“沒(méi)想到床上用品也有山寨版!”最近，消費者劉女士挺郁悶。春節前，劉女士在網(wǎng)店購買(mǎi)了某知名品牌的床品四件套，原價(jià)1480元/套，她只花了260元，還不到二折。劉女士以為自己撿到了一個(gè)大便宜，特別開(kāi)心，沒(méi)想到等產(chǎn)品拿到手后才發(fā)現，這套床品不是正品。業(yè)內人士告訴記者，劉女士遇到的情況很常見(jiàn)，家紡產(chǎn)品傍名牌、山寨貨的現象比較突出，消費者在購買(mǎi)時(shí)一定要注意甄別。

網(wǎng)購名牌遭遇山寨貨

精美的家紡產(chǎn)品令人心動(dòng)，但動(dòng)輒上千元的價(jià)格讓人望而卻步。去年10月份，在商場(chǎng)看過(guò)“行情”的李女士決定到網(wǎng)店轉一轉，看看能不能買(mǎi)到物美價(jià)廉的產(chǎn)品。李女士在淘寶網(wǎng)上看到一家名為“風(fēng)情家紡”的網(wǎng)店正在特價(jià)銷(xiāo)售羅萊家紡(002293,股吧)的產(chǎn)品，其“專(zhuān)柜正品”的承諾以及“228元/套”的實(shí)惠價(jià)格讓李女士心動(dòng)不已。

“請問(wèn)你們的羅萊產(chǎn)品是正品嗎?”“保證是專(zhuān)柜正品，請放心選購!”店主熱情的招呼和肯定的答復讓李女士爽快地成交了一套床品四件套和一只決明子枕芯(枕芯裝修效果圖)，合計228元。

一周后，產(chǎn)品送到。可是，當李女士欣喜地打開(kāi)快遞包裹時(shí)卻發(fā)現，買(mǎi)到的產(chǎn)品無(wú)論是質(zhì)量還是包裝，都與其在商場(chǎng)里看到的差距很大。

心情一落千丈的李女士要求店主退貨，在與其交涉無(wú)果的情況下，她直接帶著(zhù)產(chǎn)品來(lái)到羅萊公司法務(wù)部投訴。羅萊公司將李女士購買(mǎi)的產(chǎn)品進(jìn)行了檢驗，經(jīng)公司質(zhì)檢部、技術(shù)部專(zhuān)業(yè)人員認真比對，得出鑒定結論：產(chǎn)品為假貨，并非羅萊家紡的正品。

“我們在淘寶網(wǎng)上有專(zhuān)門(mén)的官方旗艦店。”羅萊家紡法務(wù)部工作人員王先生告訴記者，“其他網(wǎng)店銷(xiāo)售的標稱(chēng)羅萊品牌的產(chǎn)品都未得到羅萊公司的認證。”王先生表示，部分不法商家常利用網(wǎng)上購物看不見(jiàn)、摸不到的特點(diǎn)，到市場(chǎng)上購買(mǎi)雜牌床上用品，將其水洗標、吊牌換成事先購買(mǎi)的印有“羅萊”字樣的水洗標、吊牌進(jìn)行銷(xiāo)售，欺騙消費者。

披“洋外套”牟取暴利

去年年初，受“達芬奇”事件的影響，意大利對外貿易委員會(huì )北京辦事處向國家知識產(chǎn)權局提交了3批共計30個(gè)偽意大利品牌，涉及箱包皮具、家具建材等多個(gè)行業(yè)，其中，知名度頗高的上海家利床上用品有限公司的“嘉加夢(mèng)”品牌名列其中，引起了市場(chǎng)的廣泛注意。

當時(shí)，嘉加夢(mèng)官方網(wǎng)站的宣傳語(yǔ)是“來(lái)自意大利，世界的嘉加夢(mèng)”，其商標上明確標有意大利字樣，公司注冊地也是意大利，品牌所有人為意大利路易斯貿易有限公司。但是，經(jīng)意大利佛羅倫薩商會(huì )證實(shí)，該公司子虛烏有，地址為杜撰，公司總部固定電話(huà)其實(shí)是普通民宅電話(huà)。事實(shí)上，“JAJEMON嘉加夢(mèng)”商標是在中國注冊的，該品牌真正的運營(yíng)商是上海家利床上用品有限公司。

由于披著(zhù)“洋品牌”的外衣，嘉加夢(mèng)的床品價(jià)格昂貴，在淘寶商城嘉加夢(mèng)官方旗艦店上，該品牌最貴的一款雙人被價(jià)格高達38400元/床，特惠價(jià)也要13440元/床。

“其實(shí)這種披"洋外套"的情況在浙江、福建一帶的家紡企業(yè)中非常普遍。”一位經(jīng)常來(lái)往于法國和中國的時(shí)裝家紡業(yè)專(zhuān)業(yè)人士向記者透露，一家國內公司經(jīng)過(guò)幾番騰挪之后，可以輕易得到外國品牌的血統。

“方法很簡(jiǎn)單，先在國外注冊一家公司，然后以這家公司的名義在當地注冊一個(gè)商標;接著(zhù)這家公司來(lái)到中國重新注冊這個(gè)國外的商標;最后擬一份授權報告，稱(chēng)這家外國公司委托中國某公司在中國進(jìn)行獨家代理銷(xiāo)售。”該人士表示，國內家紡企業(yè)采用這一方法也是為了迎合部分消費者“崇洋”的消費心態(tài)。

“開(kāi)公司最終目的是賺錢(qián)，采用這種包裝方法比較容易賺取利潤，而且推廣成本也相對較低。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì )會(huì )長(cháng)王天凱對記者表示，洋品牌背后巨大的商業(yè)利潤是一些企業(yè)甘愿造假的重要原因。他建議消費者，在選購家紡產(chǎn)品的時(shí)候要擦亮雙眼，特別要對自稱(chēng)為洋血統的產(chǎn)品多加留意，避免上當受騙。

設計抄襲比比皆是

記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，家紡行業(yè)模仿泛濫，抄襲盛行，知識產(chǎn)權侵權現象屢見(jiàn)不鮮。

以富安娜(002327,股吧)床品四件套“裸婚時(shí)代”為例，其網(wǎng)上旗艦店售價(jià)為880元/套，而記者在淘寶網(wǎng)上搜索“床品四件套裸婚時(shí)代”，顯示有273家店鋪在銷(xiāo)售同款產(chǎn)品，價(jià)格最低僅為88元/套，有的沒(méi)有標稱(chēng)品牌，有的網(wǎng)店則標稱(chēng)品牌為“DoI都愛(ài)”“夢(mèng)之?huà)伞薄捌肺都壹彙钡鹊取?/p>

“家紡行業(yè)沒(méi)有什么科技含量，競爭同質(zhì)化比較嚴重，靠的就是產(chǎn)品設計，很多時(shí)候知名企業(yè)新設計的樣板剛剛出來(lái)，圖案、花型就被盜用，一些中小廠(chǎng)家見(jiàn)什么圖案銷(xiāo)路好，就蜂擁而上。由于不用支付前期的知識產(chǎn)權成本，小廠(chǎng)家走低價(jià)路線(xiàn)，很容易搶走大部分客戶(hù)。”博洋家紡設計總監楊帆表示。

“把紅花改成黃花，把一只鳥(niǎo)改成一對鳥(niǎo)，簡(jiǎn)單的改動(dòng)又不用太費心。你能改，我也能改，天下設計一大抄，就看你會(huì )抄不會(huì )抄。”一位家紡業(yè)內人士這樣告訴記者。

除了抄襲的低門(mén)檻，研發(fā)成本高也是家紡行業(yè)抄襲嚴重的主要原因之一。據記者了解，2012年博洋家紡光研發(fā)投入的費用就達1300萬(wàn)元。“一個(gè)成熟的設計師最起碼要有3年的培育期，才能對市場(chǎng)有一定的把握能力和創(chuàng )造能力。設計團隊的培養很艱難，一個(gè)設計團隊大約需要8人，其中3人搞原創(chuàng )花樣，2 人描花，3人做組織結構，這些都是原創(chuàng )設計的研發(fā)成本。”楊帆表示。

中國家紡協(xié)會(huì )名譽(yù)會(huì )長(cháng)楊東輝認為，家紡行業(yè)多數申請的都是外觀(guān)設計和實(shí)用新型專(zhuān)利保護，仿冒、侵權比較方便，所以知識產(chǎn)權侵權的問(wèn)題確實(shí)比較多。對此，協(xié)會(huì )的態(tài)度非常明確，即大力支持企業(yè)依法維權。

來(lái)源： 中國消費者報

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