潔麗雅Graceland:開(kāi)啟時(shí)尚夢(mèng)幻之旅

3月12日，潔麗雅旗下高端品牌Graceland以“夢(mèng)·旅·自由”的絢麗主題亮相中針會(huì )，演繹了一出時(shí)尚夢(mèng)幻的藝術(shù)劇，為現場(chǎng)觀(guān)眾帶來(lái)了一場(chǎng)華麗盛大的品牌秀。

據悉，與眾多商業(yè)氛圍濃郁的參展品牌有所不同，此次潔麗雅更多的是展現Graceland的品牌形象與品牌精神，為人們精心營(yíng)造了一場(chǎng)時(shí)尚夢(mèng)幻之旅。

“哈哈鏡構成的綺麗奇幻的夢(mèng)境通道;如時(shí)光穿越的棱鏡造型的品牌歷史長(cháng)廊;精致優(yōu)雅的搭配布置;神秘夢(mèng)幻的舞臺設計;時(shí)尚酷炫的Party酒會(huì )以及魔幻之夜、下午茶、經(jīng)典之美、有趣的北極四個(gè)別具一格的產(chǎn)品秀，使參觀(guān)者能夠看到一次不循常規卻又和諧自然的展出。”潔麗雅Graceland的展會(huì )負責人在細說(shuō)本次“夢(mèng)幻之旅”的種種細節的同時(shí)，也道出了展位設計的初衷，“在日益繁雜忙碌的都市生活中，生活以及工作帶來(lái)的壓力，無(wú)時(shí)無(wú)刻不充溢著(zhù)都市人的內心，對未來(lái)的種種不確定使人們變得浮躁不安，如何擺脫空虛迷惘的重重陰影，成為了每個(gè)都市人心底最深的期盼。Graceland品牌一直倡消費者，除了讓生活日益現代化之外，也要重現最原始的維納斯般的生命自由美。在本次展會(huì )上，我們將Graceland的品牌精神和倡導的生活方式，用各種藝術(shù)化和生活化的元素進(jìn)行全景式的展現，或文藝、或優(yōu)雅、或時(shí)尚、或浪漫、或自由……我們希望每個(gè)進(jìn)來(lái)參觀(guān)的人都可以在這里找到他們所向往的生活。”

一直以來(lái)，潔麗雅的品牌形象和產(chǎn)品品質(zhì)都讓消費者津津樂(lè )道，但熟悉Graceland的人卻少之又少。

據悉，Graceland是潔麗雅于2006年收購的來(lái)自德國的全系針棉生活品牌，該品牌在歐洲一直享有盛譽(yù)。德國古典哲學(xué)家黑格爾有一句美學(xué)名言“上帝驚嘆細節”，這也是Graceland品牌一直堅守的設計理念。作為潮流時(shí)尚的踐行者，Graceland品牌一直主張表現獨特的個(gè)人風(fēng)格及追求創(chuàng )意的生活態(tài)度，它的產(chǎn)品設計風(fēng)格大多源于對精致細節的雕琢和生活的感悟。

潔麗雅Graceland的展會(huì )負責人說(shuō)：“自Graceland進(jìn)入中國市場(chǎng)后，潔麗雅集團就重金聘請了意大利最著(zhù)名的產(chǎn)品設計公司——康斯坦丁為其量身打造了全系產(chǎn)品。我們期待這個(gè)一貫秉承精致細節主義的Graceland品牌能為所有的消費者帶來(lái)優(yōu)雅愜意的家居生活，也希望此次上海中針會(huì )能為我們帶來(lái)一場(chǎng)不同凡響的品牌體驗。”

　　金號：定位2013為“服務(wù)年”

作為中針會(huì )的老朋友，金號毛巾的參展歷程可以追溯到20年前，也正是因為其參展時(shí)間長(cháng)，所以每年的中針會(huì )上，金號毛巾的展位都格外受到關(guān)注，其參展“標配”——毛巾墻，每年都會(huì )成為參展觀(guān)眾津津樂(lè )道的話(huà)題。

金號毛巾副總裁李光輝介紹說(shuō)，除了展示產(chǎn)品、招商加盟外，此次參展的另一個(gè)主要目的是宣傳“服務(wù)至上”的品牌理念。

據了解，2013年，金號毛巾要將服務(wù)貫徹到公司內外的每一個(gè)環(huán)節，通過(guò)提供超出客戶(hù)預期的優(yōu)質(zhì)服務(wù)來(lái)增加產(chǎn)品的附加值，從而樹(shù)立公司的誠信度和品牌知名度。李光輝說(shuō)：“作為一個(gè)存續近半個(gè)世紀并被行業(yè)內外認可的知名家紡企業(yè)，在經(jīng)歷了市場(chǎng)殘酷競爭和經(jīng)濟形勢動(dòng)蕩變化后，我們更加認識到優(yōu)質(zhì)服務(wù)在現代企業(yè)競爭中的重要性，因此，2013年，我們將不斷地完善自己，努力成為真正為客戶(hù)、為廣大消費者著(zhù)想的實(shí)力型企業(yè)。”

一直以來(lái)，金號毛巾始終堅持穩健務(wù)實(shí)的發(fā)展思路，在家紡行業(yè)整體增速放緩的嚴峻市場(chǎng)環(huán)境下，努力做專(zhuān)、做精、做細市場(chǎng)，同時(shí)注重和細化企業(yè)定位，重點(diǎn)突出產(chǎn)品在市場(chǎng)中的差異化特點(diǎn)，凸顯品牌的實(shí)力與規模。此次，金號毛巾將2013年定位為品牌“服務(wù)年”，既是增強品牌附加值的重要方式，同時(shí)也是提高品牌推廣效率的有效手段。

　　莎鯊：嘗試“輕裝簡(jiǎn)行”

本屆中針會(huì )上，莎鯊家紡一改以往大面積、精裝修、小奢華的展位設計，而是以簡(jiǎn)約低調的風(fēng)格亮相。

“我們這次不以產(chǎn)品展示為主，而是更側重對品牌本身的宣傳。”香港莎鯊國際集團有限公司副總經(jīng)理袁凌一語(yǔ)道出了此次參展的目的。

對于莎鯊家紡來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)參展是為了讓更多的人認識莎鯊的產(chǎn)品，如今則是希望人們能夠更深層次的了解莎鯊的品牌理念。

早在今年年初，莎鯊家紡就曾對外宣布，2013年莎鯊將繼續堅持精準營(yíng)銷(xiāo)、品牌聚焦的戰略，蓄勢發(fā)力，實(shí)現突破飛躍，完成增長(cháng)35%的銷(xiāo)售目標，使莎鯊成為行業(yè)有影響力的高端家紡品牌。而此次“輕裝簡(jiǎn)行”參展，就是莎鯊為實(shí)現目標的一次嘗試。

袁凌介紹說(shuō)，莎鯊家紡2013年計劃新增網(wǎng)點(diǎn)規模將同比增長(cháng)30%，對渠道入門(mén)素質(zhì)和運營(yíng)質(zhì)量嚴格管控;意向加盟商必須具備經(jīng)營(yíng)高端品牌的意識、能力、團隊和資金，認同莎鯊的品牌文化和產(chǎn)品風(fēng)格，只有這樣才能經(jīng)營(yíng)好莎鯊專(zhuān)賣(mài)店。同時(shí)，增加招商的支持力度，強化招商隊伍，除了中針會(huì )和中國國際家紡展外，還計劃舉行多場(chǎng)目標區域小型招商會(huì )。

“2013年，我們將繼續實(shí)施重點(diǎn)大客戶(hù)戰略，通過(guò)該戰略提升各區域重點(diǎn)或有潛力、有意愿的客戶(hù)，打造標桿和樣板，形成以點(diǎn)帶面，以局部帶動(dòng)整體的市場(chǎng)競爭優(yōu)勢。同時(shí)，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò )的連鎖擴張和終端形象提升計劃兩手抓，使具備經(jīng)營(yíng)能力和有條件的終端再開(kāi)店、開(kāi)大店，實(shí)現連鎖經(jīng)營(yíng);讓形象老化的店鋪重新裝修、更換形象，以適應品牌升級和市場(chǎng)要求。”袁凌說(shuō)。

來(lái)源： 亞洲紡織聯(lián)盟

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