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外資服裝攻城掠寨國內企業(yè)過(guò)“寒冬”

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道行業(yè)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2012-11-12

資訊導讀：昨日，頗受年輕人關(guān)注的美國時(shí)尚品牌GAP成都來(lái)福士店正式開(kāi)業(yè)。據了解，該店是GAP入駐四川省的第一家店。進(jìn)入中國市場(chǎng)不過(guò)兩年的GAP

昨日，頗受年輕人關(guān)注的美國時(shí)尚品牌GAP成都來(lái)福士店正式開(kāi)業(yè)。據了解，該店是GAP入駐四川省的第一家店。進(jìn)入中國市場(chǎng)不過(guò)兩年的GAP在近期明顯提升了開(kāi)店的步伐，但在外資服裝品牌迅速攻城掠寨的同時(shí)，國內眾多知名服裝企業(yè)正面臨著(zhù)“寒冬”。

A：中外品牌冰火兩重天

據悉，目前在全球擁有4200多家連鎖店的GAP于2010年高調進(jìn)軍中國，并在北京和上海最繁華的街道各開(kāi)設了兩家面積超1千平方米的旗艦店。不過(guò)，此前GAP的開(kāi)店速度一直緩慢，至2011年底，在中國大陸的店鋪總數僅12家，且多集中于一線(xiàn)城市。進(jìn)入2012年，GAP開(kāi)始加速在華的發(fā)展，截止目前為止，GAP在今年新開(kāi)門(mén)店總共15家。

GAP大中華區總裁楊得銘曾對媒體表示：“到2013年1月之前，GAP在中國的門(mén)店將達到46家。”也就是說(shuō)，在從現在起的三個(gè)月時(shí)間內，GAP將瘋狂開(kāi)店近20家。此外，GAP在人口僅有300萬(wàn)的加拿大多倫多開(kāi)設了12家門(mén)店。因此，楊得銘還表示，GAP在上海的連鎖門(mén)店肯定不會(huì )少于12家，而放眼全國市場(chǎng)應該能夠開(kāi)設到1000家門(mén)店。

記者在GAP成都來(lái)福士店看到，由于工作日的關(guān)系，開(kāi)業(yè)當天GAP并未出現門(mén)庭若市的熱鬧景象。一位工作人員告訴記者：“我們并不期待一開(kāi)業(yè)就大排長(cháng)龍的情況，而是想要慢慢經(jīng)營(yíng)這一市場(chǎng)，從目前看，GAP在中國其他門(mén)店的銷(xiāo)售都是不錯的。”

事實(shí)上，盡管GAP是全球排名靠前的服裝品牌，但相比競爭對手要晚進(jìn)入中國市場(chǎng)幾年。比GAP早進(jìn)入中國市場(chǎng)的H&M，目前已在中國40多個(gè)城市開(kāi)設有上百家店，開(kāi)店步伐一直保持高速。ZARA的母公司INDITEX目前在華擁有275家店，而該公司的目標是覆蓋中國50個(gè)城市的市場(chǎng)，年新開(kāi)店量為150家。日本服裝巨頭UNIQLO也愈發(fā)看重在中國市場(chǎng)的發(fā)展，目前其在華的門(mén)店數量已達114家，公司計劃未來(lái)10年中國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額超過(guò)日本本土，達到1萬(wàn)億日元；同時(shí)，其計劃2020年度之前將優(yōu)衣庫在華店鋪數量增加到1000家。

然而，在外資品牌快速擴展市場(chǎng)的同時(shí)，國內服裝業(yè)正面臨著(zhù)前所未有的“寒冬”。包括李寧、匹克等體育品牌，森馬、美邦、達芙妮等休閑服飾，今年多次傳出裁員、關(guān)店、盈利下滑等負面新聞。

達芙妮集團此前曾宣布在全國范圍內裁員300人，而森馬最新公布的三季報顯示，7―9月，公司營(yíng)業(yè)總收入為21億元，同比下降5.53%；實(shí)現凈利潤2.25億元，同比下降36.24%。美邦的情況也不容樂(lè )觀(guān)，其三季報業(yè)績(jì)出現負增長(cháng)，7―9月公司營(yíng)業(yè)總收入為25.94億元，同比下滑13.47%；實(shí)現凈利潤3.20億元，同比下滑13.4%。

同花順統計數據顯示，僅從今年上半年看，紡織服裝板塊80多家上市公司庫存合計高達671.66億元。尤其是大眾化的休閑服飾、運動(dòng)服飾更是逃不開(kāi)高庫存的折磨。

體育服裝品牌市場(chǎng)也未能幸免。今年以來(lái)，匹克的零售網(wǎng)點(diǎn)數量出現大幅下降。匹克5月公布的報告顯示，今年全年該公司凈關(guān)閉門(mén)店1067家，李寧則宣布上半年公司凈關(guān)店952家，安踏的店總數上半年減少110家。

來(lái)源：金融投資報

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