如果說(shuō)北京是內衣文化的傳播中心，上海是內衣?tīng)I銷(xiāo)中心，那么廣東則是當之無(wú)愧的內衣生產(chǎn)基地。廣東有3個(gè)內衣集群，一是潮汕，二是佛山南海，三是深圳。在近幾年內，廣東的一些知名品牌涌現出來(lái)了，而且越來(lái)越凸顯品牌的優(yōu)勢。同時(shí)，廣東的制造能力是毋庸置疑的，它不僅僅是中國的一個(gè)內衣生產(chǎn)基地，同時(shí)也是世界的內衣生產(chǎn)基地，全球大概有8成以上的內衣都是在廣東生產(chǎn)的。——記者手記

廣東省是全國發(fā)展紡織產(chǎn)業(yè)集群較早的地區，現全省具有紡織專(zhuān)業(yè)化、規模化、產(chǎn)業(yè)化特點(diǎn)鮮明的產(chǎn)業(yè)集群達30多個(gè)，其中國家級產(chǎn)業(yè)集群有28個(gè)，其經(jīng)濟總量約占廣東省紡織工業(yè)的80%左右。廣東省服裝協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)劉岳平曾對記者表示，“以生產(chǎn)高檔服裝紡織產(chǎn)品為主體，以外向型為特征，對外依存度較高”是廣東紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群的兩個(gè)顯著(zhù)特點(diǎn)。

在外向型產(chǎn)業(yè)集群方面，一些出口份額高的產(chǎn)業(yè)集群約占廣東省紡織產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟總量的50%左右。鹽步就是一個(gè)典型代表。據工商登記統計，目前鹽步內衣產(chǎn)業(yè)共有內衣生產(chǎn)及相關(guān)聯(lián)企業(yè)400多家。然而土地租金增加、勞動(dòng)力成本攀升、原材料價(jià)格上漲……多種因素將內衣企業(yè)成本越推越高。oem曾給鹽步內衣的發(fā)展提供了良好的機遇，但是，隨著(zhù)時(shí)間的推移，這種生產(chǎn)方式的發(fā)展空間已大大縮小。

作為國內最早生產(chǎn)內衣的地區，鹽步現已發(fā)展成為全國中高檔品牌最集中的內衣產(chǎn)業(yè)集群之一，目前鹽步占據著(zhù)中國內衣暢銷(xiāo)品牌的半壁江山。鹽步先后獲得了“中國內衣名鎮”、“中國時(shí)尚品牌內衣之都”、“中國針織行業(yè)發(fā)展推動(dòng)獎”、“中國內衣名鎮”、“中國南方時(shí)尚城”、“中國南方生產(chǎn)基地”等榮譽(yù)。

掙脫貼牌生產(chǎn)的枷鎖

上世紀70年代末期，香港“胸圍大王”羅杰倫看中鹽步這塊寶地，與鹽步城區實(shí)業(yè)公司合資建成“麗斯廠(chǎng)”，開(kāi)始了鹽步內衣的貼牌生產(chǎn)之路。鹽步人從這里掌握了技術(shù)，學(xué)會(huì )了管理，還掘到了第一桶金，并承接一些國際內衣品牌的加工業(yè)務(wù)。

鹽步內衣掙脫貼牌生產(chǎn)的枷鎖，作為中檔品牌異軍突起，還是在2000年前后。2000年，南海舉辦了首屆內衣模特大賽，在中國首次將小小的內衣，搬上t型臺，成了轟動(dòng)全國的“大新聞”。據稱(chēng)，當時(shí)鹽步鎮和內衣企業(yè)共同出資200萬(wàn)元籌劃的首屆內衣模特大賽，因為是第一次舉辦這種活動(dòng)，還須經(jīng)過(guò)廣東省政府和文化部門(mén)批準。新怡公司董事長(cháng)陳偉強向記者聊起2000年那場(chǎng)前無(wú)古人的內衣模特大賽時(shí)，聲稱(chēng)在1999年之前，整個(gè)內衣產(chǎn)業(yè)，是以來(lái)料加工為主的，而自那一場(chǎng)內衣大賽后，品牌的意識就更強烈了。

目前，2013年第三屆“鹽步內衣杯”中國內衣模特大賽與鹽步內衣產(chǎn)業(yè)充分結合，以“鹽步內衣”區域品牌來(lái)命名賽事名稱(chēng)，采用全新的“訂單式”人才選拔，定向為著(zhù)名內衣企業(yè)品牌輸送最優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)內衣模特。第三屆“鹽步內衣杯”中國內衣模特大賽的舉辦，是進(jìn)一步增強核心競爭力、擴大“鹽步內衣”區域品牌影響力的盛事，勢必開(kāi)創(chuàng )鹽步內衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嶄新里程。鹽步內衣以區域品牌為核心，不斷擴大集群的核心競爭力和影響力。

鹽步內衣企業(yè)在全國設立的專(zhuān)賣(mài)店、專(zhuān)柜、加盟店已覆蓋全國的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。鹽步內衣產(chǎn)品遠銷(xiāo)世界各地，現擁有“嘉莉詩(shī)”、“奧麗儂”、“戴安娜”、“依曼麗”、“依之妮”、“紫蘭蒂”6個(gè)中國馳名商標，其中“奧麗儂”亦是中國名牌產(chǎn)品。而“美思”內衣是“廣東省著(zhù)名商標”、“中國內衣行業(yè)十大品牌”、“中國名優(yōu)產(chǎn)品”。除此，還有多家企業(yè)獲得廣東省著(zhù)名商標、廣東省名牌等榮譽(yù)。在中國內衣15個(gè)消費主導品牌中，鹽步內衣就占了7個(gè)。強大的終端、持續的創(chuàng )新、高效率的運作、相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)秀人才和熟練工人的集聚等特點(diǎn)，不僅是多年來(lái)鹽步內衣產(chǎn)業(yè)集群形成的優(yōu)勢，也是未來(lái)搏擊市場(chǎng)的強勁核心競爭力。

提升“鹽步內衣”知名度

鹽步姐妹花內衣有限公司總經(jīng)理助理米禹洪表示，2004年11月，“鹽步內衣”商標被惡意搶注，經(jīng)過(guò)幾年來(lái)與國家商標局和搶注人艱難的交涉和爭取，終于取回“鹽步內衣”集體商標。

現在，鹽步內衣在各級政府的扶持下，注冊了“南海鹽步內衣”的集體商標以及圖案商標，制定了《集體商標的使用管理辦法》，加強管理和保護。

“為進(jìn)一步強化保護品牌，鹽步聯(lián)合中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )成立‘中國紡織工業(yè)南方內衣創(chuàng )新中心’。利用服裝(內衣)人體工學(xué)原理，通過(guò)精密的人體三維掃描儀，建立中國首個(gè)人體三維數據庫，為企業(yè)提供從設計到投產(chǎn)一站式計算機化解決方案。”米禹洪說(shuō)。

此外，鹽步的內衣企業(yè)還與鹽步職業(yè)技術(shù)學(xué)校、西安工程大學(xué)、廣西藝術(shù)學(xué)院等院校建立了廣泛的產(chǎn)學(xué)研關(guān)系。鎮政府與中國紡織服裝教育學(xué)會(huì )合作設立“中國紡織服裝教育學(xué)會(huì )華南職業(yè)培訓基地”，為內衣行業(yè)儲備及輸送優(yōu)秀人才。

佛山市南海區鹽步內衣行業(yè)協(xié)會(huì )在推進(jìn)鹽步產(chǎn)業(yè)發(fā)展上功不可沒(méi)。截至2013年7月1日，鹽步內衣行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )員單位已逾130家，其中40名理事會(huì )成員分別擔任行業(yè)發(fā)展部、理財監督部、會(huì )員部、公關(guān)推廣部、綜合業(yè)務(wù)部、電子商務(wù)部6個(gè)職能部門(mén)的負責人及成員，為鹽步內衣行業(yè)出謀獻策，致力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的提升與可持續發(fā)展。

南海區鹽步內衣行業(yè)協(xié)會(huì )還出臺促進(jìn)內衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，對創(chuàng )名牌名標、制定標準、組團參展等企業(yè)協(xié)助申報表彰獎勵。據不完全統計，已超過(guò)100家內衣企業(yè)獲得300多萬(wàn)元的獎勵。

鹽步內衣行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、奧麗儂集團董事長(cháng)何炳祥對記者說(shuō)，今后將強化政府扶持、產(chǎn)業(yè)支持，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì )作用，全面提升“鹽步內衣”區域品牌知名度。“具體而言，將全力打造中國南方時(shí)尚城，建成鹽步內衣總部基地，讓內衣骨干企業(yè)更好發(fā)展。同時(shí)要建成中國鹽步內衣創(chuàng )業(yè)產(chǎn)業(yè)園，通過(guò)產(chǎn)業(yè)載體建設，拓展鹽步內衣的發(fā)展空間，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。另一方面，加強綜合服務(wù)平臺建設，推動(dòng)建成高標準檢測中心，保證產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng )新及品質(zhì)。在文化方面，計劃建設內衣博物館、展示中心等。”

此外，鹽步內衣還在積極籌建國家級的質(zhì)量檢測中心，為內衣企業(yè)提供更深入的服務(wù)，且協(xié)會(huì )還將繼續舉辦全國內衣模特大賽，并以組團方式參與國內的大型專(zhuān)業(yè)展會(huì )，展現“中國時(shí)尚品牌內衣之都”風(fēng)采。

來(lái)源： 亞洲紡織

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