自金融危機以來(lái)，歐美家紡市場(chǎng)漸趨疲軟，反觀(guān)中國，經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們的消費水平、消費層次均得到大幅提升，越來(lái)越注重生活質(zhì)量與生活品位，這一切都使國外高端品牌紛紛瞄準國內市場(chǎng)這塊肥肉。

中國的高端家紡市場(chǎng)發(fā)展潛力巨大，邁向了一個(gè)新的發(fā)展階段。但是對于中國市場(chǎng)，每逢節假日各個(gè)商家都會(huì )打起價(jià)格戰已司空見(jiàn)慣的現象了。而如今洋品牌的進(jìn)軍，這就必須引起各大品牌和加盟商們改變營(yíng)銷(xiāo)方式了，價(jià)格戰已經(jīng)不再適用于目前的市場(chǎng)競爭，品牌商更應該提升品牌在消費者心中的地位，引導消費者對高端家紡品牌的消費，走多元化經(jīng)營(yíng)路線(xiàn)!

就目前而言，購買(mǎi)家紡用品的人，很多都是剛買(mǎi)房子的年輕人或是喬遷新居的，他們并不在乎價(jià)位，而是希望能夠買(mǎi)到一整套成系列化的家居用品，而避免了自己搭配的麻煩。他們很注重產(chǎn)品的功能性、設計感，即便并不懂得設計內涵，但也會(huì )覺(jué)得它是品質(zhì)追求的必需品。

雖然家紡行業(yè)前景很好，但是這對許多高端家紡品牌加盟商而言也是一項很大的挑戰。他們必須注意以下三方面：第一，經(jīng)營(yíng)高端家紡要耐得住“寂寞”。其成本相對中低檔家紡要高，切不可打價(jià)格戰。第二，改變思想，舍棄大眾。高端的定位是時(shí)尚和品質(zhì)，這是大多數人群所不能追求的。第三，差異化經(jīng)營(yíng)。對于高端消費人群，他們的生活更注重于個(gè)性、時(shí)尚，而不僅僅在于產(chǎn)品的舒適與否，這也是高端家紡必須滿(mǎn)足的。

不要為你的客流量少而揪心，因為你的高端決定了你必須這樣沉寂，所以高端品牌商想要成功，最基礎的一步就是將寂寞進(jìn)行到底，這也是心理上的考驗。

來(lái)源： 中國家紡網(wǎng)

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