2012年已經(jīng)過(guò)去，中國服裝行業(yè)到底經(jīng)歷了怎樣的變化，我們如何看待這種變化;對于剛剛到來(lái)的2013年，中國服裝行業(yè)又將朝著(zhù)怎樣的方向發(fā)展。帶著(zhù)這兩個(gè)問(wèn)題，本報記者采訪(fǎng)了中國服裝協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)陳大鵬。

陳大鵬認為，2012年對于中國服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然是非常困難的一年，但是在全行業(yè)的共同努力下，行業(yè)仍然獲得了良性發(fā)展。2013年，全行業(yè)仍將面臨較為嚴峻的挑戰，但同時(shí)也充滿(mǎn)機遇。

服裝行業(yè)告別高速增長(cháng)

改革開(kāi)放以來(lái)，國內紡織服裝業(yè)憑借價(jià)格、成本的優(yōu)勢，以及良好的市場(chǎng)機遇等條件，獲得了迅猛發(fā)展，中國成為全球紡織品服裝第一大生產(chǎn)國、消費國和出口國。但是這種依靠規模的粗放式發(fā)展方式，越來(lái)越顯現出它的不可持續性，再加上外部宏觀(guān)經(jīng)濟大環(huán)境的不景氣，行業(yè)運行的艱難可想而知。對于30年來(lái)一直以“高速增長(cháng)”為傲的中國服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，2012年確實(shí)是一個(gè)有些讓人“沮喪”的年份。

從出口來(lái)看，據海關(guān)總署的數據顯示，2012年1-12月，我國紡織品服裝產(chǎn)品累計出口金額為2549.21億美元，其中紡織品、服裝出口額分別為957.76億美元、1591.45億美元，同比增長(cháng)分別為1.2%、3.9%;增速較2011年的增長(cháng)水平分別有所下降。

另外，根據相關(guān)數據，2012年我國對歐盟紡織品服裝累計出口470.9億美元，下降11.9%，近年來(lái)首次出現兩位數降幅;其中服裝下降了13.6%。去年，我國對日本紡織品服裝累計出口272.3億美元，僅增長(cháng)0.5%，其中紡織品下降2.2%，服裝增長(cháng)1.1%。同時(shí)，我國去年對美國紡織品服裝累計出口389.2億美元，增長(cháng)3.3%，增幅較小，其中服裝增長(cháng)3%。整體來(lái)看，2012年全年我國服裝出口實(shí)現增長(cháng)，出口額為1591.8億美元，增長(cháng)3.9%。

陳大鵬表示，去年我國服裝行業(yè)國際市場(chǎng)需求在萎縮，出口增長(cháng)率不高，特別是歐洲市場(chǎng)的減少對于行業(yè)出口影響較大。

從內銷(xiāo)市場(chǎng)來(lái)看，據統計，2012年1-12月，我國限額以上企業(yè)服裝類(lèi)商品零售額同比增長(cháng)17.7%，增速較2011年全年下降7.4個(gè)百分點(diǎn)，下滑幅度較大，同時(shí)，增速是2004年以來(lái)的最低增速。同時(shí)，2012年，我國國內服裝消費價(jià)格繼續保持上漲態(tài)勢，根據國家統計局的數據，2012年1-12月，衣著(zhù)類(lèi)居民消費價(jià)格同比上漲3.1%，其中服裝類(lèi)居民消費價(jià)格同比上漲3.3%，漲幅較上年全年均有所提升。

另?yè)腥A全國商業(yè)信息中心的統計，2012年1-12月份全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類(lèi)服裝零售量同比增速也創(chuàng )下近十年來(lái)的最低水平。從2012年全年銷(xiāo)售來(lái)看，在銷(xiāo)量低速增長(cháng)的情況下，服裝零售額依舊能夠保持相對較高的增長(cháng)，這說(shuō)明2012年服裝市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(cháng)多緣于價(jià)格上漲的拉動(dòng)。

相較于出口，內需目前對于紡織服裝行業(yè)發(fā)展的驅動(dòng)作用更為重要。據了解，紡織業(yè)全年規模以上企業(yè)內銷(xiāo)產(chǎn)值同比增長(cháng)12.3%，高于同口徑出口交貨值增速9.9個(gè)百分點(diǎn)。在陳大鵬看來(lái)，在復雜多變的外部環(huán)境下，內需對于未來(lái)拉動(dòng)紡織品服裝行業(yè)的增長(cháng)將具有更加重要的作用。

從服裝行業(yè)的固定投資情況來(lái)看，經(jīng)初步季節調整，四季度服裝行業(yè)固定資產(chǎn)投資額為854.3億元，同比增長(cháng)29.9%，增速比上季度加快8.8個(gè)百分點(diǎn)，連續下滑5個(gè)季度后重拾升勢。有分析認為，隨著(zhù)經(jīng)濟大環(huán)境呈現筑底回升跡象，服裝行業(yè)整體投資信心將出現一定程度的復蘇。

“不可否認，去年服裝行業(yè)整體的確面臨了很大的困難，企業(yè)承受了很大的壓力。但是現在回過(guò)頭來(lái)看，行業(yè)在很多內在問(wèn)題集中爆發(fā)的年份仍然取得了一定的發(fā)展，其成績(jì)是主導的，行業(yè)發(fā)展仍然可以用‘健康’二字來(lái)形容。”陳大鵬表示。“據對行業(yè)規模以上企業(yè)的了解，其利潤總額有超過(guò)10%的增長(cháng)，對比企業(yè)綜合運營(yíng)成本超過(guò)10%的增長(cháng)，可以發(fā)現企業(yè)的運營(yíng)質(zhì)量實(shí)際在提高。”

陳大鵬認為，逆境對于行業(yè)發(fā)展其實(shí)是一件好事。對于高度市場(chǎng)化的服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，必須依據市場(chǎng)行情的變化不斷調整。“前幾年，國內服裝總體市場(chǎng)需求還是比較剛性的，行業(yè)的發(fā)展速度很快。如今，面對市場(chǎng)的變化、需求的萎縮、綜合成本上升、庫存增加等一系列問(wèn)題，這種‘磨練’絕對是一件好事，行業(yè)可以藉此更系統地重新審視我們的發(fā)展方式，更深入地思考行業(yè)在以往發(fā)展中所忽略的東西，從而為新一輪的發(fā)展打下堅實(shí)的基礎。”

服裝行業(yè)進(jìn)入中速增長(cháng)期

當前服裝行業(yè)已經(jīng)告別了高速增長(cháng)的年代，步入中速發(fā)展期，這種發(fā)展速度是適應了整個(gè)中國經(jīng)濟進(jìn)入調整期的發(fā)展速度，是正常的。

2013年，國內外經(jīng)濟形勢依然較為復雜，服裝行業(yè)發(fā)展既具備一定的積極因素，也面臨著(zhù)諸多風(fēng)險挑戰。

2013年以及在今后的時(shí)期內，內需市場(chǎng)對于服裝行業(yè)的支撐作用將更強。隨著(zhù)我國城鄉居民收入繼續增加，內需消費正處于持續擴大并升級階段這一宏觀(guān)基本面并未發(fā)生根本變化，堅持擴大內需仍是今年我國宏觀(guān)調控政策基本出發(fā)點(diǎn)，再加上城鎮化建設的有序推進(jìn)，各種惠民生、擴大內需措施進(jìn)一步落實(shí)并顯現效果，內需市場(chǎng)將繼續保持穩定增長(cháng)。陳大鵬向記者表示，目前，隨著(zhù)我國整體時(shí)尚消費水平不斷提升，時(shí)尚文化的不斷發(fā)展，以及品牌發(fā)展環(huán)境的不斷優(yōu)化，再加上國家對于制造業(yè)的日益重視，國內衣著(zhù)消費仍將擴大，中國仍是全球最具發(fā)展潛力的市場(chǎng)。

雖然內需市場(chǎng)仍將繼續為服裝行業(yè)提供實(shí)現平穩發(fā)展的動(dòng)力，但同時(shí)外需不振、棉花價(jià)差大、生產(chǎn)成本上升等壓力依然存在，服裝行業(yè)將繼續進(jìn)行調整。

據分析，2013年我國紡織品服裝出口仍將面臨較大壓力，保持低速增長(cháng)態(tài)勢。受歐債危機等諸多不確定因素影響，國際市場(chǎng)并不具備顯著(zhù)好轉的條件，外需市場(chǎng)消費缺乏動(dòng)力，需求增長(cháng)乏力。陳大鵬認為，雖然今年服裝出口挑戰不小，但由于中國服裝業(yè)具備良好的產(chǎn)業(yè)基礎，具有最為完備的產(chǎn)業(yè)鏈，再加上不斷進(jìn)步的創(chuàng )新能力，我國服裝業(yè)在國際上仍然具有競爭優(yōu)勢。

另外，在去年中國服裝協(xié)會(huì )五屆八次理事會(huì )上，陳大鵬曾表示，行業(yè)運行壓力繼續增大。一是國內外棉價(jià)差對行業(yè)影響較大;二是勞動(dòng)力成本、環(huán)境資源成本等要素成本將繼續上漲;三是2013年信貸政策雖然或有寬松，但企業(yè)融資難、融資貴問(wèn)題仍難以徹底解決，融資成本居高不下，資金緊張對企業(yè)的壓力依然較大;四是節能減排要求繼續提高，企業(yè)在節能減排方面將付出更大成本。

特別值得注意的是，今年初在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )召開(kāi)的“2012-2013年紡織行業(yè)經(jīng)濟形勢發(fā)布會(huì )”上，中紡聯(lián)指出棉花政策對行業(yè)運行的影響仍然突出。由于國際棉花市場(chǎng)整體仍處于供大于求的狀態(tài)，2013年國際棉價(jià)缺乏大幅回升的動(dòng)力，內外棉價(jià)差問(wèn)題仍將繼續存在。目前國家對于內外棉價(jià)差問(wèn)題尚未形成明確解決方案，但如能盡快研究并出臺相關(guān)解決措施，對于促進(jìn)紡織服裝行業(yè)進(jìn)一步實(shí)現平穩向好將具有積極的意義。

逆水行舟 不進(jìn)則退

在陳大鵬看來(lái)，服裝行業(yè)必須以科學(xué)態(tài)度打造具有國際視野和水準的產(chǎn)業(yè)鏈。上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng )新是服裝行業(yè)強國建設非常重要的支撐。服裝企業(yè)要注重上游企業(yè)的發(fā)展，同時(shí)要通過(guò)相應的渠道增加和上游面輔料企業(yè)的交流和協(xié)作，共同開(kāi)發(fā)，協(xié)同發(fā)展，形成集成創(chuàng )新力。

“紡織服裝上游企業(yè)這些年的確有很大的提高，但是與國際同行業(yè)相比還有差距。現在服裝設計已經(jīng)不是只是服裝本身，它跟上游的面料企業(yè)、紗線(xiàn)、色彩、趨勢等等一系列的設計相關(guān)聯(lián)。”陳大鵬表示，要大力推動(dòng)服裝企業(yè)和上游企業(yè)的協(xié)作，包括供應商、面輔料的企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群的制造商等，以國際化的整合對品牌供應鏈進(jìn)行全新的設計和優(yōu)化，以信息化為手段提升企業(yè)對產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)化配置的管理與運作水平，打造富有競爭力的產(chǎn)業(yè)鏈條，應對經(jīng)濟形勢與競爭環(huán)境的變化。在行業(yè)平臺與協(xié)作方面，積極鼓勵創(chuàng )新發(fā)展，共同尋求新模式，積極探索新方法，在協(xié)調自律方面恪守行業(yè)共識與行業(yè)規范，鼓勵社會(huì )責任，力圖在全行業(yè)內建立一個(gè)共同發(fā)展創(chuàng )新進(jìn)步的全新架構。

陳大鵬認為，行業(yè)還要以創(chuàng )新應對環(huán)境變化。在各種不利的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，面對行業(yè)發(fā)展的消極因素，行業(yè)大多數企業(yè)迎難而上，穩重求進(jìn)，轉型升級。品牌企業(yè)在面對多變的內部和外部環(huán)境，需要堅持品牌建設，注重產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。“面對國內外市場(chǎng)需求下降，品牌企業(yè)需要轉變過(guò)去外延拓展的粗放型發(fā)展方式，轉變?yōu)樽⒅叵M者研究，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和渠道質(zhì)量，著(zhù)力提升品牌內涵價(jià)值。”陳大鵬說(shuō)道。堅持市場(chǎng)導向，渠道多元化發(fā)展，提升研發(fā)和創(chuàng )新能力。堅持產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新，加大技術(shù)投入。積極創(chuàng )新，加大技術(shù)開(kāi)發(fā)和信息化應用的力度，優(yōu)化模式，提高效率，在電子商務(wù)、智能制造、現代物流和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作等方面走出新路。中國服裝品牌和國際品牌的差距是系統管理上的差距。現在說(shuō)商業(yè)模式的創(chuàng )新思考，不僅僅指的是終端為王，更多要關(guān)注從終端向上推出組織模式的創(chuàng )新，公司治理結構的創(chuàng )新。

陳大鵬告訴記者，我們的企業(yè)要逐步向價(jià)值創(chuàng )新企業(yè)轉變。中國服裝行業(yè)經(jīng)歷了改革開(kāi)放30多年快速發(fā)展到今天，整個(gè)行業(yè)發(fā)展原來(lái)所依托的比較優(yōu)勢，已經(jīng)有了很大的變化，我們面對的國內外市場(chǎng)環(huán)境、條件以及需求，都有了非常大的改變。國內市場(chǎng)的需求已經(jīng)遠遠不同，消費者追求設計、功能、健康的生活方式，消費已經(jīng)升級。消費升級從消費需求的角度來(lái)看，消費者會(huì )去尋找性?xún)r(jià)比最好的，符合他們生活方式的產(chǎn)品。

服裝行業(yè)面對著(zhù)大量的國際品牌涌入，同時(shí)在國內消費變化帶來(lái)的挑戰中，市場(chǎng)競爭在加劇。國際國內兩個(gè)市場(chǎng)的變化和服裝產(chǎn)業(yè)本身一些要素的變化，使服裝行業(yè)到了一定要轉變的時(shí)候。“一方面在國際市場(chǎng)上尋求新的定位，從低端向高端走;另一方面面對國內市場(chǎng)，需要滿(mǎn)足人民對美好生活的新需求，并且在產(chǎn)業(yè)形態(tài)上也要盡快去適應這樣一個(gè)時(shí)期。深入研究消費者需求的變化，研究高品質(zhì)生活期待的內涵，適應多樣化市場(chǎng)的變化，以產(chǎn)品為中心，創(chuàng )造新品牌體系建設，創(chuàng )新商業(yè)模式，打造具有全員服務(wù)鏈和全程化服務(wù)的企業(yè)和服務(wù)型品牌，以服務(wù)的深化與延伸，創(chuàng )造新的價(jià)值增長(cháng)點(diǎn)，提升品牌價(jià)值。”

在采訪(fǎng)中，陳大鵬特別提到了人才，他認為人才是服裝行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。“人才的提升是整個(gè)產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展最重要的動(dòng)力和支撐，一個(gè)觀(guān)念和思維的改變可以改變國家和民族。”

因此，服裝行業(yè)要加強人才機制的改革創(chuàng )新，努力改善人才結構與培養體系，大力促進(jìn)企業(yè)組織結構優(yōu)化和管理方式升級，打造充滿(mǎn)創(chuàng )造精神與活力的組織文化，以高素質(zhì)、國際化、具有創(chuàng )造力和實(shí)干精神產(chǎn)業(yè)團隊，構建升級轉型與優(yōu)勢重構的基礎。“去年一年服裝行業(yè)的企業(yè)家經(jīng)歷了困難，企業(yè)家得到了成長(cháng)和提高，這對整個(gè)服裝行業(yè)都是最大的收獲。企業(yè)家從業(yè)人員的提升是行業(yè)思維、創(chuàng )新的意識的提升，企業(yè)家們開(kāi)始更系統化的思考，思考的不再是簡(jiǎn)單一個(gè)點(diǎn)，而是發(fā)展方式的改變。接下來(lái)服裝行業(yè)的調整必定為新的發(fā)展，為行業(yè)向更光明，更廣闊，更持久可持續的發(fā)展奠定了基礎。”

陳大鵬認為，現在以服裝企業(yè)二代為代表的，成長(cháng)起來(lái)的青年企業(yè)家素質(zhì)很好，無(wú)論是視野，知識結構都非常優(yōu)秀，并且他們不失父輩艱苦創(chuàng )業(yè)的意識。“在這些企業(yè)家的帶動(dòng)下，整個(gè)行業(yè)會(huì )有很多新的發(fā)展，服裝產(chǎn)業(yè)整體提升水平還要靠新一代人，70后、80后甚至未來(lái)的90后的優(yōu)秀年輕企業(yè)家代表著(zhù)行業(yè)的未來(lái)。如今，年輕一代逐漸走上領(lǐng)導崗位，帶來(lái)全新的視野和思想，服裝行業(yè)人才結構的變化一定是這個(gè)行業(yè)提升發(fā)展的重要支撐，也是未來(lái)的希望。”

來(lái)源： 中國服飾新聞

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