近日，第十四屆中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)地鋪展），在上海新國際博覽中心盛大開(kāi)幕。借展會(huì )之機，眾地毯企業(yè)在上海齊聚一堂，共謀轉型發(fā)展之路。面對持續低迷的世界經(jīng)濟，以出口為主的地毯企業(yè)外銷(xiāo)受阻，轉戰國內市場(chǎng)，已成為當務(wù)之急。因此，眾多企業(yè)借展會(huì )平臺，加大對國內市場(chǎng)的投入，加強業(yè)內的溝通與交流。

本屆地鋪展參會(huì )企業(yè)爭奇斗艷，各展優(yōu)勢。江蘇開(kāi)利地毯股份有限公司的展館新穎別致，綠色玻璃墻上蝴蝶翩翩，開(kāi)利集團營(yíng)銷(xiāo)副總許洪偉先生說(shuō)：開(kāi)利民用地毯新品牌“斑斕蝴蝶”的產(chǎn)品定位與文化訴求，以“綠色環(huán)保”為主題，也是開(kāi)利未來(lái)發(fā)展的方向。

“斑斕蝴蝶”的面世，加快了開(kāi)利向高端民用地毯市場(chǎng)進(jìn)發(fā)的步伐，“蝴蝶”展翅飛，將引領(lǐng)發(fā)地毯市場(chǎng)新風(fēng)潮。

深耕市場(chǎng)多元化發(fā)展

本屆地鋪展，地毯企業(yè)八仙過(guò)海，各顯神通。江蘇開(kāi)利地毯股份有限公司共展示200余塊較有代表性的地毯。環(huán)保健康是產(chǎn)品的主導方向，毯種豐富、多樣，涵蓋了家用地毯、商用滿(mǎn)鋪等，為消費者提供多元化選擇。

本屆展會(huì )推出許多國內罕見(jiàn)的新品，在商用辦公地毯領(lǐng)域，推出水墨及滿(mǎn)鋪金銀絲系列產(chǎn)品，主要針對中高檔酒店、會(huì )所等高端用戶(hù)。鑲著(zhù)金銀絲的地毯在燈光下，更顯高貴、奢華、大氣。此款產(chǎn)品在展會(huì )推出后，各地經(jīng)銷(xiāo)商紛紛訂貨，成為展會(huì )一大亮點(diǎn)。

采用特殊工藝研發(fā)的水墨系列產(chǎn)品，也是一大亮點(diǎn)。立體感強，酷似手工剪花，將會(huì )是中高檔酒店升級換代產(chǎn)品，深得客戶(hù)青睞。

今年首推的方塊毯系列J-carpet、soho-carpet產(chǎn)品，是與日本著(zhù)名品牌公司合作研發(fā)生產(chǎn)，并達到國際標準，產(chǎn)品遠銷(xiāo)美國、日本、韓國，同時(shí)滿(mǎn)足國內高檔場(chǎng)所需求。

創(chuàng )新是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。開(kāi)利地毯目前在地毯行業(yè)產(chǎn)品品種最全質(zhì)量有保障的企業(yè)，并始終堅持對產(chǎn)品的設計創(chuàng )新，產(chǎn)品更加細分化，并不斷推陳出新，緊跟時(shí)代潮流，設計出迎合市場(chǎng)需求的暢銷(xiāo)產(chǎn)品。

“斑斕蝴蝶”展翅飛

縱觀(guān)各行業(yè)品牌專(zhuān)賣(mài)店遍布各大賣(mài)場(chǎng)、商業(yè)街等主流消費市場(chǎng)。民用地毯的品牌專(zhuān)賣(mài)店卻鮮少見(jiàn)到。

經(jīng)銷(xiāo)商普遍認為：地毯品種較少，顧客挑選的余地小，購買(mǎi)力弱，因此難以支撐專(zhuān)賣(mài)店的運營(yíng)。

目前，消費者把“地毯”當作高檔奢侈品。改變消費觀(guān)念，需要市場(chǎng)及企業(yè)引導。在激烈的市場(chǎng)競爭中，企業(yè)不進(jìn)則退，為謀求更大的發(fā)展，轉變消費觀(guān)念，順應消費需求，準確進(jìn)行產(chǎn)品及市場(chǎng)定位，是發(fā)展的“良策”。國內民用地毯市場(chǎng)潛力巨大，各大地毯企業(yè)陸續推出家用地毯新產(chǎn)品。

為了打破地毯品種少的局限，開(kāi)利研發(fā)生產(chǎn)塊毯、掛毯、滿(mǎn)鋪等種類(lèi)繁多地毯的同時(shí)，推出高端地毯品牌“斑斕蝴蝶”。在地毯行業(yè)，手工塊毯價(jià)格高昂。民用地毯品牌“斑斕蝴蝶”的市場(chǎng)定位與高端，以有一定消費能力與文化品位的高收入人群為主。

展會(huì )期間，“斑斕蝴蝶”共展出了佳絲、雅絲、韻絲三大系列的地毯，新穎的色彩，突出的立體效果，吸引眾多經(jīng)銷(xiāo)商、代理商的關(guān)注，許多經(jīng)銷(xiāo)商當場(chǎng)就表達了加盟意向。

　精準定位贏(yíng)市場(chǎng)

目前，地毯在中國的消費每年以20%的速度增長(cháng)，但知名品牌并不多，大多只是在行業(yè)內有一定知名度，消費者對其了解不多。這種情況下，轉型初期的毯企需做好品牌定位，并依托渠道和自營(yíng)店面加大對產(chǎn)品品牌的宣傳，維護并樹(shù)立品牌形象。

開(kāi)利集團深知國內地毯業(yè)發(fā)展的現狀，針對國內市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，在策劃“斑斕蝴蝶”品牌時(shí)，已精心布好“棋局”。大力倡導“環(huán)保、健康、時(shí)尚、品位”的生活方式，產(chǎn)品定位精準，消費群體明確，并采用直營(yíng)和加盟“雙管齊下”的銷(xiāo)售模式，步步為營(yíng)，穩扎穩打，大力開(kāi)拓國內市場(chǎng)。

開(kāi)利經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，現已在國內地毯行業(yè)小有名氣。市場(chǎng)部陳經(jīng)理表示：“在品牌建設的今天，‘斑斕蝴蝶’應聲問(wèn)世，意在全力打開(kāi)國內市場(chǎng)。”

來(lái)源： 中國家紡網(wǎng)

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