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H&M決意布局美國電商將與ZARA爭鋒(圖)

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道企業(yè)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2013-07-31

資訊導讀：7月31日消息，快時(shí)尚品牌商HM將于8月在美國正式開(kāi)通在線(xiàn)銷(xiāo)售平臺，一再推遲的線(xiàn)上布局終于要在美國市場(chǎng)展開(kāi)。　　記者獲悉，總部

7月31日消息，快時(shí)尚品牌商H&M將于8月在美國正式開(kāi)通在線(xiàn)銷(xiāo)售平臺，一再推遲的線(xiàn)上布局終于要在美國市場(chǎng)展開(kāi)。

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　　記者獲悉，總部位于斯德哥爾摩的服飾零售商H&M（Hennes & Mauritz）幾乎是在谷歌處理第一批搜索結果的時(shí)候就開(kāi)始在瑞典通過(guò)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售快時(shí)尚服飾。然而，其在線(xiàn)業(yè)務(wù)的區域發(fā)展極不平衡，美國市場(chǎng)的線(xiàn)上布局不僅遠落后于歐洲地區，也跟不上美國線(xiàn)下業(yè)務(wù)的腳步。

　　日前，H&M公司宣布，將于8月進(jìn)入美國這個(gè)世界最大的在線(xiàn)服裝市場(chǎng)，打通其官網(wǎng)美國站點(diǎn)的銷(xiāo)售通道。經(jīng)歷了長(cháng)時(shí)間的等待，美國粉絲們終于可以在網(wǎng)上購買(mǎi)到H&M的產(chǎn)品。

　　H&M在美國網(wǎng)絡(luò )零售市場(chǎng)的遲到已經(jīng)使其失去了很多機會(huì )，如今要想與競爭對手Zara相較量，難免有些困難。Zara品牌擁有者Inditex公司在2006年就成功的代替了H&M成為歐洲最大的服裝銷(xiāo)售商，并且過(guò)去三年的銷(xiāo)售增長(cháng)也超過(guò)了H&M。

　　根據研究公司EMarketer的估算，自2011年起，美國服飾在線(xiàn)市場(chǎng)已經(jīng)增長(cháng)了44%，達到540億美元的規模。Zara很好的抓住了這個(gè)機遇，線(xiàn)上業(yè)務(wù)獲得了不錯的表現。2011年9月打入美國網(wǎng)購市場(chǎng)以來(lái)，Zara母公司Inditex的股價(jià)已上漲了69%，幾乎是H&M收益的兩倍。Zara從2010年開(kāi)始在線(xiàn)銷(xiāo)售服裝，到現在已在全球23個(gè)市場(chǎng)開(kāi)通了互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，而H&M僅有8個(gè)市場(chǎng)。

　　當然，H&M在美國已經(jīng)開(kāi)設了300家店鋪，對于許多購物者來(lái)說(shuō)，其在線(xiàn)業(yè)務(wù)的缺失不是大問(wèn)題。不過(guò)，目前H&M在蒙大納、達科他、內布拉斯加等14個(gè)州還沒(méi)有本地商店，在線(xiàn)業(yè)務(wù)就變得尤為重要了。比如，由于當地沒(méi)有H&M店鋪，也沒(méi)有網(wǎng)購渠道，北卡羅來(lái)納州的居民想要購買(mǎi)H&M的衣服只有到別的城鎮去。

　　記者了解到，H&M于去年10月宣布將美國在線(xiàn)銷(xiāo)售平臺的上線(xiàn)時(shí)間從下半年推遲到2013年年中。此外，H&M曾多次表示公司需要更多的時(shí)間來(lái)準備美國在線(xiàn)業(yè)務(wù)，一方面是因為其在安全性、物流等方面的問(wèn)題沒(méi)有得到解決，另一方面也是由于美國在線(xiàn)市場(chǎng)的規模和復雜性問(wèn)題。

　　不過(guò)，盡管H&M在美國的線(xiàn)上業(yè)務(wù)發(fā)展落后，但其線(xiàn)下業(yè)務(wù)卻穩步發(fā)展。2000年，H&M在曼哈頓開(kāi)設了第一家美國店鋪，之后，美國便成為其第二大市場(chǎng)。2012年，H&M美國市場(chǎng)的銷(xiāo)售額達到了19億美元，占總營(yíng)收的9%。H&M在美國的擴張也為其贏(yíng)得了很強的品牌認可度，即便在沒(méi)有店鋪的城市也有很高的知名度。

　　美林公司分析師指出，H&M在美國市場(chǎng)能夠看到一直被壓抑著(zhù)的需求。盡管H&M的美國官方網(wǎng)站還不售賣(mài)商品，但其流量占到了公司在線(xiàn)流量總額的20%。分析師還預測，H&M今年下半年在美國將獲得10%以上的營(yíng)收增長(cháng)，而新加入的在線(xiàn)業(yè)務(wù)將從2015年開(kāi)始獲得增長(cháng)。此外，H&M鎖定的年輕、時(shí)尚目標人群也正好與互聯(lián)網(wǎng)人群相吻合，這也將為其帶來(lái)很好的發(fā)展機遇

來(lái)源：億邦動(dòng)力

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本文標簽：快時(shí)尚

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