中秋國慶雙節來(lái)臨，連續數天的長(cháng)假給上班族提供了難得的休閑良機。然而，祖國江山一片大堵，在各大省會(huì )城市、高速路都出現了堵車(chē)大比拼“盛況”的情況下，相信不少人會(huì )選擇購物“血拼”來(lái)替代外出旅行可能帶來(lái)的糟糕情緒。如此大勢，各大商場(chǎng)專(zhuān)柜的品牌秋裝價(jià)格也不負眾望，紛紛打出“降價(jià)打折”的廣告為中秋國慶雙節添彩，也為期待假期以便宜價(jià)格淘到心儀已久服裝的朋友們打了一劑強心針。

除了降價(jià)促銷(xiāo)這些傳統的噱頭之外，有些大型商場(chǎng)的服裝專(zhuān)柜更是打出“愛(ài)國”的文化牌以期激發(fā)消費者的購買(mǎi)熱情。更有甚者，不少新上市的品牌秋裝也破天荒開(kāi)始降價(jià)打折銷(xiāo)售，降價(jià)幅度也十分驚人，有效激發(fā)了廣大消費者，尤其是女性消費者的“掃貨”熱情。

雙節商家促銷(xiāo)花樣多消費者低價(jià)狂購物

中秋國慶雙節期間，記者走訪(fǎng)威海市的大型商場(chǎng)、超市發(fā)現，今年長(cháng)假期間，促銷(xiāo)商品當中折扣幅度最猛的就是秋裝服飾。不僅7折、6折這些常見(jiàn)的打折幅度隨處可見(jiàn)，部分品牌的產(chǎn)品甚至還打出了令人乍舌4.8折、3折，大有將價(jià)格戰打到底的氣勢。

“由于今年中秋節和國慶節連在一起，所以與往年相比商場(chǎng)少了一個(gè)促銷(xiāo)的機會(huì )，部分服裝批發(fā)市場(chǎng)也趁國慶中秋雙節之機打折出售，這更進(jìn)一步刺激了秋裝最末端的銷(xiāo)售價(jià)格下降，整體而言，今年的國慶中秋雙節注定是秋裝銷(xiāo)售的旺季。”銀座商廈銷(xiāo)售部經(jīng)理張先生接受記者采訪(fǎng)時(shí)介紹說(shuō)，與往年相比今年的國慶中秋雙節期間各大商場(chǎng)的競爭更是激烈，再加上網(wǎng)購也越來(lái)越瓜分市場(chǎng)，各類(lèi)專(zhuān)賣(mài)店鋪為了吸引消費者購買(mǎi)，價(jià)格戰在所難免，尤其是服裝類(lèi)的價(jià)格“跳水”幅度最明顯。

就記者走訪(fǎng)的幾家百貨商場(chǎng)秋裝產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況來(lái)看，諸如艾格、me&city、only、依戀等直營(yíng)服裝品牌的部分服裝價(jià)格下降最顯著(zhù)，已經(jīng)跳水至2-3折。送券返現金、網(wǎng)購包郵、送大禮包等種類(lèi)繁多的促銷(xiāo)手段以及超低的折扣讓平時(shí)嫌價(jià)格過(guò)高望而卻步的消費者蠢蠢欲動(dòng)，抓緊時(shí)機即刻讓心動(dòng)與行動(dòng)同步。大部分知名品牌專(zhuān)柜均在雙節期間增置了換季、打折和特價(jià)服裝架。部分服裝品牌及款型的超低折扣只維持在數小時(shí)之內，例如只限定“十一”當天下午2—5時(shí)這3小時(shí)內購買(mǎi)才有效，過(guò)了時(shí)效恢復原價(jià)。這樣的促銷(xiāo)策略極大的刺激了消費者的臨時(shí)購買(mǎi)行為，很多品牌在降價(jià)幅度最低的時(shí)間段內都出現了排長(cháng)龍等待購買(mǎi)的熱況。

“今年一整年，服裝行業(yè)的銷(xiāo)售都不理想，很多品牌都想抓住這個(gè)促銷(xiāo)的時(shí)機重振銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，吸引更多的潛在客戶(hù)購買(mǎi)，因此才會(huì )將部分新上市的款式也打出7-8折的價(jià)格出售，有的甚至低至4折。其實(shí)新款商品上架便打折的現象并不常見(jiàn)，這次很多品牌冒險這樣做，雖然有賠本的風(fēng)險，但也確實(shí)達到了制造人氣的效果。品牌制造商也是希望通過(guò)這一次大規模的促銷(xiāo)，從而吸引消費者前來(lái)購物。對于消費者而言，選擇在這個(gè)時(shí)間段購買(mǎi)服裝，顯然是非常合適的。”張先生告訴記者。

事實(shí)上，為迎雙節而熱情高漲的并不單是商家促銷(xiāo)打折的陣勢，很多消費者也將憋了近半年的購物熱情在難得的長(cháng)假期間盡情釋放了出來(lái)。在班尼路專(zhuān)賣(mài)店負責銷(xiāo)售的李小姐告訴記者，難得的超低折扣確實(shí)讓她們的服裝在短期內制造了銷(xiāo)售熱潮。一部分款式出現了脫銷(xiāo)的現象，尤其是白、黑色、米色等基礎色系的服裝，特別受到上班族的青睞。李小姐指著(zhù)一件標注新款上市的米色風(fēng)衣服裝告訴記者：“這個(gè)款式是9月末新推出的，這次雙節期間7折出售，賣(mài)的非常理想，我們這里就剩這一件M碼的了，其他分店也沒(méi)有存貨。”就在記者和李小姐聊天之際，那件斷碼的服裝也被一位消費者成功購買(mǎi)。這位消費者告訴記者：“我看衣服很重眼緣。平時(shí)偶爾也去些小店淘衣服，但是很難騰出這么長(cháng)時(shí)間專(zhuān)門(mén)逛街買(mǎi)衣服，這次放假，當然要逛個(gè)夠。這件衣服展示出來(lái)效果不錯，尺碼也剛剛合適。而且這個(gè)款式和顏色，上班能穿，下班后也能穿，真是相當的實(shí)用。況且現在這么低折扣，當然不能錯失良機了！”

來(lái)源： 中國纖檢雜志

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