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2020年美國服裝、鞋類(lèi)預計將增長(cháng)16%以上

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道國際動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2016-09-02

資訊導讀：? ? ? 2020年美國服裝、鞋類(lèi)和配飾電商市場(chǎng)交易額預計將增長(cháng)16%以上，服裝、鞋類(lèi)和配飾交易額劇增，因為它們都是低價(jià)值產(chǎn)品，產(chǎn)品配送和退貨帶來(lái)的風(fēng)險較小。

2020年美國服裝、鞋類(lèi)和配飾電商市場(chǎng)交易額預計將增長(cháng)16%以上，服裝、鞋類(lèi)和配飾交易額劇增，因為它們都是低價(jià)值產(chǎn)品，產(chǎn)品配送和退貨帶來(lái)的風(fēng)險較小。

據市場(chǎng)調查顯示，2020年美國服裝、鞋類(lèi)和配飾電商市場(chǎng)交易額預計將增長(cháng)16%以上。

這三大類(lèi)產(chǎn)品均為低價(jià)值產(chǎn)品

商品種類(lèi)多、價(jià)格對比、大量App應用、以及消費者在社交平臺的互動(dòng)等，推動(dòng)了美國電商零售市場(chǎng)的發(fā)展。

服裝、鞋類(lèi)和配飾交易額劇增，因為它們都是低價(jià)值產(chǎn)品，產(chǎn)品配送和退貨帶來(lái)的風(fēng)險較小。

互聯(lián)網(wǎng)滲透率較高、消費者喜愛(ài)網(wǎng)購，也讓電商零售商賺取巨額利潤。另外，小型數碼產(chǎn)品使用率增加，比如平板和智能手機，讓消費者網(wǎng)購更加方便。

Technavio通過(guò)三個(gè)方面來(lái)分析美國電商零售市場(chǎng)，即服裝、鞋類(lèi)和配飾。

服裝市場(chǎng)：線(xiàn)上比線(xiàn)下便宜

在美國服裝、鞋類(lèi)和配飾市場(chǎng)交易額上，服裝貢獻最大，預計2020年將達到1379億美元，年復合增長(cháng)率為15.51%。美國服裝電商零售商經(jīng)常通過(guò)電子媒體、印刷媒體和社交平臺(比如Facebook和Twitter)做廣告。

舉例來(lái)說(shuō)，zara在Pinterest上的廣告“TRF LOOKBOOK”，還有Facebook上H&M的“#HMLoves”、Gap的“Born to Fit”和“Pin to Win”，這些都是非常成功的社交媒體廣告。

“很多電商零售商都提供各種品牌服裝產(chǎn)品，而且價(jià)格一般比線(xiàn)下商店便宜，導致美國消費者紛紛選擇網(wǎng)購。近來(lái)，服裝電商發(fā)展勢頭加快，因為幾乎所有的電商賣(mài)家都提供簡(jiǎn)單的退貨政策。比如，亞馬遜、Gap和H&M針對服裝提供30天退貨政策，”Technavio服裝和紡織市場(chǎng)分析師Brijesh Kumar Choubey說(shuō)。

上衣對美國服裝電商市場(chǎng)貢獻最大，2016-2020年間上衣交易額將持續增加。美國失業(yè)率下降，也會(huì )拉動(dòng)人們對Tommy Hilfiger等品牌職業(yè)襯衫的需求。女性重新進(jìn)入工作場(chǎng)所，將大量購買(mǎi)職業(yè)服裝。

鞋類(lèi)市場(chǎng)：運動(dòng)潮流興起帶動(dòng)銷(xiāo)售

2015年美國鞋類(lèi)電商市場(chǎng)交易額為180億美元，2020年將達到385.6億美元，年復合增長(cháng)率為16.46%。人口增加、以及個(gè)人可支配收入提高是推動(dòng)美國鞋類(lèi)電商市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。在美國，鞋類(lèi)產(chǎn)品一般有很多零售渠道，包括專(zhuān)賣(mài)店(Famous Footwear，Naturalizer和Payless ShoeSource)、百貨店(Nordstrom和Macy’s)、大型超市(沃爾瑪和Target)、折扣店(TJ Maxx)和電商零售商。

運動(dòng)潮流興起，比如競走、慢跑和賽跑，大大提高的人們對運動(dòng)鞋的需求。相對于傳統厚重帶軟墊的跑步鞋，現在人們更偏愛(ài)簡(jiǎn)約風(fēng)格和輕量款。熱銷(xiāo)的簡(jiǎn)約風(fēng)格運動(dòng)鞋有Wolverine品牌的SAUCONY KINVARA 6，和耐克FREE 4.0 FLYKNIT。

另外，輕、薄款潮流趨勢也拉動(dòng)了一類(lèi)運動(dòng)鞋的銷(xiāo)量。為了幫助運動(dòng)員取得更好成績(jì)，一些運動(dòng)鞋的鞋底都非常輕。品牌是提升銷(xiāo)量的另一個(gè)關(guān)鍵因素，因為消費者更喜歡高價(jià)購買(mǎi)知名品牌運動(dòng)鞋。職業(yè)運動(dòng)員為品牌代言，也能極大推動(dòng)銷(xiāo)量，比如耐克的AIR JORDAN(飛人喬丹)。

配飾市場(chǎng)：入門(mén)簡(jiǎn)單競爭激烈

在美國，配飾是這三類(lèi)產(chǎn)品中發(fā)展最快一個(gè)領(lǐng)域，2016-2020年間，復合年增長(cháng)率將超過(guò)21%。“大量的小供應商和買(mǎi)家是支持這個(gè)市場(chǎng)不斷發(fā)展的一個(gè)因素。新賣(mài)家入門(mén)很簡(jiǎn)單，基本無(wú)太大障礙，導致競爭非常激烈，” Brijesh稱(chēng)。

來(lái)源：中國紡織品進(jìn)出口商會(huì )

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