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家紡行業(yè)步入“3.0”時(shí)代品牌升級成熱點(diǎn)

相關(guān)專(zhuān)題：資訊頻道行業(yè)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間：2013-01-12

資訊導讀： 如果說(shuō)1.0時(shí)代是指家紡企業(yè)紛紛建立起家紡品牌，那么家紡2.0時(shí)代就是指家紡企業(yè)紛紛跑馬圈地拓展加盟商，2013到來(lái)也意味著(zhù)家紡3.0時(shí)代拉開(kāi)了序幕，品牌升級成了家紡企業(yè)重點(diǎn)發(fā)展方向。

如果說(shuō)1.0時(shí)代是指家紡企業(yè)紛紛建立起家紡品牌，那么家紡2.0時(shí)代就是指家紡企業(yè)紛紛跑馬圈地拓展加盟商，2013到來(lái)也意味著(zhù)家紡3.0時(shí)代拉開(kāi)了序幕，品牌升級成了家紡企業(yè)重點(diǎn)發(fā)展方向。

　凱盛家紡--打造一站式國際家居生活館

與國際巨星范冰冰牽手多年后，凱盛家紡在2013年也打算與國際接軌，打造屬于自己的國際性家紡品牌。旗下除了魅可MAKTIDE、迪尼詩(shī)，還新加盟了SIMAND、瑪莎蒂亞MARTHETIA等國際性品牌。凱盛家紡位于湖塘的700㎡國際家居館就在2012年12月30日開(kāi)業(yè)，集合凱盛旗下所有品牌，也能夠滿(mǎn)足不同消費者的各種需求。

編輯談升級：

引進(jìn)國外品牌作為自己品牌升級是一個(gè)聰明的選擇，不僅不用改動(dòng)主品牌，還可以依托主品牌的影響力，全面豐富產(chǎn)品。正所謂“外來(lái)的和尚好念經(jīng)”，外來(lái)的品牌也較容易得到消費者的認可。

引進(jìn)國外家紡品牌時(shí)下似乎很熱門(mén)，如羅萊主推的尚瑪可品牌來(lái)自法國，恐龍紡織旗下的意大利品牌FRETTE等，凱盛若能借助這陣東風(fēng)，相信也能發(fā)展得更遠。

南方寢飾--公司更名以謀發(fā)展

近日，南方寢飾發(fā)出公告：“上海南方寢飾用品有限公司正式更名為南方寢飾科技有限公司”。

南方寢飾總經(jīng)辦謝慧慧透露，此次更名旨在實(shí)現南方寢飾的無(wú)區域化經(jīng)營(yíng)管理。所謂“無(wú)區域”即集團企業(yè)走出區域的局限，在更廣的范圍內調配和整合資源，使企業(yè)的技術(shù)和人才資源得以共享，從而進(jìn)一步推進(jìn)企業(yè)的戰略化經(jīng)營(yíng)。還有助于不同地區的優(yōu)勢企業(yè)之間實(shí)現真正的“強強聯(lián)合”，組建起具有國際競爭能力的企業(yè)“巨人”。另外無(wú)區域企業(yè)可以有效地避免無(wú)序競爭、相互殺價(jià)、效益低下等弊端。

編輯談升級：

正如紫羅蘭家紡陳永兵就說(shuō)過(guò)：“家紡產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，1.0時(shí)代追求保暖，2.0是美觀(guān)舒適，3.0時(shí)代就不僅保暖、美觀(guān)、舒適，還加健康。”紫羅蘭家紡就推出了科技代表的“生機家紡”。南方寢飾此次更名加入科技，也就是要把科技元素加入到產(chǎn)品中去，生產(chǎn)適合現代消費潮流的功能性家紡產(chǎn)品。這其實(shí)就是家紡品牌升級中最核心的內容，產(chǎn)品升級。

潔麗雅--以三方面整體提升品牌

潔麗雅將2013年將在三個(gè)方面整體提升品牌。

家紡行業(yè)步入“3.0”時(shí)代品牌升級成熱點(diǎn)

營(yíng)銷(xiāo)層面把品牌梳理總結，在渠道上進(jìn)行了責、權、利的梳理。同時(shí)，潔麗雅也正在邀請合適的品牌代言人，為其樹(shù)立全心的形象。為了達到將品牌打造成高品位生活的象征的目的，在2013年更依托央視媒體進(jìn)行高端形象塑造。

編輯談升級：

潔麗雅此次品牌升級，將每一步都落到實(shí)處。潔麗雅最初是以毛巾走進(jìn)消費者心中，而2013年，將其發(fā)展的重點(diǎn)移向打造大家居概念，以整體家居產(chǎn)品為發(fā)展路線(xiàn)，進(jìn)行產(chǎn)品的品類(lèi)延伸式。產(chǎn)品包括毛巾、浴袍、餐具、洗漱用具、床上用品等，相當于打造中國本土的“無(wú)印良品”。

品牌升級作為家紡企業(yè)在新一年的重中之重必然是有一定道理。如今家紡行業(yè)競爭日益激烈，比的不僅僅是產(chǎn)品、服務(wù)、銷(xiāo)售，更比誰(shuí)的品牌更得人心。家紡3.0時(shí)代的到來(lái)也提醒著(zhù)每一位家紡人，你不努力、不創(chuàng )新，就要被時(shí)代的洪流所淘汰。

來(lái)源：中國家紡網(wǎng)

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