2010年12月8日，國內家紡知名品牌藍絲羽和中國鐵路媒體旗艦運營(yíng)商華鐵傳媒在北京長(cháng)城飯店舉行“順時(shí)而動(dòng) 乘勢而上”——藍絲羽家紡品牌專(zhuān)列啟動(dòng)新聞發(fā)布會(huì )，就此開(kāi)啟了中國家紡行業(yè)“在路上”營(yíng)銷(xiāo)的大幕。

華鐵傳媒董事長(cháng)總裁路立明先生 江蘇藍絲羽家用紡織品有限公司董事長(cháng)俞建輝（從左至右）

屆時(shí)，將有多列飽含藍絲羽品牌力量和華鐵人智慧結晶的品牌專(zhuān)列穿梭于北京、上海、深圳、成都等國內重要城市，把藍絲羽“愛(ài)家使者”的品牌形象傳播到大江南北的億萬(wàn)家庭。北京西-深圳的T108/107次列車(chē)途徑京九線(xiàn)上的河北、山東、安徽、河南、湖北、江西等眾多區域，承載人群量大，是廣泛傳播的有力市場(chǎng);沈陽(yáng)北-成都的K388/385次列車(chē)連接遼寧與四川的省會(huì )城市，是東北地區發(fā)往我國西南的主力運營(yíng)列車(chē)，突破了藍絲羽此前營(yíng)銷(xiāo)上的地域局限;從上海南-湛江的K150/149次列車(chē)，貫穿華南區域多個(gè)二三線(xiàn)城市，能更大限度地強化藍絲羽品牌在消費者心中的形象并填補其在二三線(xiàn)城市宣傳的空白。

鐵路一直以來(lái)就是中國的經(jīng)濟命脈，作為全國最大的交通網(wǎng)絡(luò )，幾乎覆蓋了國內每個(gè)城市。逐漸改善的列車(chē)環(huán)境以及逐漸提升的乘客文化素質(zhì)及收入水平，使得列車(chē)平面廣告在眾多宣傳形式中獨霸一方天下。在這個(gè)競爭日益嚴峻的背景下，跨越省市間工作的人群隨著(zhù)交通資源的優(yōu)越變得日益龐大，人群停留在路上的時(shí)間也逐漸增多，鐵路媒體這片沃土，已經(jīng)被睿智的華鐵人視為良機，并在整合營(yíng)銷(xiāo)理論的基礎上，獨創(chuàng )“品牌專(zhuān)列”理念，讓廣告主的品牌實(shí)現真正的落地宣傳和轟動(dòng)傳播。品牌專(zhuān)列是列車(chē)媒體的集大成者，是列車(chē)媒體中具備高強度傳播效力的媒體形式，它吸取列車(chē)媒體作為流動(dòng)性戶(hù)外媒體，廣泛覆蓋、精準傳播、深度影響的特點(diǎn)，在封閉空間內營(yíng)造出企業(yè)的專(zhuān)屬廣告空間，避免競爭者的干擾，實(shí)現品牌形象和產(chǎn)品的強力推廣。[pagebreak]
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坐落于中國“紡織之鄉”江蘇南通的藍絲羽家紡，企業(yè)創(chuàng )立十載，始終以先進(jìn)的產(chǎn)品研發(fā)設計理念、現代化的生產(chǎn)制造工藝和健全的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系屹立于家紡品牌前列。藍絲羽 企業(yè)秉承“和樂(lè )共生卓越成長(cháng)”的精神，堅持“與員工共生、與經(jīng)銷(xiāo)商共生、與消費者共生”的理念，將“誠信、專(zhuān)業(yè)、完善、高效”的服務(wù)融入產(chǎn)品生產(chǎn)與銷(xiāo)售的 始末，為打造優(yōu)質(zhì)家紡的性?xún)r(jià)比典范而矢志不渝！

中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)朱曉紅女士、江蘇藍絲羽家用紡織品有限公司董事長(cháng)俞建輝、華鐵傳媒董事長(cháng) 總裁 路立明先生（從左至右）

面對家紡企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)地域性的局限，為了使品牌擴大影響范圍，使各類(lèi)產(chǎn)品準確抵達細分市場(chǎng)并給目標消費者留下強烈的品牌形象，藍絲羽企業(yè)做出了廣告傳播方面順應時(shí)代的睿智之選——攜手中國鐵路媒體旗艦運營(yíng)商華鐵傳媒，啟動(dòng)“藍絲羽家紡品牌專(zhuān)列”，拉開(kāi)“在路上”立體傳播、精準營(yíng)銷(xiāo)的大幕。

華鐵傳媒已成立15年，一直立足于“廣泛覆蓋、精準傳播、深度影響”的媒體核心價(jià)值，年覆蓋10億人次以上的優(yōu)質(zhì)人群。在如此龐大的媒體資源網(wǎng)基礎上，華鐵傳媒獨有的品牌專(zhuān)列營(yíng)銷(xiāo)方式大容量、高強度地整合了列車(chē)平面媒體資源。它對受眾的影響力來(lái)源于受眾在長(cháng)時(shí)間、封閉環(huán)境下對列車(chē)海報、坐席頭片、臥鋪臺布、臥鋪票卡、列車(chē)播音等廣告內容的頻繁瀏覽以達成高記憶度。根植于記憶比率的傳播效果吸引越來(lái)越多的商家開(kāi)始關(guān)注列車(chē)這一方寶地。作為中國鐵路媒體領(lǐng)跑者——華鐵傳媒，憑借廣闊的網(wǎng)絡(luò )覆蓋，可快速有效的把藍絲羽品牌信息及其各類(lèi)產(chǎn)品信息傳播到全國各地，從而大范圍地影響更多潛在消費者，激活企業(yè)更大范圍內的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，使各重要市場(chǎng)形成共振，有利于產(chǎn)品概念的“大中國”傳播。

此次藍絲羽家紡與華鐵傳媒的精誠攜手，將超越傳統媒體的單向傳播模式，更有效、精準地抵達消費者的身邊，將藍絲羽在營(yíng)銷(xiāo)各方面的優(yōu)點(diǎn)高度整合，從而樹(shù)立其在目標客戶(hù)心中“誠信、專(zhuān)業(yè)、完善、高效”的品牌形象，并樹(shù)立家紡企業(yè)與鐵路媒體聯(lián)手營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典范例。

來(lái)源： 品牌家紡網(wǎng)

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