簽約明星代言、請名師指導發(fā)布會(huì )、為經(jīng)銷(xiāo)商頒獎，一直行事低調的王勇萍最近做了件高調和張揚的事，而這一切源于經(jīng)歷了12年的坦博爾在戰略步伐的調整上進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)期。7月24日，中國服裝協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)陳大鵬、信威集團董事長(cháng)王靖與坦博爾800余位經(jīng)銷(xiāo)商參加了一個(gè)特別的活動(dòng)，一個(gè)為行業(yè)創(chuàng )新者而來(lái)，一個(gè)為好朋友王勇萍而來(lái)，這一天是山東省青州市坦博爾服飾股份有限公司2013品牌戰略發(fā)布暨代言人陳寶國簽約的日子。
　　
　　在青州云門(mén)山腳下，坦博爾董事長(cháng)王勇萍請來(lái)了行業(yè)、政府、媒體、市場(chǎng)和自己最好的朋友們一起見(jiàn)證自己的這一年度盛事：“今天召開(kāi)品牌戰略發(fā)布會(huì )暨明星見(jiàn)面會(huì )，為的是重塑品牌形象，提升品牌價(jià)值，我有一個(gè)羽絨服的中國夢(mèng)，那就是把坦博爾品牌做成行業(yè)內最好的品牌，讓所有消費者都喜愛(ài)的品牌。”王勇萍在新聞發(fā)布會(huì )上言辭懇切地解釋著(zhù)坦博爾如此大動(dòng)作的初衷。會(huì )議當天，坦博爾2013流行趨勢發(fā)布上，時(shí)尚、休閑、商務(wù)數個(gè)系列上百新款依次登場(chǎng)展示，將調整策略后的坦博爾新形象進(jìn)行了更為具體的展示。
　　
　　陳寶國三伏天穿羽絨，看重一個(gè)“品”字
　　
　　“2013年，為了更好地傳播坦博爾的品牌價(jià)值、宣傳坦博爾企業(yè)文化，坦博爾經(jīng)歷了審慎的思考，最終選擇與影視劇三棲明星，著(zhù)名表演藝術(shù)家的陳寶國先生合作。”坦博爾董事長(cháng)王勇萍表示，簽約明星代言，接下來(lái)坦博爾的市場(chǎng)將進(jìn)行全面的升級，要打造精品坦博爾的概念，將進(jìn)行價(jià)格戰略，市場(chǎng)戰略和公司形象戰略的全面提升。而陳寶國在選擇代言方面非常謹慎，在三伏天去澳門(mén)拍攝新品宣傳片時(shí)，對坦博爾的進(jìn)一步接觸中，也更加肯定了王勇萍的踏實(shí)本分有韌勁的性格，他表示，“通過(guò)全方位感受坦博爾的品牌理念、體驗坦博爾的產(chǎn)品品質(zhì)、接觸敬業(yè)專(zhuān)業(yè)的工作團隊，我毫不猶豫地選擇為坦博爾代言，也希望通過(guò)自己的推薦和宣傳，和坦博爾真情攜手，讓更多的消費者認識并喜歡坦博爾，享受高品質(zhì)、全方位的品牌服務(wù)。”
　　
　　陳大鵬談市場(chǎng)變革，肯定一個(gè)“新”字
　　
　　2013年，國內外經(jīng)濟形勢依然較為復雜，服裝行業(yè)發(fā)展既具備一定的積極因素，也面臨著(zhù)諸多風(fēng)險挑戰。中國服裝協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)陳大鵬在當天的致辭中表示，“面對國內外市場(chǎng)需求下降，品牌企業(yè)需要轉變過(guò)去外延拓展的粗放型發(fā)展方式，要轉變?yōu)樽⒅叵M者研究，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和渠道質(zhì)量，著(zhù)力提升品牌內涵價(jià)值。”陳大鵬說(shuō)道，“坦博爾羽絨服的品牌戰略發(fā)布，正是我們行業(yè)堅定信心、積極創(chuàng )新的典范。”
　　
　　陳大鵬告訴記者，作為中國羽絨服行業(yè)的勁銳品牌，坦博爾正在逐步向價(jià)值創(chuàng )新企業(yè)轉變。“中國服裝行業(yè)經(jīng)歷了改革開(kāi)放30多年快速發(fā)展到今天，整個(gè)行業(yè)發(fā)展原來(lái)所依托的比較優(yōu)勢，已經(jīng)有了很大的變化，我們面對的國內外市場(chǎng)環(huán)境、條件以及需求，都有了非常大的改變，消費已經(jīng)升級。企業(yè)要做的就是要為消費者生產(chǎn)出性?xún)r(jià)比最好的，符合他們生活方式的產(chǎn)品。”
　　
　　王靖挺好友，為了一個(gè)“情”字
　　
　　坦博爾創(chuàng )業(yè)初始的時(shí)期，一切幾乎都是從零開(kāi)始，包括當時(shí)的很多加盟商也是從零開(kāi)始。如今，十幾年的共進(jìn)共退，共榮共利，也讓王勇萍和許多加盟商、經(jīng)銷(xiāo)商之間的感情變得更像一家人。在那個(gè)一切都剛剛起步的創(chuàng )業(yè)初期，坦博爾從七臺縫紉機起家，許多加盟商都依然記得王勇萍自己身扛貨品忙碌的身影。“我想，這是許多人一直鐘情于坦博爾的原因，這些年，我們的財富在增長(cháng)，與之相伴的，是我們和坦博爾的真情也在加深。”一位加盟商回憶起當年的情景來(lái)，仍然記憶猶新。“當時(shí)的那些情景和畫(huà)面，現在回想起來(lái)還是那么讓人感動(dòng)。”王勇萍回憶起當年，仍然覺(jué)得不平靜。嚴寒的冬天里下著(zhù)大雪，很多加盟商和商場(chǎng)各家都等著(zhù)產(chǎn)品，產(chǎn)品完成后出廠(chǎng)，大家就直接拿回去賣(mài)掉。各家各戶(hù)的老板就等在那里，把產(chǎn)品打包成箱，裝車(chē)，運走……王勇萍都是一個(gè)一個(gè)把他們親自從廠(chǎng)里送走。很多加盟商和商場(chǎng)都與坦博爾合作了12年，奠定了非常好的合作默契和基礎。王靖說(shuō)：“王勇萍身上有一股韌勁，踏實(shí)、厚重、刻苦的品質(zhì)讓他在品牌發(fā)展路上不斷修為和提升成為今年的企業(yè)家，十余年來(lái)，坦博爾從“老百姓的實(shí)惠”做起，一步一個(gè)腳印，深受老百姓的喜愛(ài)，銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先。2013年又率先在行業(yè)內提出‘四層做工，真正不鉆絨’的產(chǎn)品理念，力爭讓每一件坦博爾羽絨服都成為精品。
　　
　　王勇萍用心做好坦博爾，為了一個(gè)“暖”字
　　
　　王勇萍在當天的致辭中回顧了坦博爾的發(fā)展歷程，并發(fā)布了2013年最新品牌廣告語(yǔ)“暖有心，愛(ài)無(wú)界”。他說(shuō)，“全新的品牌口號詮釋著(zhù)坦博爾更高的追求，登高方能望遠，現在，我們將戰略目光投向滿(mǎn)足各階層更多消費者的細分需求，不斷提升產(chǎn)品的時(shí)尚品位，讓坦博爾躋身羽絨服裝行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。”
　　
　　王勇萍的眼里坦博爾目前的兩大戰略重點(diǎn)：第一是要通過(guò)資本市場(chǎng)做大做強企業(yè)，這是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，要在2015年之前完成企業(yè)的上市工作。第二就是堅持坦博爾的差異化競爭。差異化表現在企業(yè)要把團隊建設和人才培養這方面作為重點(diǎn)事業(yè)，將企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、管理、質(zhì)量三大塊做細，這樣品牌才會(huì )在市場(chǎng)上具有更好的競爭力，而坦博爾的核心競爭力也就源于也并受益與此。

來(lái)源： 中國紡織報

相關(guān)資訊

• 面臨新的機遇和挑戰 紡織行業(yè)鍛造競爭新優(yōu)勢
• 纖維之路×恒田企業(yè)×亞?wèn)|集團×天虹紡織|2024中國纖維流行趨勢對接交流活動(dòng)走進(jìn)江蘇
• 《繁花》無(wú)盡，再現母親工業(yè)的光榮與夢(mèng)想
• 《繁花》無(wú)盡，再現母親工業(yè)的光榮與夢(mèng)想
• 時(shí)尚創(chuàng )意進(jìn)市場(chǎng)，論壇、走秀、靜態(tài)展輪番上演
• 砥礪前行謀新篇 《2021-2022年新疆棉紡織行業(yè)社會(huì )責任報告》正式發(fā)布
• 13部門(mén)發(fā)文促進(jìn)家居消費，家紡行業(yè)聚焦“大家居”生態(tài)體系
• 世界級家紡集群怎么建？中國紡聯(lián)調研濱州深謀劃
• 青年失業(yè)率20.4%怎么破？紡織等制造業(yè)“穩就業(yè)”能力不可撼動(dòng)
• 2022總量規模下滑明顯，紡織專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)流通和地區布局將迎新變化
• 心系國防愛(ài)國擁軍，友誼國際集團為強軍建功立業(yè)
• 200件傳統民族服飾及時(shí)尚服飾亮相恭王府博物館，中華民族服飾藝術(shù)展覽隆重開(kāi)幕