熱鬧紛呈的雙十一天貓購物狂歡節在11月11日的24:00準時(shí)落下帷幕，11月12日人們最關(guān)心的就是各大家紡電商究竟銷(xiāo)售業(yè)績(jì)如何，淘寶數據十大家紡品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jì)排名統計也新鮮出爐。

羅萊家紡以5300萬(wàn)的業(yè)績(jì)領(lǐng)跑家紡業(yè)，富安娜和水星分別以5100萬(wàn)和4500萬(wàn)緊隨其后，就在家紡企業(yè)紛紛打出訂單數和龐大的銷(xiāo)售總額時(shí)，有新聞爆出家紡電商的“舞弊”行為——一個(gè)網(wǎng)名為“章**偉”的賬號在今年的“雙十一”購物狂歡節中一夜爆紅。網(wǎng)絡(luò )顯示，此賬號在淘寶雙十一活動(dòng)中連續下單，購買(mǎi)了十幾條折后價(jià)為29999元的某品牌鴨絨被。

商家為了奪眼球、得第一，冒著(zhù)被天貓抓包的風(fēng)險，“頂風(fēng)作案”——刷銷(xiāo)量這一行為，其實(shí)在電商是一個(gè)公開(kāi)的秘密。從早些時(shí)候的淘寶店刷信用度，到現在的刷銷(xiāo)售額，這類(lèi)現象可以說(shuō)屢禁不止。

有電商從業(yè)人員向記者透露：“雙十一作為天貓商城一年之中折扣力度最大的集體打折日，又恰逢年底沖刺業(yè)績(jì)的獨特時(shí)間點(diǎn)，是每個(gè)企業(yè)的“兵家必爭之地”。再者，在這個(gè)只求結果，不求過(guò)程的社會(huì )，企業(yè)不得不為了奪銷(xiāo)售冠軍的名號，而想盡辦法，這是很自然的。”

筆者對此思考有三：

家紡電商在近幾年開(kāi)始興起，有的企業(yè)非常快就在線(xiàn)上取得成績(jì)，如太平鳥(niǎo)PH巢，就在短短兩個(gè)月時(shí)間里，通過(guò)兩場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式，迅速成為今年家紡電商的“新人王”。就目前為止，電商所占企業(yè)銷(xiāo)售額的比率還不高，但是企業(yè)花費氣力發(fā)展電商也是看中了電商是不限地區的，可以迅速擴張且未來(lái)潛力巨大。

家紡電商的銷(xiāo)量其實(shí)就是家紡線(xiàn)上成功與否的標桿，這個(gè)成績(jì)不僅給互相競爭的同行看，更重要的是給消費者看到。人們永遠會(huì )記得每年雙十一的銷(xiāo)售冠軍，比如去年的博洋家紡，就以四千萬(wàn)的成績(jì)笑傲群雄。不管之前認不認博洋這個(gè)品牌，家紡類(lèi)銷(xiāo)售第一的名號就是極其有效的廣告。

刷銷(xiāo)量其實(shí)也是大環(huán)境下的無(wú)奈。2012整體經(jīng)濟的不景氣，家紡企業(yè)也沒(méi)辦法在線(xiàn)下的銷(xiāo)售額上大做文章，而電商正好是一個(gè)契機。為了爭奪好的名次，就在雙十一出現了這種“你刷我也刷”的局面，在這個(gè)局面下最終獲利的又是誰(shuí)呢？（中國家紡網(wǎng)記者 楊露）
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來(lái)源： 中國家紡網(wǎng)

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