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茵曼斬獲電商“奧斯卡“金麥獎全場(chǎng)大獎

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道行業(yè)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2014-12-23

資訊導讀：　群星璀璨之下，被稱(chēng)為電商界“奧斯卡”的金麥獎，經(jīng)過(guò)初審后評選出98個(gè)入圍案例，12月19日下午在杭州最終揭曉。線(xiàn)上品牌翹楚茵曼憑借《女神的新衣整合營(yíng)銷(xiāo)》及《全球首個(gè)云端發(fā)布會(huì )》、慢活良品微電影《愛(ài)，因慢而生》三大項目，問(wèn)鼎全品類(lèi)“全場(chǎng)大獎”、女裝類(lèi)“金獎”、“銅獎”及視頻類(lèi)“銀獎”四大重量級獎項。

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群星璀璨之下，被稱(chēng)為電商界“奧斯卡”的金麥獎，經(jīng)過(guò)初審后評選出98個(gè)入圍案例，12月19日下午在杭州最終揭曉。線(xiàn)上品牌翹楚茵曼憑借《女神的新衣整合營(yíng)銷(xiāo)》及《全球首個(gè)云端發(fā)布會(huì )》、慢活良品微電影《愛(ài)，因慢而生》三大項目，問(wèn)鼎全品類(lèi)“全場(chǎng)大獎”、女裝類(lèi)“金獎”、“銅獎”及視頻類(lèi)“銀獎”四大重量級獎項。

作為國內最具影響力和權威性的電商營(yíng)銷(xiāo)大獎，本屆金麥獎頒獎典禮以“下一個(gè)五年”為主題，展開(kāi)了一段充滿(mǎn)洞察力、創(chuàng )造力和想象力的電商碰撞。吸引了阿里、京東、亞馬遜中國、一號店、唯品會(huì )等知名平臺的代表和2500多名賣(mài)家趕到現場(chǎng)追“星”。此次300多個(gè)參評案例，由四十余位電商資深專(zhuān)家通過(guò)初評、討論、評議、復議、投票等多輪評審并引入了回避原則，評選出98個(gè)入圍案例，最終茵曼以突出的營(yíng)銷(xiāo)運營(yíng)實(shí)力成功衛冕女裝類(lèi)金獎，同時(shí)將全品類(lèi)唯一的“全場(chǎng)大獎”勁收囊中。

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，近兩年各類(lèi)目電商品牌成裂變式滋生、發(fā)展，數以萬(wàn)計的女裝品牌，為什么茵曼可以狂掃四個(gè)大獎?從哪些角度定義這個(gè)電商界“奧斯卡”獎項的價(jià)值?或許可以通過(guò)茵曼獲獎案例得出答案。

《女神的新衣》與茵曼碰出的火花正是對娛樂(lè )商業(yè)化模式的創(chuàng )新，提供了新的想象空間。茵曼品牌公共事務(wù)副總裁張瑩璇表示，與《女神的新衣》聯(lián)姻是茵曼2014年深化娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)成功項目。《女神的新衣》首次將綜藝混搭電商，電視連接網(wǎng)購，明星攜手時(shí)尚設計師，實(shí)現了商業(yè)與娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)結合的多種突破與創(chuàng )新。在這個(gè)項目中，茵曼整合傳統媒體、新媒體、平面、網(wǎng)絡(luò )、視頻、站內、站外，從前期預熱、節目熱播期及后續延伸等維度，形成360°的立體傳播。另一方面，茵曼通過(guò)《女神的新衣》除了實(shí)現多屏互動(dòng)，邊看邊買(mǎi)等突破，同時(shí)借勢節目中明星效應，進(jìn)一步深化“互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)粉絲經(jīng)濟”的布局，走向強勢的品牌營(yíng)銷(xiāo)之路。

張瑩璇介紹，節目中茵曼共拍下女神的新衣15個(gè)系列，熊黛林、賈靜雯、尚雯婕等超過(guò)12位明星為茵曼銷(xiāo)售導流，其中第9期拍下的NANA系列單款羽絨服銷(xiāo)量已突破7000件。天貓數據顯示，《女神的新衣》開(kāi)播以來(lái)，在首播當晚三小時(shí)內，茵曼的訪(fǎng)客數量增長(cháng)了427%，借女神款吸引新的擁躉者輕松刷破1300多萬(wàn)的業(yè)績(jì)。

此外，茵曼2014年另一個(gè)重要項目“全球首個(gè)云端發(fā)布會(huì )”同樣引起了眾多關(guān)注。業(yè)內人士紛紛感嘆，把發(fā)布會(huì )搬到線(xiàn)上完成，這是一個(gè)非常大膽的先驅式做法，讓原本高大上只屬于部分人的發(fā)布會(huì )平民化，讓每一個(gè)人都觸手可及。茵曼作為電商行業(yè)的強勢品牌，給行業(yè)上了一堂互聯(lián)網(wǎng)思維的課。憑借云端發(fā)布會(huì )的熱度開(kāi)發(fā)兩個(gè)打通PC端和移動(dòng)端的互動(dòng)環(huán)節，以引導網(wǎng)民參與活動(dòng)獲得優(yōu)惠券的形式進(jìn)行引流，從而達到增加流量和提高銷(xiāo)售額的目的。正是這兩個(gè)重要項目，使茵曼品牌得到突破成長(cháng)的同時(shí)，也為茵曼贏(yíng)得了更多榮譽(yù)獎項，成為此次金麥獎最大贏(yíng)家。

據悉，茵曼創(chuàng )始人兼CEO方建華親自現身金麥獎頒獎盛典，帶來(lái)“讓天下沒(méi)有難做的品牌”分享。“互聯(lián)網(wǎng)品牌的下一個(gè)五年將會(huì )呈現哪些趨勢?我認為有三個(gè)：品牌個(gè)性化、供應鏈信息化和設計師品牌生態(tài)集群化“，方建華表示。

熟悉茵曼的人都知道，這個(gè)走“棉麻文藝風(fēng)”的品牌出身于外貿代工，成長(cháng)于淘寶商城平臺。2013年雙十一，茵曼以1.2億元銷(xiāo)售量在女裝類(lèi)目排名第一;今年雙十一，包括茵曼在內的匯美集團創(chuàng )下了1.85億元的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。茵曼的品牌營(yíng)銷(xiāo)之路，是否預示著(zhù)線(xiàn)上品牌的下一個(gè)五年?值得期待!

來(lái)源：中國紡織網(wǎng)

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