德國時(shí)尚奢侈品集團 Hugo Boss（雨果博斯）公布2022財年第一季度關(guān)鍵財務(wù)數據，銷(xiāo)售額按匯率調整后同比增長(cháng)52%至7.72億歐元，較2019年增長(cháng)17%，創(chuàng )第一季度歷史新高；線(xiàn)上業(yè)務(wù)同比增長(cháng)22%，繼續保持兩位數的增幅，較2019年則增長(cháng)了145%。中國大陸市場(chǎng)受新一輪疫情封控影響，銷(xiāo)售額同比下降13%。

從品牌來(lái)看：2022年第一季度 Hugo Boss 業(yè)務(wù)復蘇，52%的銷(xiāo)售額增長(cháng)創(chuàng )第一季度歷史新高。這些都得益于 Hugo Boss 成功地將旗下品牌 Hugo 和 Boss 的目標受眾調整為更加年輕的群體。

調整品牌目標后，Hugo Boss旗下 Boss 品牌2022年春夏系列在全球需求大增，男裝線(xiàn)第一季度銷(xiāo)售額按匯率調整后同比增長(cháng)53%至6.04億歐元，較2019年增長(cháng)17%，女裝線(xiàn)增長(cháng)41%至5100萬(wàn)歐元，與2019年持平。Hugo 品牌總銷(xiāo)售額增長(cháng)52%。

從地區來(lái)看：Hugo Boss 亞太地區銷(xiāo)售額同比增長(cháng)僅3%，較2019年下降1%，主要受到中國大陸地區市場(chǎng)收縮的影響。與去年同期相比，中國大陸地區銷(xiāo)售額下降13%，但較2019年仍上升12%。第一季度中國重新實(shí)施疫情封控措施，如臨時(shí)關(guān)閉門(mén)店和減少營(yíng)業(yè)時(shí)間，影響了消費者情緒和門(mén)店客流。

歐洲地區表現突出，銷(xiāo)售額按匯率調整后同比增長(cháng)69%至5.05億歐元，三年來(lái)增長(cháng)達到21%，主要得益于歐洲核心市場(chǎng)的需求上漲，尤其是英國、法國。東歐市場(chǎng)并未受烏克蘭戰事和品牌在俄羅斯經(jīng)營(yíng)活動(dòng)暫停的影響，增長(cháng)勢頭依然強勁。

美洲地區銷(xiāo)售額按匯率調整后同比增長(cháng)達到56%，該地區所有市場(chǎng)銷(xiāo)售額較疫情前都有所增長(cháng)。

從渠道來(lái)看：Hugo Boss 線(xiàn)上業(yè)務(wù)仍舊保持兩位數的增長(cháng)達到22%至1.46億歐元，較2019年增長(cháng)達到145%。今年1月，品牌線(xiàn)上官方旗艦店 hugoboss.com 重新成功上線(xiàn)，推動(dòng)了線(xiàn)上業(yè)務(wù)的增長(cháng)。

集團線(xiàn)下零售業(yè)務(wù)較去年同期增長(cháng)達到76%，較2019年也增長(cháng)了5%。今年第一季度線(xiàn)下門(mén)店不再像去年一樣長(cháng)期關(guān)閉。

Hugo Boss 首席執行官 Daniel Grieder 表示：“2022財年我們有了一個(gè)良好的開(kāi)端，創(chuàng )下第一季度歷史新高。Hugo Boss 大膽嘗試品牌調整，旗下 Boss和 Hugo品牌全球發(fā)展加快，再加上“CLAIM 5”戰略，這些都有望推動(dòng)集團在2022財年創(chuàng )下銷(xiāo)售額歷史紀錄。”

注：“Claim 5”，目標是到2025年銷(xiāo)售額翻一番，達到40億歐元。

Hugo Boss第一季度關(guān)鍵財務(wù)數據如下：

經(jīng)匯率調整后的銷(xiāo)售額同比增長(cháng)52%至7.72億歐元
息稅前利潤（EBIT）4000萬(wàn)歐元

按地區（按調整后匯率計）

歐洲：銷(xiāo)售額同比同比增長(cháng)69%至5.05億歐元
美洲：銷(xiāo)售額同比增長(cháng)56%至1.34億歐元
亞太地區：銷(xiāo)售額同比增長(cháng)3%至1.1億歐元

按渠道（按調整后匯率計）

集團直營(yíng)零售渠道：銷(xiāo)售額同比增長(cháng)76%至3.83億歐元，其中線(xiàn)上銷(xiāo)售額增長(cháng)22%
批發(fā)渠道：銷(xiāo)售額同比44%至2.2億歐元
授權許可業(yè)務(wù)：銷(xiāo)售額同比增長(cháng)34%至2300萬(wàn)歐元
歐元兌人民幣匯率：7.02

來(lái)源： 紡織科技雜志

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