同質(zhì)化嚴重，互相抄襲版型、花型成為了制約家紡行業(yè)發(fā)展的重要原因之一，一些家紡企業(yè)很少注重家紡產(chǎn)品的設計和細節的創(chuàng )新，認為創(chuàng )新成本太高，好不容易開(kāi)發(fā)一款新品，馬上就被對手模仿跟進(jìn)，等于給別人市場(chǎng)做了嫁衣。實(shí)際上，并非如此，簡(jiǎn)單的模仿不是唯一的出路，這樣下去只會(huì )導致產(chǎn)品同質(zhì)化，進(jìn)入價(jià)格競爭的尷尬境地。因此，必須穩抓產(chǎn)品創(chuàng )新，從產(chǎn)品整體概念出發(fā)。

一是產(chǎn)品標準創(chuàng )新。正確的質(zhì)量標準和必要的檢測手段是產(chǎn)品質(zhì)量的保障，在產(chǎn)品標準上與國際標準接軌，使自己適應新的全球經(jīng)濟一體化的國際貿易與合作。

二是產(chǎn)品品種、花色、樣式創(chuàng )新。目前的家紡產(chǎn)品研發(fā)往往聚焦于花型、圖案、顏色的設計，實(shí)際上可以按照一抄、二改、三整合、四創(chuàng )新的路徑，不斷形成自己的設計競爭力，當然這還遠遠不夠，其實(shí)設計的源頭，來(lái)自于對社會(huì )風(fēng)俗、文化變遷和消費者的內心需求。產(chǎn)品可以模仿，風(fēng)格可以接近，但一種設計理念很難輕易模仿，通過(guò)一系列的圍繞該理念的產(chǎn)品——生產(chǎn)一代，開(kāi)發(fā)一代，預研一代、探索一代，層層遞進(jìn)，形成獨有的設計價(jià)值體系。

三是產(chǎn)品包裝創(chuàng )新。包裝創(chuàng )新要與產(chǎn)品的特性和價(jià)值相符，進(jìn)行適度包裝，防止過(guò)度包裝和過(guò)簡(jiǎn)包裝，包裝材料的選用也要從有利于環(huán)保出發(fā)，盡量節約有限資源。

四是產(chǎn)品品牌創(chuàng )新。一方面要根據時(shí)代的發(fā)展和競爭的變化對品牌的設計和使用加以更新，另一方面要根據企業(yè)的發(fā)展擴大品牌的知名度，鑄就百年基業(yè)，屹立于國際企業(yè)之林。

企業(yè)賺錢(qián)，就要靠產(chǎn)品創(chuàng )新。沒(méi)有創(chuàng )新，原來(lái)的產(chǎn)品做得再好，隨著(zhù)成本的不斷上升，利潤總會(huì )面臨不斷下降的危險。因此，需要家紡企業(yè)注重實(shí)施產(chǎn)品陳舊化戰略，根據市場(chǎng)需求變化規律有意識地淘汰老產(chǎn)品、推出新產(chǎn)品的戰略，不斷地注入“新鮮血液”，使得企業(yè)成長(cháng)曲線(xiàn)呈平穩上升態(tài)勢。

來(lái)源： 中國家紡網(wǎng)

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