直觀(guān)的家紡終端門(mén)店形象是品牌家紡給予消費者的第一印象，也是加盟商萌生加盟意向的重要因素。如今，越來(lái)越多的品牌家紡開(kāi)始認識到終端新形象的重要性，在2012年，記者發(fā)現，眾多家紡品牌均不約而同的升級了門(mén)店形象，并呈現出三大特點(diǎn)。

　品牌風(fēng)格更鮮明

博洋家紡900平米月湖盛園旗艦店

趙雅芝的親臨，絢麗的抱枕形熱氣球，美艷的外籍女郎歌曲演唱……9月，博洋家紡900平米月湖盛園旗艦店的開(kāi)業(yè)，又一次向人們展示了博洋家紡的完美蛻變。有消費者在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：店內的整個(gè)場(chǎng)景陳列布置，讓人體驗到了一種與以往不同的感覺(jué)，就是濃郁的西班牙風(fēng)情十分明顯。

趙雅芝親臨博洋家紡月湖盛園旗艦店開(kāi)業(yè)現場(chǎng)

在問(wèn)及為何將西班牙的生活方式植入終端形象時(shí)，博洋家紡總經(jīng)理薛曉峰這樣解釋?zhuān)┭蠹壹彽难邪l(fā)團隊已經(jīng)走遍歐洲后發(fā)現，法國屬于比較浪漫的風(fēng)格、意大利是工藝精湛，但卻有點(diǎn)“懶洋洋”，而唯獨西班牙的生活方式是最有活力、充滿(mǎn)激情又精彩時(shí)尚。而這一方向也與博洋家紡將產(chǎn)品帶給25歲至45歲的懂品牌、愛(ài)品牌人群的定位非常吻合。

品牌形象更契合

南方寢飾第六代終端形象內景

2012年，南方寢飾全新推出了第6代終端形象，更加契合其喜慶床品專(zhuān)家的定位。位于上海金山衛清西路上的南方寢飾專(zhuān)賣(mài)店是其第一家以全新形象展示的店鋪，400多平方米的面積，分為上下兩層。一樓主要以婚慶和居家類(lèi)產(chǎn)品為主線(xiàn)，主要營(yíng)造喜慶、幸福、甜蜜的居家環(huán)境；二樓以奢華、芯類(lèi)產(chǎn)品為主，主要營(yíng)造高端、溫馨的購物體驗。

據南方寢飾營(yíng)銷(xiāo)副總章尙校介紹，消費者進(jìn)入第六代終端形象店，與以往感受到的最大區別不是風(fēng)格的變化，而是實(shí)現了產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，到對應的區域裝修風(fēng)格設計，陳列的道具、品牌推廣所用到的平面物料等所體現出的整體風(fēng)格是協(xié)調統一的，這樣更能夠提升南方寢飾整體的品牌感。

　區域劃分更突出

2012年9月，黛富妮家紡第四代專(zhuān)賣(mài)店形象在廣東省佛山市綠景路三店的推出，在體現歐式居家風(fēng)的同時(shí)，更加突出了各個(gè)區域的劃分。

黛富妮家紡專(zhuān)賣(mài)店形象

采用獨立間隔通透設計布局的黛富妮店內，每一間隔區域都是相對應產(chǎn)品風(fēng)格和人群家居生活的再現，模擬現實(shí)場(chǎng)景，風(fēng)格突出：歐式貴族的品味區、中西合璧的喜慶區、歐式時(shí)尚的都會(huì )區、當季主題花區、以英倫風(fēng)為主導的愛(ài)花舞區、簡(jiǎn)歐風(fēng)格的枕被毯區和衛浴區、來(lái)自英國的查理與勞拉區。濃郁的歐式居家生活氛圍，為消費者營(yíng)造出一種高雅愉快的居家氛圍。

在產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化的今天，家紡品牌以終端形象的提升來(lái)影響消費者的購買(mǎi)選擇，無(wú)疑是一種有效的競爭手段。但就算家紡門(mén)店裝潢得富麗堂皇，吸引眼球，沒(méi)有可靠的產(chǎn)品為保障，消費者仍舊不會(huì )買(mǎi)賬。因此，如何將門(mén)店的終端形象與品牌發(fā)展有效地結合起來(lái)，為銷(xiāo)售錦上添花，才是家紡品牌發(fā)展的長(cháng)久之計。

來(lái)源： 中國家紡網(wǎng)

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