本刊記者-鄔瑩穎

　　跳出舊體制，打造新載體。在柯橋中國輕紡城，一個(gè)個(gè)市場(chǎng)專(zhuān)營(yíng)區呼之欲出，講述著(zhù)新業(yè)態(tài)下新一輪轉型升級的改革故事。

　　今年，“市場(chǎng)專(zhuān)營(yíng)區”在中國輕紡城是個(gè)熱詞。中國輕紡城各市場(chǎng)紛紛推出時(shí)尚布藝展示區、精品服裝面料展示洽談專(zhuān)營(yíng)區、毛紡專(zhuān)營(yíng)區、外商專(zhuān)營(yíng)區、窗簾窗紗電商專(zhuān)營(yíng)區等專(zhuān)區，希望通過(guò)以專(zhuān)區的形式，拉近面料商與采購商之間的關(guān)系，這種關(guān)系不僅是簡(jiǎn)單的消費采購，同時(shí)也通過(guò)各系列配套服務(wù)多方面拉近彼此的距離，展示全新的營(yíng)銷(xiāo)理念。

　　這也是中國輕紡城各市場(chǎng)以經(jīng)營(yíng)戶(hù)需求為導向，圍繞輕紡城集團“5+2”工作思路，強化市場(chǎng)服務(wù)意識、推動(dòng)市場(chǎng)硬件設施改造、優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境、加快市場(chǎng)培育發(fā)展、積極推進(jìn)數字市場(chǎng)建設等工作的具體表現之一，從而推動(dòng)市場(chǎng)全面繁榮、均衡發(fā)展，實(shí)現市場(chǎng)主體多方共贏(yíng)。

　　雖然面貌各異、基礎有別、進(jìn)度不一，但各大市場(chǎng)在創(chuàng )建專(zhuān)營(yíng)區的探索實(shí)踐過(guò)程中，不約而同地堅守著(zhù)這樣的原則——立足市場(chǎng)實(shí)際，尊重發(fā)展規律，一個(gè)個(gè)特色鮮明的小空間，成了產(chǎn)業(yè)企業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的新平臺和區域經(jīng)濟轉型升級的新引擎。?

　　精而美，產(chǎn)業(yè)提升新載體

　　市場(chǎng)專(zhuān)營(yíng)區不是傳統市場(chǎng)的重復，而是一種全新發(fā)展載體，是按照創(chuàng )新、協(xié)調、開(kāi)放、共享發(fā)展理念，融合產(chǎn)業(yè)、文化、休閑功能的創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)發(fā)展平臺。因此，打造市場(chǎng)專(zhuān)營(yíng)區，要結合自身特質(zhì)，發(fā)揮市場(chǎng)機制，找準產(chǎn)業(yè)定位，進(jìn)行科學(xué)規劃。

　　近日，中國輕紡城服裝服飾市場(chǎng)“小單快返”專(zhuān)營(yíng)區迎來(lái)首批入駐商戶(hù)并正式開(kāi)業(yè)。隨著(zhù)數字經(jīng)濟時(shí)代的到來(lái)，“小單快返”逐漸成為傳統服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售模式的有效補充，并且占比越來(lái)越大。據悉，“小單快返”經(jīng)營(yíng)模式迎合了現代年輕人的喜好，并且突出小和快，它的產(chǎn)業(yè)鏈從樣品設計、網(wǎng)紅直播銷(xiāo)售、小批量訂貨、代工廠(chǎng)加工到快速交貨，因批量小反應快，5至7天就可以交付。

　　為此，服裝服飾市場(chǎng)根據自身經(jīng)營(yíng)格局和實(shí)際情況，招商引進(jìn)“小單快返”新業(yè)態(tài)作為拓寬服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售模式的補充，推動(dòng)市場(chǎng)現有業(yè)態(tài)的共同發(fā)展，實(shí)現“精而美”的多元化發(fā)展。截止目前，首批已入駐“呈衣設計”、“羽著(zhù)設計”、“詩(shī)意”、“衣零衣柒” 和“上行設計”5家優(yōu)質(zhì)的小單快返商戶(hù)，出租營(yíng)業(yè)房32間。

　　“呈衣設計”專(zhuān)注經(jīng)營(yíng)女裝，是一家集產(chǎn)品設計到銷(xiāo)售一條龍服務(wù)的專(zhuān)業(yè)服裝設計定制公司，入駐市場(chǎng)之后將致力于自主品牌研發(fā)推廣。“羽著(zhù)設計”則是主營(yíng)羽絨服，擁有自主品牌，以私人訂制為主。紹興衣零衣柒電商科技有限公司主營(yíng)童裝設計定制，擁有自主品牌與工廠(chǎng)，目前也在積極摸索電商直播帶貨營(yíng)銷(xiāo)模式。

　　通過(guò)招商隆市進(jìn)行精準定位是市場(chǎng)的系統工程，只有立足市場(chǎng)需求，從實(shí)處著(zhù)手，充分發(fā)掘自身特色優(yōu)勢，才能擦亮一個(gè)市場(chǎng)的“金字招牌”。為了進(jìn)一步提升市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)性，天匯市場(chǎng)于今年將A區二樓、三樓轉型為“窗簾窗紗電商專(zhuān)營(yíng)區”，依托市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)窗簾窗紗的客戶(hù)資源優(yōu)勢，結合目前電商直播的發(fā)展熱潮，目前該區域以招商出租15戶(hù)40間營(yíng)業(yè)房，為窗簾窗紗的線(xiàn)上發(fā)展提供了一個(gè)發(fā)光發(fā)亮的大舞臺。?

　　?特而強，集聚要素新平臺

　　“產(chǎn)業(yè)發(fā)展”是市場(chǎng)專(zhuān)營(yíng)區建設的重要背景和最大契機。面對日趨激烈的城市競爭，如何找準未來(lái)發(fā)展抓手？站在現實(shí)基礎上一脈相承，遠比重起爐灶更有效率。

　　今年6月，位于坯布市場(chǎng)的外商專(zhuān)營(yíng)區正式開(kāi)業(yè)。該專(zhuān)區是坯布市場(chǎng)依托市場(chǎng)豐富的經(jīng)營(yíng)品種、上游市場(chǎng)的價(jià)格優(yōu)勢而打造的輕紡城首個(gè)外商專(zhuān)營(yíng)區，旨在打通內外雙循環(huán)，給市場(chǎng)商戶(hù)與外商搭建交易平臺，促進(jìn)市場(chǎng)繁榮。專(zhuān)營(yíng)區還設有外商簽證服務(wù)中心、貨運代理辦事處、共享洽談室等配套功能服務(wù)區，為入駐外商提供一站式服務(wù)。

　　據市場(chǎng)相關(guān)負責人介紹，外商專(zhuān)營(yíng)區現已匯聚了來(lái)自巴基斯坦、伊朗、也門(mén)等9個(gè)國家的面料采購商入駐，首期60余間入駐外商已成功開(kāi)業(yè)。在后續做好專(zhuān)營(yíng)區招商、留商、穩商的工作中，坯布市場(chǎng)積極結合“三服務(wù)”工作，通過(guò)開(kāi)展外國采購商沙龍活動(dòng)、宣講市場(chǎng)采購貿易新模式等多元配套服務(wù)。

　　為推動(dòng)市場(chǎng)繁榮興旺，創(chuàng )新智慧服務(wù)模式，引導經(jīng)營(yíng)戶(hù)適應變化迅速的市場(chǎng)需求，8月，東升路市場(chǎng)首個(gè)家紡電商批發(fā)展示區開(kāi)業(yè)亮相。該家紡電商批發(fā)展示區位于東升路市場(chǎng)B區5樓，建筑面積近2000㎡，經(jīng)公開(kāi)拍租，由浙江金鳳凰家紡有限公司拍得。“金鳳凰家紡”成立于2004年，是中國輕紡城最大的家紡企業(yè)之一，十幾年來(lái)一直致力于家紡面料產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售。

　　展示區共劃分為真絲館、婚慶館、寶寶絨等16個(gè)品種展區，外加成品展示區、樣布區和電商直播室，以“市場(chǎng)+展廳+電商”的創(chuàng )新模式，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下融合模式，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，為市場(chǎng)及經(jīng)營(yíng)戶(hù)帶來(lái)更多的機遇。

　　“筑就鳳凰臺，引得鳳凰來(lái)”。打造更多更具影響力和創(chuàng )造力的新型載體平臺，集聚高端資源要素，依托強勢產(chǎn)品，各大市場(chǎng)全力營(yíng)造有利于發(fā)展的專(zhuān)營(yíng)區，不斷轉換發(fā)展動(dòng)力和釋放需求潛力。

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　　聚而合，構筑完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈

　　產(chǎn)業(yè)選擇決定市場(chǎng)發(fā)展未來(lái)，找準特色、凸顯特色、放大特色是市場(chǎng)專(zhuān)營(yíng)區建設的關(guān)鍵。專(zhuān)營(yíng)區緊扣時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，與實(shí)體經(jīng)濟緊密結合，服務(wù)本地企業(yè)轉型升級，打造本土企業(yè)創(chuàng )新基地，提高“轉型”和“創(chuàng )新”的含金量。同時(shí)以“時(shí)尚+”思維跨界融合，不斷將其他高創(chuàng )意、高市場(chǎng)掌控能力、高附加值，能引領(lǐng)消費流行趨勢的產(chǎn)業(yè)并入整個(gè)柯橋紡織產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統中。

　　構筑完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，絕非一日之功，也不可能一蹴而就。但是以新理念、新機制、新載體推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新和產(chǎn)業(yè)升級，恰恰需要潤物細無(wú)聲的堅守。6月，位于北市場(chǎng)一區三樓的時(shí)尚布藝展示區正式開(kāi)業(yè)，這對北市場(chǎng)來(lái)說(shuō)既是機遇也是挑戰。北市場(chǎng)多以時(shí)尚布藝產(chǎn)品為主，但近年來(lái)市場(chǎng)三樓由于受地理位置、經(jīng)營(yíng)模式及市場(chǎng)硬件設施等因素制約，經(jīng)營(yíng)受到一定限制。加上一樓門(mén)市面積較小但租金相對較貴，為了改善均衡這一現象，時(shí)尚布藝展示區由此誕生。

　　借由打造面料專(zhuān)區實(shí)現自身的轉型升級，是傳統紡織與時(shí)尚創(chuàng )意融合的新實(shí)踐，在北市場(chǎng)時(shí)尚布藝展示區專(zhuān)區，還設置了T臺、直播區域等配套服務(wù)，充分發(fā)揮了各區塊的疊加功能。

　　區別于傳統商圈，中國輕紡城在發(fā)展中除了不斷升級面料專(zhuān)營(yíng)區的品類(lèi)選擇，還提升餐飲、超市等休閑場(chǎng)所的配套服務(wù)，彌補早年傳統交易市場(chǎng)商業(yè)配套欠缺短板。聯(lián)合市場(chǎng)繼去年推出精品服裝面料展示洽談專(zhuān)營(yíng)區后，極大地提升了市場(chǎng)整體服務(wù)品質(zhì)。11月，在廣泛進(jìn)行市場(chǎng)調研和推介的基礎上，市場(chǎng)一樓成功完成休閑項目的招租，堅持創(chuàng )新與突破結合，打造一個(gè)集紡織展示交易、餐飲娛樂(lè )、休閑購物等功能于一體的現代化、多元化輕紡產(chǎn)品交易中心。

　　聚集、特色其實(shí)一直是中國輕紡城的符號，近30年發(fā)展的塊狀經(jīng)濟和區域特色產(chǎn)業(yè)，又有著(zhù)明顯的差異化發(fā)展。適應和引領(lǐng)經(jīng)濟新常態(tài)，是紡城發(fā)展市場(chǎng)專(zhuān)營(yíng)區的最大初心。傳統塊狀經(jīng)濟和區域特色產(chǎn)業(yè)競爭力在下降，專(zhuān)營(yíng)區正是要為此破題，讓“柯橋面料”向“微笑曲線(xiàn)”兩端爬升，培育未來(lái)發(fā)展的新動(dòng)能，也讓產(chǎn)業(yè)、環(huán)境、文化等方面形成完整的生態(tài)圈。?

　　記者手記：

　　市場(chǎng)專(zhuān)營(yíng)區建設工作要穩扎穩打

　　市場(chǎng)專(zhuān)營(yíng)區建設代表了新常態(tài)下中國輕紡城轉型升級的新方向，開(kāi)辟了新型市場(chǎng)建設的新路徑，開(kāi)啟了供給側結構性改革的新實(shí)踐，是柯橋紡織高質(zhì)量發(fā)展新的突破口之一。

　　觀(guān)念更新、遍地是金。市場(chǎng)專(zhuān)營(yíng)區建設工作首先要做到更新觀(guān)念，用改革創(chuàng )新精神，穩扎穩打，循序漸進(jìn)。其次，要根據自身優(yōu)勢，把準發(fā)展“脈搏”，把傳統元素和現代元素整合在一起，做到產(chǎn)業(yè)“特而強”、機制“新而活”、功能“聚而合”、形態(tài)“精而美”。同時(shí)，要做好引導和服務(wù)工作，激發(fā)市場(chǎng)活力，為專(zhuān)營(yíng)區建設掃除障礙和隱患，真正實(shí)現落地生根、開(kāi)花結果。

來(lái)源： 紡織服裝周刊

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