隨著(zhù)近年民眾生活水平的普遍提高，對孩子養育也從“吃飽穿暖”向著(zhù)“追求生活質(zhì)量”的更高需求方面發(fā)展，特別是作為獨生子女的80后們的子女也正在慢慢長(cháng)大，兒童消費品市場(chǎng)隨之而不斷擴容，兒童家紡這一市場(chǎng)也表現出巨大的發(fā)展潛力，但由于目前國內家紡市場(chǎng)缺口巨大，甚至并無(wú)一家知名家紡品牌，行業(yè)缺乏領(lǐng)頭羊，大部分企業(yè)還處于觀(guān)望階段而致使大部分消費者想買(mǎi)而“買(mǎi)不到”想要的兒童家紡產(chǎn)品。

　　市場(chǎng)缺口大

　　在西方發(fā)達國家，兒童家紡市場(chǎng)已經(jīng)十分成熟。業(yè)內人士講到，“在西方，品種跟成人家紡產(chǎn)品差不多，像國外小朋友比較喜歡的美人魚(yú)圖案、hellokitty、奧特曼、貓和老鼠等應有盡有，而且基本上都由正規廠(chǎng)家生產(chǎn)，有完善的退換貨等質(zhì)量保障，價(jià)格也比較平價(jià)，價(jià)位較高的一般為更為健康的環(huán)保材質(zhì)。”

　　而相比較國外成熟的兒童家紡市場(chǎng)，國內兒童家紡市場(chǎng)則幾近空白。在專(zhuān)業(yè)的家紡商場(chǎng)里兒童家紡產(chǎn)品相比較成人類(lèi)明顯種類(lèi)很少，甚至有的賣(mài)場(chǎng)里完全沒(méi)有銷(xiāo)售兒童家紡產(chǎn)品。

　　國內專(zhuān)家介紹到：“整個(gè)家紡批發(fā)賣(mài)場(chǎng)大部分以成人家紡產(chǎn)品業(yè)為主，其中婚慶類(lèi)家紡產(chǎn)品是主營(yíng)產(chǎn)品，一般店家也會(huì )儲存很少的一部分卡通圖案或粉色系貨物，但購買(mǎi)的人群也并非只針對嬰幼兒，而兒童床的尺寸大部分1.2米左右，而普通的床品尺寸都較大，家長(cháng)們不少時(shí)候只能將就著(zhù)選擇購買(mǎi)大床單。”

　　而像淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò )商城所銷(xiāo)售的兒童家紡用品雖然種類(lèi)較實(shí)體店多一些，但不少消費者留言評價(jià)，質(zhì)量也差強人意。對于消費者反應的兒童家紡用品價(jià)高質(zhì)低的問(wèn)題，廠(chǎng)家卻感覺(jué)很委屈。一位不愿透露姓名的家紡用品生產(chǎn)廠(chǎng)家負責人講到，“對于兒童家紡產(chǎn)品，許多人可能認為，用料較少、設計較為簡(jiǎn)單，價(jià)格應該偏低才對。但是，消費者忽略了一點(diǎn)就是兒童床品布藝的使用也同樣需要從大批整幅的布料上裁剪下來(lái)，而并非采用的"下腳料"。尤其是新的國家紡織品標準實(shí)施以來(lái)，更提高了兒童家紡用品市場(chǎng)的準入門(mén)檻，在色牢度、甲醛含量、環(huán)保認證等方面規定得相當嚴格，無(wú)形中也增加了兒童紡織品的生產(chǎn)成本。而另一方面，兒童家紡產(chǎn)品質(zhì)量較差，是由于一部分不法商家抓住了消費者貪圖便宜又想讓孩子高興的心理，降低成本生產(chǎn)一部分低劣產(chǎn)品牟取暴利所致。”

　　市場(chǎng)潛力巨大

　　“近幾年詢(xún)問(wèn)兒童家紡用品的消費者明顯變多，自己今年上半年也試著(zhù)多進(jìn)了一些兒童床品試賣(mài)，但是效果并不太理想。壓貨挺嚴重的，不如婚慶類(lèi)產(chǎn)品好賣(mài)，購買(mǎi)婚慶類(lèi)的顧客大部分只關(guān)注質(zhì)量跟品牌，花色基本上相差不大，可以說(shuō)所有的花色都會(huì )有顧客購買(mǎi)。但是購買(mǎi)兒童床品的顧客相比較而言，挑剔多了。他們要的圖案稀奇古怪，基本上所有動(dòng)畫(huà)片形象都有人來(lái)詢(xún)問(wèn)，但是廠(chǎng)家生產(chǎn)的就只有那么常見(jiàn)的幾種。對于兒童家紡產(chǎn)品，總體而言，顧客們問(wèn)的多買(mǎi)的少。”一位不愿透露姓名的家紡行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商表示。

　　我國國內嬰幼用品產(chǎn)業(yè)還處于初級階段，整個(gè)行業(yè)缺乏領(lǐng)頭企業(yè)，在各個(gè)細分市場(chǎng)的整合方面，也只有部分公司開(kāi)始崛起，品牌的延伸和子品牌的創(chuàng )立都在準備和嘗試過(guò)程中。進(jìn)入中國嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)的國外公司，仍然延用國外配方，沒(méi)能針對中國兒童的生理和成長(cháng)特點(diǎn)開(kāi)發(fā)嬰幼兒家紡用品，因此也難以形成獨立的強勢品牌。

　　業(yè)內人士建議，兒童用家紡生產(chǎn)廠(chǎng)商，應該從關(guān)系到民族、國家未來(lái)的層面來(lái)關(guān)注嬰幼兒的成長(cháng)，不能利用消費者的購買(mǎi)心理，不顧社會(huì )利益，只顧經(jīng)濟利益，對嬰幼兒產(chǎn)品采取高定價(jià)，雖獲取了暴利，但卻是一種短視行為。相信不久的將來(lái)，價(jià)格持續走高的兒童床品將放下高貴的姿態(tài)走向尋常百姓，一個(gè)經(jīng)濟實(shí)用、價(jià)格適中的嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)將形成。

來(lái)源： 中華工商時(shí)報

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