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服裝太“相似” 創(chuàng )意難界定

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道行業(yè)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2014-05-08

資訊導讀：2014年的夏裝已全面上市。不過(guò)逛過(guò)商場(chǎng)后，許多消費者發(fā)現，夏裝在款式上驚人相似，印花、運動(dòng)風(fēng)等元素侵占了幾乎所有女裝品牌的主打位置。而且商場(chǎng)內的品牌重合度高，品牌之間的商品甚至都越長(cháng)越像。

2014年的夏裝已全面上市。不過(guò)逛過(guò)商場(chǎng)后，許多消費者發(fā)現，夏裝在款式上驚人相似，印花、運動(dòng)風(fēng)等元素侵占了幾乎所有女裝品牌的主打位置。而且商場(chǎng)內的品牌重合度高，品牌之間的商品甚至都越長(cháng)越像。

業(yè)內人士認為，產(chǎn)品的持續熱銷(xiāo)，遵循的原則是緊跟潮流而不是創(chuàng )造潮流。品牌設計的能力比較弱，開(kāi)發(fā)成本很高，導致不愿意走新路。雖然一些品牌也在調整風(fēng)格和定位，但因為時(shí)尚的專(zhuān)利保護是個(gè)難題，很快就會(huì )被抄襲跟風(fēng)。

發(fā)現：服裝相似度高分不清“誰(shuí)是誰(shuí)”

近日，有網(wǎng)友在網(wǎng)上吐槽：“商場(chǎng)內某些知名鞋品牌抄襲國際大牌，國貨怎么振興啊?”

該網(wǎng)友寫(xiě)道，她逛街時(shí)，無(wú)意中發(fā)現這個(gè)鞋子牌子也開(kāi)始做箱包。“做就做了，為什么你自己不能開(kāi)發(fā)，每個(gè)包都抄襲，我還特地看了下，每個(gè)都不是真皮，品質(zhì)、細節真心一般。抄襲一些元素可以，但是不要整搬行不?像是抄襲Parda、Miu Miu的。”

目前，夏裝全面上市，但消費者感覺(jué)，“品牌多了，但分不清哪家是哪家了。”

“現在逛街太累了，買(mǎi)鞋子竟變成一件棘手又頭疼的事。以往，想買(mǎi)一雙鞋，可以把商場(chǎng)品牌一個(gè)挨著(zhù)一個(gè)逛完，不知疲倦。但現在逛完一個(gè)商場(chǎng)就興趣索然。品牌之間的款式相似度極高，挑選時(shí)不看一下LOGO甚至都分不清楚‘誰(shuí)是誰(shuí)’。”購物達人張女士說(shuō)。

張女士認為，如今不僅商場(chǎng)之間品牌重合度高，就連品牌之間的貨品都越長(cháng)越像了，甚至每個(gè)品牌之間的個(gè)性都開(kāi)始“泯滅”了。

她說(shuō)，“尤其是今年夏天，一些知名鞋子品牌，方形扣、蝴蝶結款式幾乎家家都有，甚至都有了‘混淆’的感覺(jué)，怎么都長(cháng)一個(gè)樣?過(guò)去一看款式就知道是哪個(gè)品牌的風(fēng)格，如今不看LOGO，很難分辨，品牌的風(fēng)格漸漸消失。”

記者發(fā)現，張女士說(shuō)的這些長(cháng)得像的品牌，主要體現在國產(chǎn)品牌上，每個(gè)品牌的款式、面料、做工都相差不大。

探因：設計雷同緣于“好賣(mài)”

“一種元素賣(mài)得比較好的話(huà)，為了保證產(chǎn)品的持續熱銷(xiāo)，往往遵循的原則是緊跟潮流而不是創(chuàng )造潮流。”某品牌店長(cháng)透露說(shuō)。當談到為何今年的款式如此雷同時(shí)，她說(shuō)，“沒(méi)辦法，有的消費者雖然嫌款式雷同，但我們賣(mài)得最好的還是這些款。”

業(yè)界專(zhuān)家認為，目前國內的消費者，大多是以歐美的時(shí)尚大牌為選購新品的參考標準，那些和大牌雷同的款式是賣(mài)得最好的。

國內的一線(xiàn)品牌在“抄襲”大牌，百貨商場(chǎng)里那些國內的二三線(xiàn)品牌則是直接“拷貝”前者，不僅元素照“抄”，連款式都是稍作改動(dòng)直接上柜。

業(yè)內人士認為，品牌設計的能力比較弱，開(kāi)發(fā)成本很高，導致不愿意走新路。雖然一些品牌也在調整風(fēng)格和定位，但因為時(shí)尚的專(zhuān)利保護是個(gè)難題，很快就會(huì )被抄襲跟風(fēng)。

極低的設計門(mén)檻甚至模仿抄襲，對品牌附加值是最致命的損害。如果嘗試將商標去掉，從這些相似的設計上確實(shí)難以辨認其品牌。大品牌低庫存、限量版的心理戰術(shù)雖看似智慧，卻無(wú)法改變設計雷同的硬傷。

“對于百貨商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，以少女服裝為例，賣(mài)得好的品牌就那十幾個(gè)，卻占據了近60%的業(yè)績(jì)，商場(chǎng)肯定不會(huì )放棄。”一家百貨商場(chǎng)的負責人透露，“在這個(gè)追求快節奏的時(shí)代，不管是國外品牌還是國內品牌，都在有意無(wú)意地走快時(shí)尚的路子，設計走抄襲路線(xiàn)，減少庫存。”

分析：品牌“抄襲”成家常創(chuàng )意難界定

每到時(shí)裝周，大牌們一邊興奮著(zhù)推出新設計，一邊頭痛著(zhù)又會(huì )被快時(shí)尚品牌抄襲。時(shí)裝周之后，短短的幾周內，大牌的新款設計經(jīng)過(guò)一番“修改”，就會(huì )出現在快時(shí)尚品牌的門(mén)店中。

雖然大牌講究面料、版型，連填充物、金屬配件等細枝末節都做得一絲不茍，但其昂貴的標價(jià)并不是大部分消費者可以承受的。

不追求“創(chuàng )造力”的快時(shí)尚品牌的“復刻”往往順應了消費者的心意，花幾百塊就可以趕上當季的潮流，將各種奇妙的新設計穿上身。

面對質(zhì)疑聲，Zara大方地回應：“我們是從時(shí)裝秀T臺上獲得的靈感，可不是成品抄襲。”

時(shí)尚圈講求創(chuàng )意，但創(chuàng )意這“玩意兒”很難界定是否抄襲。在時(shí)尚真人秀節目《Project Runway》中，評委給選手的建議也許可以作為一部分解答：“一名優(yōu)秀的服裝設計師，除了擁有過(guò)人的設計天賦，時(shí)刻關(guān)注流行趨勢也是必備的技能。”可見(jiàn)時(shí)尚領(lǐng)域，借鑒學(xué)習本身就歸屬設計的一部分。

某服裝設計師表示，“我反對這樣的設計抄襲，這不僅僅是對原創(chuàng )設計價(jià)值的不尊重，也涉及是否合法的范疇。但審視中國服裝行業(yè)發(fā)展現狀，這恐怕也是行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)難免要經(jīng)歷的‘蛻變過(guò)程’。只能寄希望于在這樣不良的抄襲過(guò)程中，我們的國內品牌是在臨摹中學(xué)習，最終培養出獨立完善的設計能力，形成自己的原創(chuàng )設計風(fēng)格，而不是急進(jìn)功利、盲目抄襲。”

發(fā)展：重視原創(chuàng ) 國產(chǎn)品牌迎春天

2013年3月22日，身穿立領(lǐng)藏藍色雙排扣風(fēng)衣、戴淺藍色圍巾、手提黑色皮包的彭麗媛陪同出訪(fǎng)，“第一夫人”就成了全世界媒體炙手可熱的話(huà)題。

彭麗媛穿著(zhù)中國自己原創(chuàng )品牌設計的服裝出訪(fǎng)，不僅僅提升了國產(chǎn)原創(chuàng )設計師品牌的知名度和影響力，更重要的是對國產(chǎn)服裝品牌的肯定，會(huì )起到一個(gè)很好的引導消費的作用。

某時(shí)尚品牌營(yíng)銷(xiāo)研究人員表示，這個(gè)事件對于中國服裝行業(yè)來(lái)講，是一個(gè)關(guān)鍵的具有重要意義的發(fā)展機會(huì )。不但向國際展示了中國本土品牌的風(fēng)貌，也促進(jìn)了政府和行業(yè)對原創(chuàng )服裝設計品牌的重視和支持，同時(shí)也是對中國的設計師的一種鼓舞，極大地喚起了民眾對本土服裝設計品牌的熱情。

該研究人員還強調，自己本身非常支持中國本土原創(chuàng )設計服裝品牌的發(fā)展，只有大力發(fā)展原創(chuàng )設計，才能使中國服裝行業(yè)品牌化發(fā)展中形成自己核心競爭力，才能幫助中國行業(yè)真正實(shí)現設計創(chuàng )新，以設計創(chuàng )造更高的商業(yè)價(jià)值。

有著(zhù)多年服裝營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗的人士也說(shuō)：“其實(shí)這件事告訴國人，不必盲目迷信國外品牌，國內不少服裝品牌也很出色，像江南布衣、播、謎底等，都是國產(chǎn)的原創(chuàng )品牌。”

最具代表性的還數中國原創(chuàng )品牌“例外”，隨著(zhù)彭麗媛出訪(fǎng)而大受熱捧，隨即紅遍大江南北。

業(yè)內人士稱(chēng)，這個(gè)品牌的設計很具中國風(fēng)，很有特色，走的是國產(chǎn)高端路線(xiàn)，價(jià)位比其他原創(chuàng )品牌高，基本價(jià)格都在千元以上。“例外”這個(gè)品牌一直走的是低調路線(xiàn)，很少做宣傳，卻擁有許多忠實(shí)顧客。現在不僅許多老客戶(hù)到店里光顧，許多新顧客也被吸引過(guò)來(lái)。

來(lái)源：中華紡織網(wǎng)

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