在中國外貿出口持續下滑之際，作為出口大戶(hù)的紡織業(yè)也難以獨善其身。三季度第一個(gè)月，紡織品服裝出口并未延續二季度降幅逐月收窄的趨勢，再次出現兩位數下降。但是在近期舉辦的2015年中國國際家用紡織品及輔料?秋冬?博覽會(huì )?以下簡(jiǎn)稱(chēng)“家紡展”?上，現場(chǎng)的火爆和簽約的訂單都顯示出其逆勢增長(cháng)的勁頭。

據中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)楊兆華介紹，今年1—5月，國家統計局統計的1840家家紡規上企業(yè)實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1002.8億元，同比增長(cháng)2.3%，增速大幅回落，但仍然保持了一定量的增長(cháng)。但今年1—5月家紡行業(yè)出口同比下降1.2%，這是近年來(lái)沒(méi)有過(guò)的。

但是宏觀(guān)經(jīng)濟的低迷和放緩，似乎并沒(méi)有阻擋家紡企業(yè)發(fā)展的腳步。有參展企業(yè)代表說(shuō)，每年的家紡展是一個(gè)很重要的信息平臺，通過(guò)在現場(chǎng)與多方人士的溝通交流，為下半年的訂單打下基礎。

越是在行業(yè)發(fā)展困難的時(shí)期，企業(yè)就越需要積極轉型，開(kāi)拓新市場(chǎng)。從家紡展的情況看，今年中方展商數量增加了129家，展會(huì )面積增加了2.6萬(wàn)平方米，主要是因為從去年開(kāi)始，大部分窗簾布藝企業(yè)實(shí)現了多品牌運作，以前是一個(gè)品牌分高中低檔產(chǎn)品，現在是分多個(gè)品牌服務(wù)于不同的消費群體，這是一個(gè)變化。另外，內外銷(xiāo)相結合的企業(yè)增多了，過(guò)去做外銷(xiāo)的企業(yè)現在也開(kāi)始做內銷(xiāo)，企業(yè)拓展市場(chǎng)的需求提升了。

例如，有家企業(yè)五年前100%做出口的，三年前轉做內銷(xiāo)，今年開(kāi)始發(fā)展小型店鋪銷(xiāo)售新產(chǎn)品。這不僅要求企業(yè)有產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)能力，還要有資源整合能力，這個(gè)變化非常大。還有家企業(yè)今年推出了“一加一”軟裝O2O，該企業(yè)是做窗簾起家，后來(lái)又做墻布，“一加一”就是窗簾＋墻布，打算今年要開(kāi)到100家店。從中可以看出，企業(yè)現在已經(jīng)不光重視產(chǎn)品，更加重視商業(yè)模式的創(chuàng )新。

又如有一家原來(lái)是為床品品牌企業(yè)提供面料的供應商，現在也自己開(kāi)始做床品品牌，目前其終端直營(yíng)店已達50余家，去年開(kāi)始的線(xiàn)上銷(xiāo)售達到3000萬(wàn)元。類(lèi)似于這樣的家紡企業(yè)有很多，這些企業(yè)不僅可以繼續做好生產(chǎn)型企業(yè)，同時(shí)還在向生產(chǎn)服務(wù)型企業(yè)轉變。

相比較服裝行業(yè)，家紡行業(yè)制造更加標準化。因此，近年來(lái)，家紡業(yè)電子商務(wù)發(fā)展迅猛。去年，家紡行業(yè)電商營(yíng)業(yè)額達到829億元，同比增長(cháng)47%，今年估計將達到1100億元。一些知名品牌如羅萊、富安娜(002327,咨詢(xún))、水星、博洋等都在線(xiàn)上開(kāi)設了旗艦店。可以說(shuō)，當前，家紡產(chǎn)品線(xiàn)上銷(xiāo)售的步伐越來(lái)越快，電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)成為一個(gè)趨勢。但是，電商的出現與傳統渠道并不對立，兩者的融合會(huì )加快行業(yè)的結構調整速度。這也是行業(yè)轉型發(fā)展的一大步。

除以上幾點(diǎn)之外，企業(yè)越來(lái)越重視深耕科技創(chuàng )新。智能家居是行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，家紡產(chǎn)品是智能家居的一部分，在家紡行業(yè)“十三五”規劃中，提出了家紡智能化的發(fā)展規劃。未來(lái)行業(yè)應引導家紡企業(yè)向智能化發(fā)展，將家紡產(chǎn)品納入到健康產(chǎn)業(yè)中。

例如，隨著(zhù)科技的發(fā)展，家紡傳感器將變得可水洗，更柔軟，舒適性更強；床品、枕頭以及毛巾在細菌超標時(shí)，將自動(dòng)變換顏色，提醒使用者清洗；窗簾可以根據光線(xiàn)的強弱自動(dòng)調節進(jìn)光量，有霧霾時(shí)將自動(dòng)拉起防霧霾窗簾。家紡產(chǎn)品與人們的健康息息相關(guān)，所以，屬于家紡企業(yè)的“智能家居時(shí)代”將很快到來(lái)。

從以上訊息可以看出，當前我國家紡行業(yè)雖然受整個(gè)宏觀(guān)經(jīng)濟低迷和外需不振影響，運行放緩，有些企業(yè)甚至出現生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)困難，個(gè)別企業(yè)還滑向倒閉邊緣。但是，越是困難時(shí)期，企業(yè)越戰越勇，我們從中看到了產(chǎn)品結構、市場(chǎng)結構調整向好的積極局面。

但是，在整個(gè)大環(huán)境低迷不振的背景下，紡織行業(yè)還是舉步維艱。當下最大的挑戰來(lái)自消費需求的改變，在經(jīng)濟困難的環(huán)境下，消費者不會(huì )再盲目消費，沒(méi)有好的產(chǎn)品，合理的價(jià)格，消費者是不會(huì )買(mǎi)單的。

另外，有企業(yè)反映，目前最突出的問(wèn)題來(lái)自原材料，就是缺少棉花配額，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的棉花就生產(chǎn)不出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。因此，中國企業(yè)不是沒(méi)有能力做高端產(chǎn)品，但原材料的制約往往讓企業(yè)“巧婦難為無(wú)米之炊”。

因此，企業(yè)迫切希望國家放開(kāi)棉花配額，能在棉花原料上找到更好的供應商。去年，我國棉紗價(jià)格每噸要比印度棉高出6000元左右，工人的工資高出3倍。另一方面，在整個(gè)經(jīng)濟環(huán)境和政策的引導下，2015年，我國棉花進(jìn)口量減少已是定局，港口保稅棉業(yè)務(wù)因各種原因也陷入近幾年來(lái)最低迷的狀態(tài)。在這樣的壓力下，企業(yè)經(jīng)營(yíng)難上加難。

面對這樣的現狀，迫切需要政府有關(guān)部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì )一起來(lái)幫助企業(yè)找市場(chǎng)、尋出路、共渡難關(guān)。實(shí)際上，針對紡織行業(yè)，國家出臺了棉花種植補貼、棉紡織企業(yè)有進(jìn)口配額、出口退稅、國家儲備棉投放等一系列扶持政策。但是，有企業(yè)呼吁，還需要政府營(yíng)造公平公正公開(kāi)的營(yíng)商環(huán)境。例如有的企業(yè)稅收特別高，而很多電商根本不納稅。盡管過(guò)去一段時(shí)間我國整頓取消了上千項亂收費項目，但是還有繁多的亂收費條目、時(shí)而冒頭。相比起一系列的扶持政策，企業(yè)更希望在困難時(shí)期能有一個(gè)透明公平的市場(chǎng)環(huán)境，從而能夠更好地修煉內功。

來(lái)源： 中國經(jīng)濟時(shí)報

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