中國毛巾行業(yè)發(fā)展已經(jīng)步入品牌消費的時(shí)代，面對消費者不斷增強的消費需求，品牌的重要性已經(jīng)不言而喻。

純棉毛巾作為人們日常消費品，可謂是家紡領(lǐng)域里的寵兒，相對于其他品類(lèi)的家紡產(chǎn)品，如床品、布藝、地毯、窗簾等耐用消費品而言，可算是快速消費品。任何一個(gè)家紡行業(yè)的人都想來(lái)分一杯羹。點(diǎn)擊免費領(lǐng)取《家紡天下》雜志

圖片來(lái)源：一枝秀

一枝秀毛巾廠(chǎng)董事長(cháng)吳益青認為，家紡市場(chǎng)年產(chǎn)值達6500億，并且每年以30%的增長(cháng)幅度高速增長(cháng)。在歐美國家，年均消費毛巾廠(chǎng)約為250克以上，中國只有50克，其發(fā)展潛力巨大。我國經(jīng)濟發(fā)展特別迅猛，有些區域的消費水平和發(fā)達國家不相上下。消費者可支配的收入不斷增加，對家紡產(chǎn)品的健康化、舒適化、裝飾化、多樣化、個(gè)性化消費趨勢日漸明顯。我們發(fā)現，幾乎從吃的、用的、喝的、穿的，都基本上是有強勢的品牌占領(lǐng)，唯獨人人每天都在使用的毛巾，卻還是一個(gè)相對空白高地，至今未有強勢品牌出現。但是毛巾行業(yè)中不缺乏擁有綜合實(shí)力強勁的企業(yè)，如一枝秀、潔麗雅等。但規模大的企業(yè)并不意味著(zhù)能夠獲得較強的市場(chǎng)優(yōu)勢。反思過(guò)去，我國一直在實(shí)行高能耗、低附加值的訂單貿易模式，因此對于倡導可持續發(fā)展的現在來(lái)說(shuō)自主創(chuàng )新、集約化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈升級都是非常必要的，尤其在推廣塑造有特色的毛巾品牌方面，在提升產(chǎn)品、品牌附加值的同時(shí)，更要打開(kāi)國內國際大市場(chǎng)。

據一枝秀毛巾發(fā)布的《2015年中國高檔毛巾廠(chǎng)市場(chǎng)調查報告》顯示，對于毛巾企業(yè)想獲得更持久的發(fā)展，不要局限在批發(fā)市場(chǎng)，天天受價(jià)格戰的煎熬，而是要轉向品牌化發(fā)展之路，對還沒(méi)有開(kāi)始啟動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的毛巾企業(yè)而言，應當從以往的毛巾品牌發(fā)展路徑吸取經(jīng)驗和教訓，要走出一條屬于自己的品牌的康莊大道，哪怕從區域市場(chǎng)做起，奠定企業(yè)基礎和運作模式，向全國乃至國際發(fā)展。

來(lái)源： 中國家紡網(wǎng)

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