國外家紡行業(yè)的發(fā)展遇到瓶頸，各大品牌相繼陷入困境。而相對于國外家紡品牌的不景氣，中國家紡市場(chǎng)更顯得欣欣向榮。為此，國外家紡品牌紛紛入駐中國。

本來(lái)就異常激烈的國內家紡品牌的競爭，又恰逢“十二五”規劃實(shí)施的關(guān)鍵年，國內各大家紡品牌該如何度過(guò)機遇與挑戰并存的2013呢？

1、以市場(chǎng)需求為主導，摒棄同質(zhì)化現象。家紡品牌同質(zhì)化現象和山寨之風(fēng)的盛行導致消費者難以抉擇，更影響品牌的辨識度。在眾多品牌都傾向于歐式風(fēng)格的時(shí)候，走自己品牌的style對家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)就顯得十分重要。

在國內的家紡行業(yè)發(fā)展中，有這樣一支力量不容忽視，那就是雨蘭家紡。雨蘭家紡一直以來(lái)以江西青花的獨特產(chǎn)品資源化、以經(jīng)典內涵的生活方式化，以青花千年的感情抒發(fā)化，打造以延續和發(fā)揚的中國文化家紡定位。在品牌辨識度上為家紡企業(yè)樹(shù)立起了點(diǎn)飯。

2、注重終端建設。家紡行業(yè)真正產(chǎn)生效益的就是終端，終端是與消費者接觸最親密的環(huán)節。在終端建設中，物品的陳列，燈光與產(chǎn)品的搭配，銷(xiāo)售人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和服務(wù)意識等都是家紡企業(yè)最應該關(guān)注的。特別是家紡終端營(yíng)銷(xiāo)的拓展，不妨可以通過(guò)微博、微信等方式擴大宣傳力度，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)手段。

家紡消費市場(chǎng)復雜多變，消費者的消費需求也正發(fā)生著(zhù)巨大改變，從曾經(jīng)的耐用品到如今的快消品，家紡產(chǎn)品甚至開(kāi)始走向“快時(shí)尚化”。家紡企業(yè)在2013年能不能抓住機遇，擴大品牌影響力都直接決定著(zhù)家紡品牌的未來(lái)發(fā)展之路。?

來(lái)源： 中國家紡網(wǎng)

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