“66℃浪漫家紡”是浙江浦江新世紀床上用品有限公司2010年推出的內銷(xiāo)家紡品牌。此前，該企業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，外貿出口額已在浦江地區名列前茅。公司產(chǎn)品以水洗絎縫為特色，深受歐美消費者的歡迎。

今年1月，該公司位于浦江的財富廣場(chǎng)1026號的國內首家專(zhuān)賣(mài)店隆重開(kāi)業(yè)。開(kāi)業(yè)以來(lái)，顧客盈門(mén)，銷(xiāo)售興隆。“66℃浪漫家紡”品牌以“浪漫”為主題，以家紡產(chǎn)品為載體，將東西方文化相互融合，倡導浪漫生活品味，詮釋浪漫文化，演譯浪漫生活方式。浪漫的品牌文化、浪漫的產(chǎn)品風(fēng)格和浪漫的店面形象，給顧客留下了無(wú)比美好的映象。

該公司副總經(jīng)理張海飛說(shuō)，“66℃浪漫家紡”運作的前期階段屬于營(yíng)銷(xiāo)整合和磨合階段，重點(diǎn)放在產(chǎn)品線(xiàn)拓寬、專(zhuān)賣(mài)店形象提升和品牌機制健全上。產(chǎn)品要向品牌定位原素靠攏，并融合。品牌機制要健全，首先是內部機制的整合，如通過(guò)人員招聘和崗位培訓提升各崗位人員的專(zhuān)業(yè)技能。“66℃浪漫家紡”首先考慮的是品牌運作機制的質(zhì)量，第二步考慮銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )的數量和銷(xiāo)售量。公司根據發(fā)展需要，有目標，有針對性，有步驟地啟動(dòng)市場(chǎng)，不會(huì )盲目擴張。啟動(dòng)市場(chǎng)，不僅要考慮區域性目標，還要考慮加盟商的選擇問(wèn)題。

在未來(lái)的一年多里，“66℃浪漫家紡”將重點(diǎn)扶持30家左右的加盟鏈鎖專(zhuān)賣(mài)店。“門(mén)檻不低，政策很好，公司扶持力度很大。扶持力度將是家紡行業(yè)最大的。”張副總經(jīng)理說(shuō)。“所謂扶持力度最大，就是別人有的政策我都有，別人沒(méi)有的政策我也有。品牌發(fā)展是個(gè)長(cháng)遠的過(guò)程。公司運作內銷(xiāo)品牌，前期沒(méi)有打算盈利，所有的利潤都讓給經(jīng)銷(xiāo)商。所謂門(mén)檻不低，主要是指在資金、門(mén)面和理念上對加盟商有一定的要求。不能一味追求加盟數量，降低門(mén)檻，而使經(jīng)銷(xiāo)商的質(zhì)量下降”。

來(lái)源： 中國國際家紡網(wǎng)

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