前行業(yè)處于比較快的發(fā)展期，對行業(yè)增長(cháng)速度預計比較樂(lè )觀(guān)；最重要的是，現在整個(gè)零售大環(huán)境都不好，消費者的消費意愿降低，沒(méi)有以前那么敢花錢(qián)。”

胡海東也表示，庫存問(wèn)題其實(shí)一直都存在，只不過(guò)被旺盛的銷(xiāo)售給掩蓋了。可是到了現在，銷(xiāo)售下滑，庫存加大，企業(yè)同時(shí)還面臨著(zhù)資金鏈的壓力。“尤其是銀行的銀根收緊后，企業(yè)的渠道擴張受到了限制，庫存壓力就開(kāi)始集中顯現了。”業(yè)內人士對此表示。“這要放在以前，雖然庫存在增長(cháng)，但新店也一直在開(kāi)，反正都能把庫存處理掉。比如去年留下來(lái)的貨，到今年就可以消化一部分。可到了今年，問(wèn)題來(lái)了，該開(kāi)的店沒(méi)有開(kāi)，甚至關(guān)了，對企業(yè)來(lái)說(shuō)，就是負增長(cháng)了，前幾年的貨只得堆在倉庫里，甚至今年的新貨也馬上面臨庫存的問(wèn)題。”胡海東對記者表示。

高庫存陰影揮之不去的另一大因素是服裝行業(yè)普遍采用的分銷(xiāo)模式，“大部分服裝企業(yè)采用的分銷(xiāo)模式中間環(huán)節太多了，從企業(yè)到一、二級經(jīng)銷(xiāo)商，再到零售商，環(huán)節越多，庫存量就越大。”馬崗說(shuō)。

(據《北京晨報》)【相關(guān)鏈接】

服裝被指最少加價(jià)5倍

“服裝本身是暴利行業(yè)，”凡客創(chuàng )始人陳年表示，傳統服裝行業(yè)的售價(jià)一般是成本的5倍到10倍。

一件1000元的襯衫，成本為100元左右，2000元以上的襯衫成本僅為150元。陳年透露，兩者的50元差距也并不是面料和做工，而是檢驗程序方面。

另有業(yè)內人士透露，大商場(chǎng)里品牌服裝的毛利率可達到200%甚至更高，而且冬裝比夏裝高，男裝比女裝高。他的一位朋友在一家大型購物中心經(jīng)銷(xiāo)一個(gè)品牌男裝，夏天的一件T恤衫進(jìn)價(jià)100多元，賣(mài)400多元，這樣即使是打5折，照樣有利可圖。(據《經(jīng)濟觀(guān)察報》、《北京商報》)

濟南商家忙著(zhù)“去庫存”，市民樂(lè )得“來(lái)淘貨”

一品牌店一天賣(mài)出1600雙鞋

“閉店促銷(xiāo)”、“特賣(mài)會(huì )”……近日，受居高不下的庫存壓力迫使，不少品牌服裝店放下身段，用盡渾身解數“去庫存”，濟南掀起一片打折風(fēng)。大力度的折扣，反而樂(lè )了市民，不少市民趕來(lái)?yè)屬彙?

商家：

品牌服裝“打折聲”一片

28日晚記者在匯聚多個(gè)服裝品牌的泉城路上看到，從男裝到女裝，從運動(dòng)品牌到休閑服飾均在打折促銷(xiāo)。

在361度店內，“成人裝10-30元起，童裝19-49元起”、“冬款鞋服限時(shí)搶?zhuān)逭邸钡却蛘鄞黉N(xiāo)標語(yǔ)被掛的到處都是。“買(mǎi)一雙是5折，還可以選擇買(mǎi)一送二，機會(huì )難得。”在店內的五折區里，銷(xiāo)售人員正向一對母女推銷(xiāo)。二樓數百雙鞋堆在地上，銷(xiāo)售人員介紹，這是100元兩雙的鞋子，原價(jià)都是三四百元，“上周六公司還開(kāi)展‘閉店促銷(xiāo)活動(dòng)’清庫”。

安踏則打出“3-6折”促銷(xiāo)字樣，冬季新款打8折，“往年很少一入冬棉服就促銷(xiāo)。”銷(xiāo)售人員介紹，上周末他們在萬(wàn)達廣場(chǎng)舉辦了大型特賣(mài)會(huì )。

在泉城路西口，柒牌男裝的特賣(mài)會(huì )也開(kāi)得熱鬧。“全場(chǎng)19元起，都是去年或前年的貨，有幾款羽絨服是今年的。”記者看到，店內一貨柜里擺放著(zhù)的男士單褲原本標價(jià)100多元，現在只賣(mài)19元。

市民：

趁著(zhù)便宜趕緊“淘”

相對于品牌廠(chǎng)家的無(wú)奈，淘貨的市民樂(lè )開(kāi)了懷，紛紛涌入品牌店內“淘貨”。

在361度的賣(mài)場(chǎng)內，記者看到不少市民都在打折區內“淘寶”。“原來(lái)好幾百的鞋子，現在賣(mài)50元一雙鞋簡(jiǎn)直太便宜了。”聽(tīng)到銷(xiāo)售人員介紹，市民王女士一陣驚呼，趕緊在一堆鞋里挑撿，最終選了4雙去結賬，“除去樣子舊點(diǎn)，其他都很好，穿著(zhù)也比較放心，難得遇到這么大力度折扣。”在淘貨的人群中，記者還發(fā)現有不少上了年紀的人，“原來(lái)我們都嫌這些品牌貴，連店門(mén)都不進(jìn)，最近聽(tīng)說(shuō)這兒的東西很便宜，就過(guò)來(lái)看看。”

銷(xiāo)售人員介紹，在上周六他們開(kāi)展“閉店促銷(xiāo)活動(dòng)”時(shí)，門(mén)口排起了長(cháng)隊，“10分鐘進(jìn)一撥，挑完趕緊走，當天我們一家店一天就賣(mài)出1600多雙鞋。”

同樣，從安踏服裝店里走出的王先生一下拎了三個(gè)袋子，“這些服裝還算便宜，老款的基本都一二百一件，趁機多買(mǎi)了幾件。”

(記者石曉丹)

來(lái)源：中國紡織網(wǎng)

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