2013年是實(shí)施家紡“十二五”規劃承前啟后的關(guān)鍵一年。對于家紡行業(yè)來(lái)說(shuō)，正面臨著(zhù)重要戰略機遇期。如何將家紡行業(yè)由大做強，作為家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )的領(lǐng)頭人楊兆華會(huì )長(cháng)，在2013年五屆六次副會(huì )長(cháng)工作會(huì )議中，由點(diǎn)及面、深入細致的對行業(yè)現狀與發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析，并作出極具現實(shí)意義的呼吁與指導。

“擴內需、穩出口、促創(chuàng )新”——重磅出擊2013

雖然2012年家紡行業(yè)取得了悅人的成績(jì)，但也并非一馬平川。任何行業(yè)都會(huì )在不同發(fā)展階段存在相應問(wèn)題。數據表示，家紡行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值同比增長(cháng)有所減緩，出口額同比增長(cháng)率有下降趨勢，企業(yè)兩級分化趨勢明顯，對某些市場(chǎng)出口增速下滑，對印度的增速下滑尤為明顯。所以，家紡行業(yè)必須未雨綢繆，做好對未來(lái)挑戰的應對準備，正確處理發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題。

楊兆華在對2012年工作進(jìn)行系統深刻的回顧之后，又以專(zhuān)業(yè)獨到的視角對2013年的行業(yè)發(fā)展探尋了切實(shí)可行的突破口。其重點(diǎn)圍繞“擴內需、穩出口、促創(chuàng )新” 進(jìn)行闡述。

楊兆華表示，在內銷(xiāo)市場(chǎng)方面，行業(yè)企業(yè)要著(zhù)力挖掘家紡內需消費潛力，并將其作為推動(dòng)行業(yè)經(jīng)濟長(cháng)期持續穩定發(fā)展的根本性、戰略性舉措。呼吁企業(yè)與協(xié)會(huì )協(xié)同合作，積極倡導科學(xué)健康的消費理念，引導消費，做大市場(chǎng)。楊兆華說(shuō)：“我們應提倡健康消費、科學(xué)消費。家紡協(xié)會(huì )將努力引導消費市場(chǎng)，對消費者進(jìn)行教育和培養，使消費者養成良好、健康的生活習慣，同時(shí)激發(fā)家紡市場(chǎng)的消費潛力。”

既然要對健康的消費理念進(jìn)行宣傳，就要充分利用良好的宣傳手段。運用切實(shí)有效的宣傳攻勢，進(jìn)行立體媒體轟炸。例如中央電視臺、地方電視臺、網(wǎng)絡(luò )、報紙、雜志、消費者指南等。教育啟發(fā)消費者的健康消費意識，這樣，不僅能夠提高消費者生活質(zhì)量，同時(shí)也擴大了市場(chǎng)容量。楊兆華堅定有力的強調：2013年家紡行業(yè)會(huì )面臨更多的機遇與挑戰，我們必須滿(mǎn)懷信心，爆發(fā)家紡行業(yè)的潛力。

在外銷(xiāo)市場(chǎng)方面，2013年1月家紡出口33億美元，同比增長(cháng)12%。1-2月紡織品服裝出口412億美元，同比增長(cháng)32%。其中，紡織品出口增長(cháng)26%，服裝出口增長(cháng)35%。楊兆華提出：應在保持傳統市場(chǎng)份額，穩固好現有市場(chǎng)的基礎上開(kāi)拓新的市場(chǎng)空間。重點(diǎn)在新興國家市場(chǎng)，如東盟十國、俄羅斯等金磚國家市場(chǎng)，充分發(fā)揮新興市場(chǎng)對出口增長(cháng)的積極作用，抓住機遇，加大對新興市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度，大力實(shí)施“市場(chǎng)多元化”的發(fā)展戰略，進(jìn)一步擴大家用紡織品出口規模。楊兆華強調，要積極拓展國際市場(chǎng)，以多元化化解市場(chǎng)風(fēng)險。深度穩定主流市場(chǎng)，積極開(kāi)拓新興市場(chǎng)。與此同時(shí)，還要加強資源的合理配置，整合行業(yè)優(yōu)勢資源，提出以棉花和勞動(dòng)力為著(zhù)力點(diǎn)。

不斷提高家紡產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平和自主創(chuàng )新能力也是家紡行業(yè)的重點(diǎn)突破口。楊兆華表示：未來(lái)發(fā)展應注重渠道創(chuàng )新，提升服務(wù)水平。如何進(jìn)行渠道優(yōu)化，給終端帶來(lái)更多的效益，已成為家紡品牌亟待解決的問(wèn)題。渠道這個(gè)與終端連接最緊密的環(huán)節，對于一個(gè)品牌的發(fā)展有著(zhù)至關(guān)重要的作用。渠道要創(chuàng )新，就要探索渠道銷(xiāo)售的多樣化。

傳統渠道日益凸顯出一些問(wèn)題：商超進(jìn)場(chǎng)費高、專(zhuān)賣(mài)店租金上漲、人員工資上漲等，其中最具挑戰的問(wèn)題當是電子商務(wù)的強勢沖擊。目前中國整個(gè)線(xiàn)下渠道成本不斷上漲，不管一線(xiàn)百貨商場(chǎng)，購物中心還是二三四線(xiàn)的城市，“漲聲一片”。隨著(zhù)成本上升、租金上漲的壓力凸顯，傳統渠道的競爭愈發(fā)殘酷。當傳統渠道遭遇低谷之時(shí)，新興渠道市場(chǎng)銷(xiāo)售則表現出迅猛增勢。電子商務(wù)的強大力量對于家紡行業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)不言而喻。2012年全年淘寶平臺上網(wǎng)銷(xiāo)家用紡織品131億元，較2011年增長(cháng)了102.2%。這顯現了一種新的商業(yè)局面，也為我們家紡品牌的渠道布局和整合帶來(lái)更多的機會(huì )和可能。未來(lái)，家紡品牌在進(jìn)行渠道布局時(shí)，必須要正視線(xiàn)上消費勢力的崛起，通盤(pán)考慮消費趨勢的變化。所以，企業(yè)應轉變發(fā)展思路，打破家紡行業(yè)長(cháng)久以來(lái)的以百貨公司、超市、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店為主的分散、單一的銷(xiāo)售模式，努力為消費者打造出采購新模式，促進(jìn)行業(yè)縱深發(fā)展。

“保質(zhì)、節能、共享、協(xié)同”——共贏(yíng)共榮繪藍圖

楊兆華還強調了未來(lái)行業(yè)內應關(guān)注的問(wèn)題。就企業(yè)社會(huì )責任問(wèn)題楊兆華表示：在家紡行業(yè)力爭經(jīng)濟指標平穩增長(cháng)的同時(shí)，質(zhì)量問(wèn)題依然是企業(yè)得以維系的關(guān)鍵。伴隨科技水平的明顯提升，低碳環(huán)保、節能減排就成為了企業(yè)必須攜帶關(guān)注并且認真履行的職責。我國近年經(jīng)濟高速發(fā)展的同時(shí)，面臨著(zhù)能源緊缺的巨大困難，而紡織行業(yè)既是排污量大、能源消耗高，又是節能潛力大的行業(yè)，行業(yè)企業(yè)更應依據國家有關(guān)節能減排政策，轉變粗放增長(cháng)模式，使企業(yè)自身在產(chǎn)業(yè)升級中發(fā)展壯大。在談到節能減排的問(wèn)題時(shí)，楊兆華向企業(yè)展示了《紡織染整工業(yè)水污染物排放標準》，并幽默的說(shuō)：“我們吃的喝的可能不一樣，但只要一出來(lái)，我們呼吸的空氣都是一樣的”。在輕松的語(yǔ)境與氣氛之下，道出了楊兆華對節能減排問(wèn)題的關(guān)注與思考。

一個(gè)行業(yè)的凝聚力體現在縱深多面，在努力實(shí)現共贏(yíng)共榮的大基調之下，需要業(yè)內企業(yè)與協(xié)會(huì )之間多方交流、共同發(fā)展。楊兆華提到，“中國家紡網(wǎng)”作為業(yè)內最權威的官方網(wǎng)站，需要各企業(yè)的信息流通與充實(shí)。通過(guò)這個(gè)平臺，在宣傳品牌優(yōu)勢與行業(yè)發(fā)展趨勢的同時(shí)，還能夠共享可利用資源，做到最快最深入的了解家紡行業(yè)動(dòng)態(tài)與走勢。尋找發(fā)展契機，實(shí)現共榮共贏(yíng)。

在紡織產(chǎn)業(yè)的鏈條上，家紡行業(yè)是發(fā)展較快的產(chǎn)業(yè)，回眸數年，成績(jì)斐然，思慮未來(lái)，任重道遠。楊兆華滿(mǎn)懷信心的表示：雖然市場(chǎng)競爭環(huán)境越來(lái)越激烈，但只要我們堅定信心，邁開(kāi)步伐，把“家紡”的潛力充分挖掘出來(lái)，爆發(fā)出來(lái)，未來(lái)前景定會(huì )大好。?

來(lái)源： 中國家紡網(wǎng)

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